AI+ “狂飙”，影视股“新生”

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　　文｜方正 编辑｜朴芳

　　时至今日，越来越多人都不再把 AI 热潮简单视为炒作之物。几个月来，硅谷巨头和国内大厂纷纷围绕 GPT 大模型打造产品，AIGC 在诸多产业中的落地应用也越发频繁。

　　回头来看，去年 chatGPT 的发布很可能就如比尔 · 盖茨所言，其革命意义不亚于 PC 或互联网诞生。而在科技业界，chatGPT（GPT-3.5）、GPT-4 展现出 AI 在因果链条能力上的历史性飞跃已是行业共识。

　　回到大众层面，影视行业是 AI 最容易被看到的落地场景之一。光线传媒此前用生成式 AI 释出了一张《去你的岛》动画电影海报，Runway 刚发布的 Gen-2 模型可用文字生成类似电影预告片的短片，这都让行业内外觉察到影视 AI 应用的广阔前景。

　　反映到资本市场，影视传媒股最近在 A 股市场涨势如虹。" 妖股 " 上海电影自 3 月以来涨幅最高达 220％（直至 13 日跌停），光线传媒、华策影视、奥飞娱乐等都在最近触及了 20CM 涨停，芒果超媒、慈文传媒、中国电影等也在人气股带动下纷纷大涨。

　　4 月 12 日上午，影视板块多股涨超 10%

　　而随着 AIGC 助力影视生产各环节的全面提速，一面是影视个股集体迎来价值重估，一面却是美术原画师、影视员工被裁的新闻屡见报端，AI 正从宏观和微观两个层面加速洗牌整个影视产业。

　　上影、光线、华策等领涨

　　影视 +AI 大有可为 ?

　　影视 +AI=？

　　基于对这个问题的好奇和期望，资本市场正在对此给予热烈反馈。当然，技术浪潮带来的产业愿景固然令人上头，影视公司能否将技术落地使用又是另一回事。

　　尽管 chatGPT 展现出的技术突破是实打实的，但 A 股对 AI 的炒作显然是过于疯狂的。要知道，chatGPT 的正宗标的大多数在美股，但美股也仅有微软、英伟达等核心票在涨。而 A 股沾了 AI 的任何版块都能疯涨，市场的疯狂远超理性。

　　说回影视股，上海电影的股价在一个月内暴涨 2 倍后跌停很能说明问题。上影此番暴涨有受益于 AI 红利，有拟收购上影元文化（《中国奇谭》IP 运营方）的加持，但正如公告那句 " 公司 AI 业务尚处探索阶段，尚未对公司产生实际利润贡献 " 所揭示的，上影目前在 AI 应用上其实并没有太多进展。

　　上海电影股价踩下刹车

　　光线传媒则不同，公司在 AI 应用上的一系列新动作带动了其股价飞涨。前段时间，王长田内部信揭示了光线在 AI 应用方面的先发优势：" 与真人电影相比，动画电影的制作主要使用数字化和技术手段，AI 对动画电影制作的帮助会更快更显著 "。

　　从成品上看，光线最近释出的《去你的岛》AI 海报令人们窥探到电影海报的未来模样，而后续 AI 还将深度参与《去你的岛》的制作。王长田认为，AI 将辅助动画电影制作实现跨越级的降本增效，历时三年、启用 1600 人做《哪吒》的 " 大工程 " 今后将很难见到。

　　作为国产动画的龙头企业，光线正在进行 AI 应用上最先锋地探索：在国内，公司已经参与了百度「文心一言」的测试；在国外，海外动画制作团队正在探索 ChatGPT 在商业上的应用；而诸如 AI 动画表演、AI 生成角色和场景资产等，也是光线目前正在着力攻克的技术课题。

　　" 电视剧第一股 " 华策影视在 4 月 11 日触及了涨停板，在今年这波技术热潮里，它几乎是最积极拥抱 AI 的影视公司之一。2 月 15 日，华策影视成为了首个接入「文心一言」的影视公司，但目前我们还没看到公司研发 AI 产品的相关进展。

　　奥飞娱乐也是近来 A 股最受关注的影视股之一，4 月以来其股价上涨近五成，近 6 个交易日收获了 4 个涨停板。奥飞参股的光年无限最近推出了首个儿童版 chatGPT 产品「智娃」，一向出色的 AI 对话机器人开发能力，令这家手握海量动漫 IP 的公司未来可期。

　　长视频这边，芒果超媒表现抢眼，4 月 3 日涨至年内高点 44 元 / 股，五个多月里涨幅高达 112.77%。芒果超媒一向注重新技术，芒果 TV 总编辑郑华平此前在视听大会上透露，这些年他们借由三届马栏山国际算法大赛，吸纳了大量人才主攻 AIGC 和虚实互动业务。

　　综上可看到，尽管资本市场对 AI 概念有过度炒作之嫌，但从影视公司发展角度看，AI 是他们不得不打的一场战役，而谁最先推出相关爆款产品，也是决定今后公司竞争力的关键。

　　AI，降本增效一把利刃

　　AI 还是降本增效的得力助手。

　　最近知名导演陆川在采访时表示，" 用 AI 画电影海报，15 秒出来的效果比专业海报公司做一个月的还要好。" 他还以青年创作者短片《霞光路 28 号》举例，" 如果他去找专业公司画概念图，这六张图可能接近 10 万。现在用 AI，可能一个月几十块就搞定了。"

　　此外，他还谈到了 AI 对于他构思剧本带来的帮助。最近他在写一个关于中美两个家庭故事的剧本，但不太满意美国家庭的部分，于是求助了 AI。没想到，ChatGPT 不仅给了他一段详细建议，还推荐了可参考的电影和片段。陆川笑言，" 我觉得自己公司的策划部都可以取消了。"

　　这件事让犀牛君很有感触，要知道，陆川这种从胶片时代走来的老派导演对电影是很原教旨主义的，如今他却能迅速习惯于与 AI 合作而进行创作，足见 AI 对影视创作带来的颠覆性影响。

　　很相似的一件事来自于《流浪地球 2》监制王红卫。最近他有关 "《流浪地球 3》就是我们跟 AI 比拼 " 的言论引发圈内热议，他在某峰会上谈到，" 未来四年就是我们跟 AI 比拼，看是我们活人先把《流浪地球 3》拍出来，还是不知道藏在哪的 AI 先把它做出来。"

　　再者，王红卫还谈到了最近很火的可一键生成短片的 Gen-2 模型，称其对网友来说是 " 科幻片 "，对从业者来说就是 " 恐怖片 "。所以说，在如今的一线影视创作者看来，AI 已经无孔不入、不可避免地渗透到他们的创作中。

　　事实上，之所以资本市场普遍看好 AI 影视，也是因为 AI 对行业长期存在的制作周期长、制作费用高等问题都能做到 " 对症下药 "。近日，某科技公司高管经粗略计算得出，" 在不久的将来，我认为你可以看到电影制作的速度提高 4 倍，制作费用因此会降低，成本有望降低 40%。"

　　具体而言，AIGC 可在前期策划、中期拍摄、后期制作、宣发环节等影视生产环节中提高产出效率、降低各项成本。比如在前期，编剧可用 DeepMind 的写作工具 DramatronAI 快速生产剧本，再由创作者进行二次加工，大大缩短了创作周期。

　　再比如，在后期环节，英国公司 Flawless 可为后期人员提供视觉配音、视觉翻译、人工智能重拍等帮助，能有效解决观众看外语片演员口型与配音不同步的用户痛点。该技术还可以在演员念错台词时进行补救，大大降低了影视作品的重拍率、配音成本等。

　　当然，如果以 " 工具思维 " 看待他们，AI 产品确实能够在多方面帮助到影视从业者提升工作效率，但 AI 产品带来的职业危机、版权争议、伪造技术等也给影视产业带来了威胁。

　　比如，业内越来越多负责影视美术的原画师被公司加速裁员，如今很多年轻的美术生和绘画从业者都开始被迫 " 另谋生路 "。另一边，AI 参与创作的影视作品的原创性也饱受各方质疑，美国编剧工会就严格规定了 " 允许 AI 参与编剧，但人类编剧仍会被视为第一编剧 "。

　　自 chatGPT 把 AI 带入到 " 拥有因果逻辑思考能力 " 的全新时代后，人类对 AI 的态度就逐渐形成了 " 天使 " 和 " 魔鬼 " 的一体两面，这场技术革命对影视产业的根本影响是什么，还有待时间告诉答案。

　　但我们所有影视人似乎都逐渐开始明白，唯有主动学习、了解和拥抱 AI，我们才有可能避免成为这个时代的弃儿。