16家车企联合承诺“不降价”?大众:你不降,我降!
就在这两天,国内车市出了个大新闻!
7月6日,在2023中国汽车论坛上,中汽协以及一汽、长城、比亚迪、特斯拉等16家车企代表联合签署了《汽车行业维护公平竞争市场秩序承诺书》(以下简称《承诺书》) 。
根据《承诺书》的描述,其存在的意义是为维护良好的汽车市场秩序,共同营造良好消费环境,积极稳定和促进汽车消费。而参与签订的16家车企分别是:一汽、东风、上汽、长安、北汽、广汽、中国重汽、奇瑞、江淮、吉利、长城、比亚迪、蔚来、理想、
小鹏
、特斯拉。
《承诺书》具体内容包含有四条,分别如下:
一、坚持遵守行规行约,规范市场营销活动,维护公平竞争秩序,不以非正常价格扰乱市场公平竞争秩序。
二、注重营销宣传方式方法,不夸大宣传、不虚假宣传,不为吸引眼球、增加获客而对消费者进行误导性宣传。
三、发扬质量为先、品质为本的工匠精神,以高质量产品,高品质服务,满足人民对美好生活的需求
四、弘扬社会主义核心价值观念,积极履行社会责任,在稳增长强信心防风险等方面积极担当,勇挑重担,携手为国民经济增长作出重要贡献。
明眼人都知道,《承诺书》最核心的就是第一条关于“不以非正常价格扰乱市场公平竞争秩序”的内容,其核心点就是针对今年上半年各大品牌旷日持久的“价格战”,而剩下三条都是“凑数”的场面话。
说白了,签订该《承诺书》的16家车企在今后一段时间不会以各种形式“打价格战”,包括但不限于官方降价、终端优惠、减配降价,增配降价等等。
今年年初,特斯拉率先在国内打响“降价第一枪”,主力车型
Model 3
和
Model Y
降价幅度在2- 4.8万元不等,后续比亚迪冠军系列、“蔚小理”、以及东风PSA也相继开启降价促销,几乎成了今年乘用车市场的波及最广的大事。
除此之外,车圈的奇闻异事也不局限于“价格战”本身,先是
魏牌
、理想的高管在社交平台相互拉踩对方新能源技术,后有长城/比亚迪关于常压油箱排放是否达标的“拉锯”,凡此种种,上半年各大品牌似乎都呈现出一定的“戾气”。而此次签署《承诺书》,似乎也有中汽协当中间人,让各大“友商”坐下来聊聊,以稳定今后市场竞争风气的成分。
而在随后的7月6日,中国汽车工业协会发布声明,对其组织16家汽车生产企业共同发布的承诺书进行修改。直白点说,就是《承诺书》第一条有违反垄断法的精神,所以删除了。
大众MEB纯电平台
当然,也不是所有车企都愿意凑《承诺书》这个热闹。就在协议签署的第二天(7月7日),
一汽-大众
、上汽大众就开启了ID.系列新能源汽车的新一轮限时降价促销活动。
其中,一汽-大众在售的
ID.4 CROZZ
、
ID.6 CROZZ
将最低价格门槛拉低至15.59万元起(ID.4纯享版),同时可享最高7000元置换补贴,最高9000 ID. 点券,以及包含8年16万公里三电质保、3年10万公里整车质保、首任车主终身免流量等。
同样的,
上汽大众ID.3
也迎来最大力度优惠,截止7月21日,限时至高优惠3.7万元,降价后起售价12.59万元,限量销售7000台。这无疑会对比亚迪王朝系列、
广汽埃安
系列、吉利几何系列的多款车型形成压力。
要知道,ID.系列都是源自大众MEB平台的正统纯电汽车,主打后桥电机驱动,这不比同价位的前驱“油改电”香?除此之外,大众汽车首款纯电B级车——ID.7也计划在今年下半年上市,如果定价策略足够“诚恳”的话,无疑会对特斯拉Model 3、
比亚迪汉
EV等多款明星车型形成造成威胁。
● 写 在 最 后
站在消费者的视角,而《承诺书》明面上似乎是规范市场秩序,但多多少少有那么点“一线品牌准备组团割韭菜”的架势。要知道,这16家车企几乎占据了90%的乘用车市场份额,特别是在新能源领域,究竟是规范秩序/良性竞争,还是合伙垄断/提高收益,现在谁也说不清楚。
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