2023葡萄酒行业新趋势：社交媒体购物有望超越传统电商

　　乐酒客lookvin（ID:lookvin）

　　撰文｜麦子 编辑｜Pinotine、Zola

　　自中国疫情管控放开后，年初，葡萄酒市场迎来了新一波增长。英国精品葡萄酒管理服务专家高特葡萄酒（Cult Wines）预测数据显示，大中华区一季度销售额有望达到疫情前的醉高水平。

　　国际葡萄酒与烈酒研究机构IWSR分析，“长期挑战仍然存在，许多市场销量缓慢下降，然而，疫情期间蓬勃发展的电商影响力预计持续扩大”。

　　

　　社交媒体购物有望超越传统电商

　　根据中国互联网络信息中心发布的最新数据，截至2022年12月，国内短视频用户规模首次突破十亿，用户使用率高达94.8%。短视频真正迎来了爆发时代，逐渐变成国内流量最大的领域。

　　2019年底爆发的疫情进一步挖掘了短视频的传播潜力。随着短视频平台不断推出更加优质、多元化的直播内容，通过内容与电商相互结合，深度影响了用户的消费习惯。

　　

　　中国酒业协会联合京东超市和京东消费及产业发展研究院发布《2023线上酒类消费趋势报告 》，2018年-2022年酒类线上消费总体保持稳步增长，葡萄酒成交额复合年均增长超40%。葡萄酒类人均消费金额复合年均增长率超过17%，高于白酒、洋酒、啤酒几大品类。

　　

　　中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国社交媒体市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告》预测，社交媒体购物市场增长率高达50%。随着社交媒体越来越多地进入电商领域，Instagram或抖音(TikTok)等社交媒体的商品销售额将在2023年首次超过1万亿美元。

　　

　　?Ampfluence

　　葡萄酒旅游线上线下相结合

　　葡萄酒旅游一直是葡萄酒行业的一部分，也是最赚钱的旅游领域之一。根据市场研究机构Allied Market Research发布的报告显示，2020年全球葡萄酒旅游收入约87亿美元，预计到2030年，可达到296亿美元。其中，北美和欧洲在全球葡萄酒旅游市场中占有的份额最大，而亚太市场的增长速度最快。

　　

　　疫情管控结束后，我国旅游业也迎来了有序回归。据中国旅游研究院预测，2023年国内旅游人数将达到45.5亿人次，同比增长73%，约恢复到2019年的76%。上个月底，宁夏银川推出贺兰山宿集项目，创新民宿集群商业发展模式，宣布打造全国首个葡萄酒旅游度假区。

　　三年的疫情也加速了旅游线上内容的产出。在此背景下，中国葡萄酒旅游形成多种经营模式，借助大众点评、携程、飞猪等各APP的公域流量吸引客户预订酒店，推出各种葡萄酒旅游产品，同时转战微信社群、公众号、视频号等私域流量。

　　

　　贺兰山东麓葡萄酒旅游精品线路风景

　　此外，消费场景正由线上线下结合逐步走向虚拟现实融合，未来VR眼镜、虚拟成像、AI云渲染、虚拟旅游、元宇宙等多场景应用技术不断进步，葡萄酒旅游将迎来更加多元化的发展。

　　精品葡萄酒买家年轻化

　　伦敦国际葡萄酒交易所Liv-ex和苏富比拍卖行葡萄酒部门均表示，一个年轻的精品葡萄酒买家群体正在崛起。

　　据苏富比葡萄酒烈酒全球业务主席杰米·里奇(Jamie Ritchie)透露，“在我们的新手买家中，年龄不到四十岁的约占40%，无论是亚洲、美洲，还是欧洲。”Liv-ex副主席、交易总监贾斯汀·吉布斯(Justin Gibbs)也表达了同样的观点。

　　

　　英国《金融时报》发表评论称，整个奢侈品市场都表现出类似趋势，称多金的年轻人“颠覆了我们对奢侈品消费和有钱人的传统认知”。“去年这个1.38万亿欧元的市场的繁荣几乎完全是由Z世代（90后和00后）和Y世代（1980-1995年出生的千禧一代）推动的”。

　　京洞察调研数据也表明，通过对不同产品搜索与销售的综合情况来看，今年一季度，高端线产品关注度是平价线产品的16倍。同时，随着今年社交活动的增加，年轻人正在成长为高端线产品的主力增长人群。值得关注的是，从饮酒频次上来看，18-35岁年轻人群一周2次以上的比例达69.6%，高出均值28.3%。

　　

　　文章援引一名金融分析师的话说，至少在2030年之前，这个年轻群体的消费增速将是其他几代人的三倍。对于那些定位这一年轻群体的精品葡萄酒公司来说，这无疑是一个商机。

　　在全球经济低迷的背景下，未来一年的关键挑战就是消费者信心。IWSR的数据显示，大多数葡萄酒饮用者对个人财务支配充满信心，但也有不少人通过减少葡萄酒消费节约开支。

　　欧美消费者预计未来一年会减少葡萄酒的购买，但中国消费者或将是一个特例。但乐酒客向酒商了解后，发现2023第一季度的销售并没有出现报复性消费，甚至有些与2022年同期相比还有轻微减少。2023年的关键挑战亦是酒商信心。（END）

　　参考资料：

　　https://www.meiningers-international.com/wine/analysis/seven-wine-trends-watch

　　https://www.statista.com/topics/6224/covid-19-impact-on-the-tourism-industry/#topicOverview

　　https://www.statista.com/statistics/912835/market-size-enotourism-worldwide/

　　https://www.alliedmarketresearch.com/enotourism-market-A13687

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