超预期!珀莱雅去年狂揽64亿营收 新增近60个产品备案有望延续强势
财联社4月13日讯(记者罗祎辰)美妆上市公司营收排名迎来大变化。12日晚间,(603605.SH)发布2022年快报,营收和均超此前机构预期。凭借63.85亿营收,在美妆类上市公司中,超越(688363.SH),与老大哥(600315.SH)的71.06亿营收差距大幅缩减至7亿元上下。
业绩快报显示,2022年实现63.85亿元,同比增长37.82%;归母净利润8.17亿元,同比增长41.88%。此前,券商预测的营收和归母净利润目标集中在59亿元和7亿元上下,公司业绩表现明显超预期。
在此背景下,多家券商机构预测珀莱雅今年业绩将同比增加27%左右,实现近80亿元营收和约10亿元归母净利润。
从今年的实际经营情况看,珀莱雅Q1销售实现开门红,1-2月经营实现营业总收入7.9亿元左右,同比增长约25%,叠加“38大促”亮眼表现,主品牌珀莱雅成交金额(GMV)天猫美妆排名第一,公司Q1业绩高增确定性强。
进入Q2,珀莱雅开始密集进行产品升级、推新。财联社记者注意到,公司于近期完成了对爆品双抗精华的升级,从2.0升级到3.0.公司方面表示,产品升级每年都会进行,但是否意味着其他产品也将同步升级还需视市场情况而定。值得注意的是,虽然产品完成升级,但在美妆消费疲软的大背景下,该产品天猫旗舰店售价并未上涨。
和老产品升级同步进行的还有新品备案工作。财联社记者梳理国家药监局信息了解到,今年内各大美妆品牌已密集完成一轮新品备案,其中,珀莱雅凭借近60个新品备案数量遥遥领先。
梳理众多备案新品,可以看出珀莱雅有意围绕成功单品推出整个产品系列。继双抗精华、双抗面膜后,今年公司将双抗概念拓展到眼霜、乳液、面霜、化妆水等品类,至此双抗从单品逐步完善为产品系列。
业内人士指出,这种打法已有先例,兰蔻菁纯系列也是相似的发展路线,目前,珀莱雅双抗精华地位已经稳固,它接下来要想把双抗系列的产品带起来,核心是做好产品,让拓展的新品不要砸了老品的口碑,未来如果能像兰蔻菁纯三件套那样,做珀莱雅双抗三件套,可以提高客单价,对品牌来说也是一种非常好的助力。
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