年轻人在短视频传播非遗 激发传统文化的新活力

　　 原标题：年轻人在短视频传播非遗 激发传统文化的新活力

　　故乡是什么？一千个人心中可能有一千个不一样的故乡画像。美食、美景，往往是最能勾起人们记忆的场景。然而，在中国辽阔的大地上，在千百个宁静的乡村中，往往还蕴含着悠久的历史、多样化的文化、丰富的风土人情、传承千年的古老技艺，由此构成了中华文化不可分割的一部分，同时也伴随着时代变迁，面临有可能逐渐湮灭于时间长河的挑战。

　　如何让非物质文化遗产和技艺被更多人所看见和了解，成为当下一个重要的社会发展命题。短视频的兴起，使其逐渐成为公众了解各类信息的主要通道，善用短视频创作，制作出将风情、文化、民俗融为一体的高质量节目，充分展现各类乡土技艺，成为打开文化记忆闸门、让其从小众走向大众的切入点。

　　@乐天Ryan显然就是一位有志于通过短视频创作、将家乡非遗和技艺向外推广的90后年轻人。作为生于斯、长于斯的贵州人，之前也曾从事过省电视台主持人、互联网大厂白领等光鲜职业，然而最终选择返回家乡，用脚步丈量大地，用相机记录故土厚重的文化积淀。他在抖音推出“记录100个中国非遗技艺”的系列专辑，推动了非遗的传播，让越来越多人甚至更多年轻人了解、认识“非遗技艺”，对中国传统文化起到了很好的宣传与推广作用，同时也带动了家乡“贵州”的文化传播和文旅客流量。

　　2021年底 ，乐天加入抖音乡村守护人计划，通过自己的乡村非遗题材创作，呼吁更多人看到乡村非遗，和平台一起助力乡村发展。

　　湖南人彭南科辞去了大城市的工作回到湘西，在短视频里“复活”非遗农耕用具，69岁的王春花和她的女儿俞金键，以直播、带货等方式，实现了对传统缫丝技艺的传承与壮大。越来越多的人尤其是年轻人正身体力行，成为中国非物质文化遗产和技艺的抢救者，将短视频用户众多、传播力强等优势，与传统文化技艺的文化元素相融合，制作出更具时代特色的短视频作品，并且衍生出文化展演、直播电商、衍生品创作等系列新产业形态，拓宽创收渠道，实现市场增值，也让大众在文化消费中获得更具价值内涵的内容供给，持续推动受众面的扩大，实现“活态传承”。

　　这是传统文化、创作者与公众的多赢之举。传统文化同时面临内容创新与市场化变现的双重难题，如果内容形式过于单一，很难符合当下审美取向，也无法赢得用户认可和买单。短视频创作者用新的包装形式和内容演绎，让“老”文化呈现“新”内容，年轻群体则用点赞、转发、打赏，扩大其影响力，让创作者获得与付出相匹配的收入，从而保证了后续创作的长期性和连续性。而公众也在此过程中，感受到中国传统文化的博大精深，增强民族自豪感和文化认同感，并助推文化新品的创作热潮，最终释放出非物质文化遗产传播的魅力和活力。

　　乡村不仅有青山绿水，更有文化厚土。无数凝聚祖辈心血与智慧的历史结晶、手工技艺，一度藏于深山人不识，如今通过短视频、直播等文化创作平台，成为大众精神消费的佳品，也带来了非物质文化遗产的可持续发展。

　　要让中国的非物质文化遗产与技艺再创热潮、延绵不绝，就需秉持“多主体协同参与”的思路，政府、社会、平台、传承人多方合力，培养欣赏非遗的审美氛围，推动非遗走进生活、走向未来。如此，中国的非物质文化遗产与技艺，才会成为取之不竭的“金山银山”。（刘锐 毕舸）