阿里财报：营收净利均超预期猛增 但也在勒紧裤腰带

　　阿里巴巴西溪总部（孙冰摄）

　　中国经济周刊-经济网讯（记者 孙冰） 经济下行压力加大、中美贸易摩擦加剧等宏观经济因素，让这个财报季多了一分担忧的情绪。因此，市场对于像阿里巴巴这样的指标型公司的业绩数据，尤为关注。

　　北京时间8月15日晚，阿里巴巴集团（NYSE:BABA）公布截至2019年6月30日的2020财年第一季度业绩。财报显示，本季度，阿里巴巴集团收入达人民币1149.24亿元，同比增长42%；净利润为191.2亿元，同比增长152.9%；非美国通用会计准则下（Non-GAAP）下的净利润为309.49亿元，同比增长54%。这些数据均超过了此前市场分析师们的最高预期。

　　受财报提振，8月15日收盘，阿里股价报收于166.97美元，大涨3.03%，总市值达到4347.18亿美元。

　　“阿里巴巴收获了一个出色的季度，用户基础继续扩大，年度活跃消费者达6.74亿，这充分展现我们卓越的用户体验。”阿里巴巴集团CEO张勇表示，“我们将继续扩大消费者基础，提升运营效率，实现快速增长。基于核心商业的强劲现金流，我们将在技术上持续投入，让全球数百万企业实现数字化转型。”

　　“家家都有购物车” 下沉市场增长凶猛成最大拉动力

　　本季度，阿里巴巴（包括淘宝、天猫）的中国零售平台移动月活跃用户数量快速增长至7.55亿，较上一季度增长3400万，自2019年1月1日以来半年增长5600万，年度活跃消费者达6.74亿。

　　统计显示，中国约有4.3亿户家庭，这意味着“家家都有购物车”，有的还有好几辆。另据统计，这是阿里巴巴连续8个季度增速超过美国科技公司FAANG阵营，这其实也反映出中国消费市场的内生动力非常强。

　　但此次财报最大的亮点还在于本季度，淘宝天猫有超过70％的年度活跃消费者增长来自于低线城市和农村等下沉市场。

　　张勇在财报沟通会上表示，“这一季度，我们获得了2000万新的年活跃用户，而其中超过70%来自于欠发达地区。超过一半的欠发达地区的人口已经成为阿里巴巴生态系统的用户。然而，我们会进一步努力从这一区域吸引新的用户。与此同时，我们也会竭尽所能将我们的多种不同大类的服务进行交叉销售，以最大程度地利用我们平台上现有的用户群。”

　　下沉是今年整个阿里巴巴集团的最大战略。今年3月，阿里巴巴开启了聚划算的全面复兴计划，并将其作为下沉的主阵地。这个天猫618，回归阿里生态中央舞台的聚划算被放在了“打头炮”的位置上。据记者了解，聚划算在天猫618期间的成交额同比增长86%，带动订单数增长达106%，低线城市消费同比增长贡献率达62%，为天猫618高达38%的实物GMV增长提供了关键支撑。

　　作为淘系最大的流量爆发平台和最活跃的拉新平台，聚划算不仅是天猫618的核心驱动力，背后更承载着阿里巴巴要深耕下沉市场的巨大野心。

　　卖得多 赚得多 还很能省

　　42%的营收增速，虽然较阿里巴巴2019财年51%的整体营收增速有所回落，但是，在如此巨大的单季营收超千亿的体量之下，已经非常惊人了。尤其是在宏观经济环境不乐观、互联网用户红利见顶的大背景下，相比其他互联网巨头和电商平台，阿里也称得上是傲视群雄了。

　　腾讯8月14日刚刚发布的2019 年第二季度财报显示，总营收888.21亿元，同比增长21%；净利润（Non-GAAP）235.25亿元，同比增长19%。而京东2019年第二季度净收入1503亿元，同比增长22.9%；网易电商的营收增速为20.2%，唯品会为9.7%。

　　财报中披露的重点业务数据也值得关注。本季度阿里核心商业营收995.44亿元，同比增长44%；云计算营收77.87亿元，同比增长66%；数字媒体与娱乐业务营收63.12亿元，同比增长6%，创新及其他业务营收12.81亿元，同比增长21%。

　　虽然营收高速增长、净利润远超预期之下，阿里的整体业绩相当不错，但从财报中也不难看出：在当下的宏观大环境下，即使“阿里家”也在勒紧裤腰带过日子，为可能到来“苦日子”做准备。

　　一方面，阿里正在降低对过去补贴较多和成本较高业务的投入；另一方面，阿里也在主动地提高运营效率，减少不必要的开支和费用。财报显示，本季度，阿里巴巴的成本和费用的收入占比已经共计11%。

　　比如，销售和营销费用为人民币106.98亿元，占收入的9％，去年同期则为人民币89.21亿元，占收入的11％；一般及行政开支费用为人民币63.2亿元，占收入的5％，去年同期则为人民币66.45亿元，占收入的8％。

　　编审：姚冬琴