入行16年,这家主营纹绣产品的公司将一半业务做到了海外
CBO记者 张钊 广州报道
已经进入纹绣行业16年的博林化妆品总经理林伟,怎么也没有想到,这个行业会在几年前出现“井喷式”的发展。
生意最火的时候:晚上十二点给客户送货
博林化妆品有限公司主要业务是做纹绣类产品,目前拥有自有品牌10多个,除了经营着自有品牌外,公司还会给其他品牌做代加工。
纹绣是集眉、眼、唇化妆为一体的美容技术,由专业纹绣师根据每个人的特征设计出适合自己的眉型、眼线和唇型。生活在当今的快节奏社会,女性想要节省自己宝贵的时间,厌倦每天繁琐的化妆程序,想要一改自己的眉型、唇型,让自己的外表变得更加有魅力、有精神,纹绣无疑是最好的选择方法之一。
“纹绣行业增长趋势,从十年前就有迹象,在这三四年间达到了顶峰。”林伟表示,爆发原因在某种程度上来说,是由于社交媒体的迅猛发展,带动了这个行业。“2011年,微信的出现功不可没,从那一年开始,增长突然加快,到2015年达到巅峰。最早纹眉的业务,是通过朋友圈得到了极大的传播。”林伟分析。
据他回忆,生意最火的时候,工厂除多招了员工之外,每天还要加班加点地生产,即使如此,仍旧是供不应求。那时,他把加工好的货送去档口的时候,哪怕是过了晚上十二点,依然有客户在等着。
记者注意到,除了纹绣,还有不少类似的微创美容,例如漂唇、水光针都在2011年之后广受爱美女性的欢迎。
行业乱象丛生,期待市场规范化
行业的快速发展,在林伟看来未必是一件好事。市场的爆炸式增长,导致大批商家的涌入,但由于缺少监管机制,纹绣行业已然变得“浮躁”。
“各式各样的人,都想入行分一杯羹,魑魅魍魉各显千秋,挂羊头卖狗肉的事,更是屡见不鲜。”林伟说:“出来做培训的大师也越来越多,今天来个韩国院长,明天来个韩国专家,后天来个某某大师,事实上哪有那么多呢?”他表示,当这个行业被“扰乱”之后,有的人赚了钱就离开了,余留在行业内的诸多问题该怎么处理,这让他担忧。
林伟向《化妆品财经在线》记者透露了一件印象深刻的事情,行业火爆时,经常有客户来购置产品的时候,向他咨询要怎么做。“他们本身对这一行完全不懂,只是买一套产品然后学几天,更有甚者,连学都不学,直接拿到产品,就开始做起工作室。行业太乱!”他感叹道。
行业杂象丛生,然而在监管方面却是空白,林伟期望国家能出台标准来规范化这个行业。他表示,只要国家出台了政策,制定行业标准,就会淘汰一批不合格的企业,那时候,行业就规范了,市场也就安稳了。“在国家尚未出台标准之前,我们能做的只是制定我们企业的标准,做好自己的产品。”他表示。
拓展国际业务,稳固“拳头”产品
今年的广州美博会,林伟是首次带着公司产品来参加这样大型的博览会。“之前由于生意一直比较好做,没有时间参加这些展会,这两年随着行业人员的增多,竞争日益激烈,是时候走出来展示我们的产品了。”他告诉记者,在今年的美博会上,他看到了很多自己工厂代工的产品。
目前,林伟的生意不仅在中国做,布局到中东和东南亚市场的业务也不少。
今年9月底,他将会在泰国参加一个展销会,下一步还会去迪拜、东南亚、中东等地区参展。据其透露,目前,博林公司在国外的业务占到总利润的一半。
纹绣行业兴起之后,林伟就考虑到了转型。“单一做代工不是长远之路,我们必须有自己的‘拳头产品’,未来,我们可能要做强做大一些自有品牌,利用品牌的优势将业务扩大至全国,进而延伸到国外市场。”林伟分析。
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