魔兽怀旧服的火爆，对游戏行业的启示

　　作者：Travis

　　中秋节前，魔兽世界特例维护，修复怀旧服登录困难的问题；而且，在9月13日中秋节，怀旧服又新开11组服务器，丁老板表示要让大家节假日里肝得舒坦。

　　一、怀旧服出人意料的火爆

　　可能在开服之前，谁都不会想到：一款在当下看来，如此「逆主流」玩法的老游戏还能够引爆玩家们的热情。

　　为什么说「逆主流」呢？因为怀旧服的「60年代」版本，它太难了：尤其是放在如今崇尚快节奏的游戏环境下，「60年代」是那么的格格不入；而且即使放在10年前，它的设计也是标标准准的「硬核」。如此困难的玩法，势必将劝退一大波玩家。（60年代是指游戏的最高等级）

　　但是自8月27日开服以来，怀旧服就被大量玩家涌入：排队登录游戏，排队做任务打怪。为减缓服务器排队状况，当日网易于16:00、18:00、19:45、21:25新增14组服务器。除了老玩家的回归，新玩家也被圈粉，近期更是有PDD等各大主播引流，服务器持续火爆。8月28日、29日、31日、9月3日、11日又分别新增2组。

　　二、为什么怀旧服会如此火爆？

　　1、怀旧服始终拥有较好的群众基础

　　其实，早在几年前，欧洲就有玩家开发60年代的私服Nostalrius，但最终被暴雪于2016年叫停。当时就引发25万魔兽老玩家的集体抗议，而且国外玩家可都不是吃素的，他们在白宫请愿网站上发起活动，要求暴雪开发官方怀旧版本。（注：私服为非官方、违法服务器）

　　正是玩家们的热情，才推动暴雪最终邀请N服制作团队，沟通怀旧服架设经验，最终于2017年暴雪嘉年华上宣布研发官方版本的怀旧服。

　　2、怀旧服的前缀是「经典」

　　什么是「经典」？「经典」其实就是能够跨越时空，经受时间的洗礼。即使过去了15年，怀旧服的设定依旧有效。

　　首当其冲的就是「社交」，可以说，魔兽世界的火爆除了游戏本身素质过硬以外，最主要的还是鼓励玩家交流。在偌大的艾泽拉斯世界（魔兽世界地图），玩家们面对升级上的各种怪物或者BOSS，基本上都需要朋友或者是路人的相助。组队组团，一起赶路，一起下副本（特定游戏场景，能够获取优质装备），一起在野外对付敌对势力的挑战。

　　过程中间，玩家们的感情升温、羁绊升级，因此，在后续突出快餐化的几个版本中，经常会出现那句「C键的辉煌永远掩盖不了O键的暗淡」。（魔兽世界C键是装备界面，O键为朋友界面）

　　所以，在《巫妖王之怒》版本之后，魔兽世界的在线人数便开始不断下滑。尤其是最近几个版本，玩家基本可以站在主城原地不动，通过随机副本、大秘境等系统实现等级和装备的提升，缺乏与其他人的交流，重复机械的玩法，引发不小的争议。

　　从知名游戏评分上来看，经典版犹如山巅一样傲视各个版本，它可以说是直接定义了MMORPG玩法和标准的作品，是暴雪拒绝平庸的游戏精神，而这种精神在当下的快餐文化中更是显得尤为珍贵。

　　说是其「玩法经典」也好，还是「情怀作祟」也罢，如今的怀旧服可以说是暴雪的又一次成功。

　　三、优秀的作品都拥有相似的品质

　　现如今面对如此纷杂的游戏世界，运营5年还活跃的已属不易，超过10年的更是凤毛麟角。除了魔兽世界，国内还有两款游戏可以说是分别成就了腾讯和金山。

　　1、刷出新意的DNF

　　《地下城与勇士》，俗称《DNF》，是一款由韩国Neople研发，腾讯代理运营的横版动作游戏。虽然游戏核心是刷怪，但类似街机游戏般的搓键连招，刷到了无数80、90后玩家的心坎上，具有竞技属性的玩法，让刷怪变得很有意思。

　　而且，DNF通过腾讯的运营，直接将玩家们的建议和理解反馈给研发组，三方相互促进，改善游戏环境，让各类玩家：硬核、休闲、人民币等，都能够在游戏中能找到归属，延长产品生命周期。

　　2、从模仿到模范的剑网三

　　《剑网三》是由金山西山居研发的一款MMORPG游戏，玩法上起初就是模仿魔兽世界的设定，但主打武侠风格。

　　作品从地图场景、职业设定、武器技能、服装道具等都具有浓浓的中国风，通过两个资料片的迭代，最终成为游戏与二次元联动的鼻祖，COS、同人绘画、音乐、小说等作品热传，是少有的女性玩家比例能够占到一半的游戏作品，为什么女性玩家这么多呢，就因为游戏里面的人物漂亮、服装漂亮。

　　3、从同质化中打出差异，在快餐化里潜心优化

　　可以说，这三款作品能够获得如此成功，其共性都是在同质化的时代，打出自己的差异性：魔兽世界怀旧版就是硬核向的风格，剑网三就是二次元、年轻向，DNF则承载着当年那个街机少年的情怀。

　　在快餐化时代，厂商能够和玩家交流，听取玩家的建议，共同促进和不断完善游戏的设定和玩法，拉长作品的生命周期。

　　四、怀旧服推动公司股价上涨

　　随着近期怀旧服的火爆，以及旗下《守望先锋》登陆任天堂Switch，动视暴雪从8月27日怀旧服开服以来涨幅已经接近20%。市场猜想，怀旧服仅美服1年就能为公司带来3亿美元的收入，因此，Q3财报值得期待。而且公司股价往往在暴雪嘉年华之前，具有周期性波动的特点，届时11月的嘉年华开幕，公司是否有新的动向值得关注。

　　当然如果暴雪仅依靠魔兽、守望先锋、暗黑破坏神，动视还只是年货使命召唤，这些IP肯定是不足以让公司持续壮大的。新的IP、新的作品，构建丰富且差异化的产品矩阵，满足不同喜好、不同年龄的玩家，才能继续推动公司的不断发展。

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