过年看电影：影院VS流媒体

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　　（注：电影《罗马》剧照）

　　看剧，看电影越来越方便，特别是在疫情之下，无法畅快地出入影院，但在流媒体的帮助下，我们依然可以看到最新出品的电影。历经多年，以前不入流的流媒体，也已经获得了主流传统影视界的认可， Netflix 制作的电影《罗马》在2019年获得第91届奥斯卡最佳艺术指导和最佳外语片奖。2022年，苹果出品的《健听女孩》流媒体电影也则是顺理成章地拿下当年的最佳影片。

　　总之，流媒体在过去三年间，可称得上突飞猛进。一场全球化的新冠疫情，是成为流媒体和传统院线影片的分水岭。美国和中国，这两个全球最大的两个电影市场，流媒体影片票房或者订阅收入已经全面超过传统院线电影票房。

　　

　　但随着“疫情”在全球的逐步结束，常态生活重新打开，近期，流媒体有些风光不再。以流媒体大国美国来观察，据报道，85%美国家庭有订阅流媒体服务，平均每户订阅三种流媒体。但在2022年第三季度，知名的Netflix 2022第二季订阅户大幅减少。在获利考量下，原本不喜广告的Netflix投入广告市场，原本规划2023年第一季才上线的广告订阅方案，就提早去年的11月上线。

　　因此，有评论指出，“获利”在 2023 年将成为流媒体市场的新课题。为了挤出获利，除了影视内容货币化（包括贩卖权利与广告），就是制播更针对性、更广泛、更有可能受欢迎的内容，务求将每分钱都最有效投资。

　　

　　（西班牙原创《纸钞屋》剧照）

　　中国人爱用的词是开源节流。在节流上，流媒体也有一套办法。据指出，近年来，流媒体越来越倾向买下或使用原有影视IP，无论重拍也好、续集或延伸内容也罢，怀旧或重制内容几乎充斥整个 2022 年影视市场。《星期三》、《龙族前传》、《魔戒：力量之戒》这类重拍或延伸内容极度受欢迎，2022年《怪奇物语》、《皇冠》、《死生之交》等也有大量续订影集出现。此外，近年来大火的韩国影视剧也开始选择一些翻拍，奈飞出品的韩剧《纸钞屋》，原有IP为西班牙原创。

　　这种翻拍，以及拍摄续作、延伸作品等方式，既是流媒体公司减少投资成本，同时也是流媒体公司在内容选择上减少风险的一种办法，或者说投观众之所好。因为，流媒体公司与传统影视公司所不同的是，传统影视公司的模式，是“我拍什么，观众看什么”。而现在进入移动互联网和社交网络时代，用户的自我意识全面觉醒，他们更想要的是“我们要什么，你们就得拍什么”，流媒体显然能够更迅速接纳、反馈用户需求，自然更贴近用户，这是流媒体除了便捷之外，能锁定受众的重要原因。

　　但也要看到，当影视内容开始追求投资回报，也就意味着影视生产开始放缓──很明显无上限制播节目的黄金时代将要结束了。来自研究公司Ampere Analysis的资料显示，与去年同期相比，2022下半年美国电视与流媒体公司加总订制的成人观赏影集数量下降24%，与2019年相比更下降40%。由于从订制到实际上映需要时间，观众会渐渐发现新内容上架量比以往更少。

　　但是上述情况并不意味着流媒体的衰退。据AC Nielson 2022年11月数字看，美国人2022年11月收看流媒体影视的时间，比2021年同期增长41%。在中国，虽然没有收看流媒体时间的统计数据，但以中国人使用手机时间为全球最长，流媒体的时间占有率肯定也不低。在中国大城市地铁里，刷剧的通勤人员比比皆是。

　　

　　那么，今年春节，您会选择采用什么方式看观影呢？是走进久违的影院，还是守着手机中的流媒体客户端？或许，您的选择，也多少会影响影院和流媒体的发展趋势。影院可能还是不少人的一个选项，但流媒体的便捷性会令更多的人加入其中。

　　就流媒体背后所支撑的技术而言，技术的进步，大部分开始之际是一种新的选项，然后逐步共存，未来就可能是彻底的取代。这不仅是流媒体，在汽车行业，电动车开始是一种选项，然后，电动车与传统燃油车逐步共存，未来大概率是完全取代。

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