2023葡萄酒行业新趋势:社交媒体购物有望超越传统电商

栏目:在线教育  时间:2023-05-02
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  乐酒客lookvin(ID:lookvin)

  撰文|麦子 编辑|Pinotine、Zola

  自中国疫情管控放开后,年初,葡萄酒市场迎来了新一波增长。英国精品葡萄酒管理服务专家高特葡萄酒(Cult Wines)预测数据显示,大中华区一季度销售额有望达到疫情前的醉高水平。

  国际葡萄酒与烈酒研究机构IWSR分析,“长期挑战仍然存在,许多市场销量缓慢下降,然而,疫情期间蓬勃发展的电商影响力预计持续扩大”。

  

  社交媒体购物有望超越传统电商

  根据中国互联网络信息中心发布的最新数据,截至2022年12月,国内短视频用户规模首次突破十亿,用户使用率高达94.8%。短视频真正迎来了爆发时代,逐渐变成国内流量最大的领域。

  2019年底爆发的疫情进一步挖掘了短视频的传播潜力。随着短视频平台不断推出更加优质、多元化的直播内容,通过内容与电商相互结合,深度影响了用户的消费习惯。

  

  中国酒业协会联合京东超市和京东消费及产业发展研究院发布《2023线上酒类消费趋势报告 》,2018年-2022年酒类线上消费总体保持稳步增长,葡萄酒成交额复合年均增长超40%。葡萄酒类人均消费金额复合年均增长率超过17%,高于白酒、洋酒、啤酒几大品类。

  

  中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国社交媒体市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告》预测,社交媒体购物市场增长率高达50%。随着社交媒体越来越多地进入电商领域,Instagram或抖音(TikTok)等社交媒体的商品销售额将在2023年首次超过1万亿美元。

  

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  葡萄酒旅游线上线下相结合

  葡萄酒旅游一直是葡萄酒行业的一部分,也是最赚钱的旅游领域之一。根据市场研究机构Allied Market Research发布的报告显示,2020年全球葡萄酒旅游收入约87亿美元,预计到2030年,可达到296亿美元。其中,北美和欧洲在全球葡萄酒旅游市场中占有的份额最大,而亚太市场的增长速度最快。

  

  疫情管控结束后,我国旅游业也迎来了有序回归。据中国旅游研究院预测,2023年国内旅游人数将达到45.5亿人次,同比增长73%,约恢复到2019年的76%。上个月底,宁夏银川推出贺兰山宿集项目,创新民宿集群商业发展模式,宣布打造全国首个葡萄酒旅游度假区。

  三年的疫情也加速了旅游线上内容的产出。在此背景下,中国葡萄酒旅游形成多种经营模式,借助大众点评、携程、飞猪等各APP的公域流量吸引客户预订酒店,推出各种葡萄酒旅游产品,同时转战微信社群、公众号、视频号等私域流量。

  

  贺兰山东麓葡萄酒旅游精品线路风景

  此外,消费场景正由线上线下结合逐步走向虚拟现实融合,未来VR眼镜、虚拟成像、AI云渲染、虚拟旅游、元宇宙等多场景应用技术不断进步,葡萄酒旅游将迎来更加多元化的发展。

  精品葡萄酒买家年轻化

  伦敦国际葡萄酒交易所Liv-ex和苏富比拍卖行葡萄酒部门均表示,一个年轻的精品葡萄酒买家群体正在崛起。

  据苏富比葡萄酒烈酒全球业务主席杰米·里奇(Jamie Ritchie)透露,“在我们的新手买家中,年龄不到四十岁的约占40%,无论是亚洲、美洲,还是欧洲。”Liv-ex副主席、交易总监贾斯汀·吉布斯(Justin Gibbs)也表达了同样的观点。

  

  英国《金融时报》发表评论称,整个奢侈品市场都表现出类似趋势,称多金的年轻人“颠覆了我们对奢侈品消费和有钱人的传统认知”。“去年这个1.38万亿欧元的市场的繁荣几乎完全是由Z世代(90后和00后)和Y世代(1980-1995年出生的千禧一代)推动的”。

  京洞察调研数据也表明,通过对不同产品搜索与销售的综合情况来看,今年一季度,高端线产品关注度是平价线产品的16倍。同时,随着今年社交活动的增加,年轻人正在成长为高端线产品的主力增长人群。值得关注的是,从饮酒频次上来看,18-35岁年轻人群一周2次以上的比例达69.6%,高出均值28.3%。

  

  文章援引一名金融分析师的话说,至少在2030年之前,这个年轻群体的消费增速将是其他几代人的三倍。对于那些定位这一年轻群体的精品葡萄酒公司来说,这无疑是一个商机。

  在全球经济低迷的背景下,未来一年的关键挑战就是消费者信心。IWSR的数据显示,大多数葡萄酒饮用者对个人财务支配充满信心,但也有不少人通过减少葡萄酒消费节约开支。

  欧美消费者预计未来一年会减少葡萄酒的购买,但中国消费者或将是一个特例。但乐酒客向酒商了解后,发现2023第一季度的销售并没有出现报复性消费,甚至有些与2022年同期相比还有轻微减少。2023年的关键挑战亦是酒商信心。(END)

  参考资料:

  https://www.meiningers-international.com/wine/analysis/seven-wine-trends-watch

  https://www.statista.com/topics/6224/covid-19-impact-on-the-tourism-industry/#topicOverview

  https://www.statista.com/statistics/912835/market-size-enotourism-worldwide/

  https://www.alliedmarketresearch.com/enotourism-market-A13687

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