HBO MAX 改名为 MAX 股价应声下跌

　　很快，当你去串流《继承》或《最后的我们》时，你将不再寻找一个名为 HBO Max 的应用程序。正如人们所传闻的那样，华纳兄弟探索公司（WBD）正在将流媒体服务的名称改为简单的 "Max"。该公司正在将 Discovery+ 的内容纳入该平台，使其更像一个一站式商店，尽管 Discovery+ 在美国仍是一个独立的服务。

　　这一重大转变将于 5 月 23 日在美国发生 -- 几乎正好是 HBO Max 首次亮相的三年。WBD 之前说，它将在今年春天的某个时候合并流媒体服务。WBD 将在今年晚些时候宣布全球推广计划。

　　WBD 首席执行官 David Zaslav 在一次新闻发布会上表示，在未来几个月，Max 将加入体育和其他直播内容。该公司计划每月平均增加 40 多个新节目和电视节目季。

　　对于许多用户来说，HBO Max 将在 5 月 23 日自动更新到 Max。其他用户可能会被提示手动下载新的应用程序。Max 应用程序将具有新的视频播放体验，更多的个性化和默认的儿童档案，并为新用户提供家长控制。此外，WBD 声称该应用程序将有更精简的导航，包括每个品牌（HBO、TLC、Discovery 等）的中心。

　　WBD 说，你的所有数据、偏好和账户信息将无缝迁移到 Max。该公司补充说，目前的用户在 Max 推出后至少有 6 个月可以使用他们目前计划的功能。值得注意的是，目前的计划包括 4K 流媒体，但新加入的用户将不得不为这一特权支付额外费用。

　　将有三个定价层级。一个广告支持的计划将花费每月 10 美元或每年 100 美元。它将允许用户在两台设备上同时传输高清视频。无广告计划也不会立即涨价，因为它将暂时保持每月 16 美元（或每年 150 美元）。WBD 早在 1 月份就首次提高了该计划的价格。该计划还支持同时在两台设备上播放高清流媒体，最多可有 30 次离线下载。

　　还将有一个新的 " 终极无广告 " 计划，每月 20 美元或每年 200 美元。如果你想以 4K 格式播放节目和电影，你就需要选择这个方案。它支持在多达四台设备上同时播放支持杜比全景声的流媒体，并有多达 100 次的下载供离线观看。

　　WBD 的演讲强调了即将出现在 Max 上的许多内容，包括对《企鹅》的第一印象，这是一部八集的迷你剧，与《蝙蝠侠》有关。该剧将于 2024 年到来。一部名为《欢迎来到德里》的前传也将在明年播出。

　　此外，一部以《魔咒》为背景的剧集和一部《生活大爆炸》的衍生剧也在筹备中。该公司还介绍了《小精灵》的情况：Mogwai 的秘密》，这是一部设定在《小精灵》电影事件之前很久的动画系列。你将能够从 5 月 23 日开始观看。

　　还有很多 HBO 的原创节目在等着你。WBD 强调了其《真探》系列选集的新篇章（这次由朱迪 - 福斯特主演），由凯特 - 温斯莱特领导的名为《政权》（以前称为《宫殿》）的有限系列，以及朴赞郁对 Viet Thanh Nguyen 的小说《同情者》的改编。

　　除此之外，HBO 刚刚批准了另一部《权力的游戏》衍生剧，名为《七国骑士》：楔子之夜》。传闻中的《哈利 - 波特》节目也得到了确认。WBD 说要花十年时间以 " 忠实的改编 " 小说的方式重述这些故事。

　　在其他方面，Discovery+ 正在制作的内容将转移到 Max，例如以小罗伯特 - 唐尼和历史上伟大的滑雪板和滑板运动员肖恩 - 怀特为主角的现实节目。以杰森 - 贝特曼、威尔 - 阿内特和肖恩 - 海耶斯为主角的专题片将在 Max 上线当天推出，他们将带着他们的播客 SmartLess 的现场版本在美国巡回演出。5 月 23 日登陆该平台的还有 Shazam! 诸神之怒》。

　　将名字缩短为 "Max " 背后有一些合乎逻辑的理由。它现在比 HBO 更有意义，并向更广泛的节目、电影和其他内容的提供点头。据报道，高管们担心，如果消费者将 HBO 与平台上的所有内容联系起来，例如即将涌入的 Discovery+ 的真人秀节目，那么在平台名称中保留 HBO 可能会削弱这一品牌。

　　然而，品牌重塑剥离了 HBO 的名称价值和几十年来与该品牌相关的隐含质量水平。麦克斯是一个糟糕的、没有灵魂的名字，其本身的身份是零。自去年 WBD 因华纳媒体和探索公司合并而成立以来，该公司的领导层已经彻底改革了，发布会之后华纳股价下跌超过 5%。