史上最繁忙五一档背后的电影市场“档期依赖”

　　作者：张远

　　美琪编辑

　　娱乐专家解读：

　　“史上最繁忙的5月1号店”今天下午成为微博热议话题，这意味着市场的升温从将近20天前就开始了。春节过后，空荡荡两个月的电影市场，5月1日又要火起来了。

　　然而，十几部电影已经定档，不少观众表示“没有想看的电影”。尽管本土电影质量普遍提升，但在春节和国庆档期之外，公众仍不愿走进电影院。除了热播榜，中腰的片子也一起“消失”了，甚至10亿也成了难以逾越的极限。

　　为什么5月1日有17部电影齐聚一堂？

　　去年，受抗击疫情影响，5月1日全国影院上座率仅为68%，提前撤档8部。票房同比下降超过80%，成为有记录以来最冷的5月1日。相比之下，今年5月1日上映的电影，至少从片数上来说，已经是“史上最火”。假期前夕，宣布将拍摄17部影片，涵盖动作、绯闻、爱情、喜剧、动画等多种类型，足以让观众惊喜不已。

　　

　　这些“扎堆”的五一电影，有不少是去年受市场环境影响主动退出的“玩家”。《长空之王》原本是去年国庆档的主打影片，但上映前两天，影片突然宣布撤档。当时该片预售票房超过3000万。还有，《惊天救援》《检察风云》也是去年撤档的电影。之所以“延期上映”，无非是等待电影市场由冷转热。然而，春节以外的低迷行情可能会让这样的预期“落空”。去年下架今年上映，《龙马精神》上映短短5天就破亿，回本难。

　　今年5月1号档的影片，除了《长空之王》之外，几乎都算不上什么大片，大多走的是类型片的市场道路，多半实力不强，单打独斗，还不如在集体观影的浪潮中留个群发声分享。不过，如今的观众已经看穿了这样的“虚张声势”，杜班的票房团队称之为“咬牙切齿”。

　　

　　目前，5月1日上映的《长空之王》人气很高，但这更多是归功于“女数据工作者”，并不能反映电影的真实转瞬即逝。流量明星+航空题材双buff能不能达到类似的效果还是要看看的。《了不起的夜晚》《逃出白垩纪》作为档期唯一一部喜剧，与RunningMan并列宣传，看当时的口碑能不能助力主流喜剧市场。

　　从历史数据来看，5月1日在全年所有榜单上的表现都不算出色，10亿级的影片总共只出品了两部。即便是这么小的档期，也堆积了很多片子，反映出整个行业的“档期依赖性”越来越强。

　　为什么7分以上的好电影在影院上映，观众还是不买账？

　　早在2021年，我们就已经看到了电影市场的普遍崩盘，电影行业对“假期效应”的依赖越来越强。同时，我们也注意到，20亿、30亿票房的电影已经完全消失了。这种情况今年仍在继续。一季度，春节档票房占比接近80%。春节之外，连10亿都成了难以逾越的门槛。一方面，《春节档》票房位列历史第二，另一方面，平日票房也远低于往年。

　　值得注意的是，观众在假期以外远离电影院并不是因为他们看过烂片。事实上，今年优质影片数量明显增加。清明片中，除了《了不起的夜晚》《逃出白垩纪》两部浑水摸鱼外，都是豆瓣7分以上的好片。然而，影院质量的普遍提升并没有激发大众的观影热情。《铃芽之旅》能够一路领先，得益于前作的影响力和清晰的广告调动了学生集体观影的积极性（他们还填补了各个城市的网络热门街区。），此外，其他观众很容易被高票价说服。

　　《宇宙探索编辑部》虽然是微博和嘟嘟文青圈热议不断的“题材作品”，但目前还没有突破5000万票房大关。《忠犬八公》的国产化做得非常好，又是翻拍的“标杆”，但最终的票房恐怕还不到2017年《一条狗的使命》的一半。《超级马力欧兄弟大电影》打破了动画电影的历史。开唱片，但在中国并不流行。最终勉强过亿。后疫情时代，观影者的心态悄然发生了变化。

　　为什么旅游行业和演唱会市场强势复苏，火爆程度甚至超过疫情前，电影行业却在春节后迅速降温，暑期有望开启新时代。繁荣波？

　　第一，在超英片和好莱坞大片在中国的影响力逐渐衰退之后，“全民电影”的后继者寥寥无几。支持集体观影的不仅仅是社会需求和从众心理，还有电影成为各界舆论平台的事实，比如春节期间《满江红》和《流浪地球2》的粉丝大战节日。这样的舆论影响只集中在少数“爆款”上，其他影片很难引起公众的兴趣。曾经撑起10亿、20亿金库的“沉默的大多数”已经不复存在。其次，与电影相比，大众剧更能满足大众的集体情感需求，更能引起个人命运和生存状态的共鸣；量大管满。长视频和短视频为大众分享了电影的情感和娱乐价值，所以电影院入场越来越少。

　　最后，在线下日常社交领域，2016年一线城市的观众开始离开影院转向舞台脱口秀，小镇青年成为票房主力军。后来，杀剧本、酒馆等也开始下沉到三四线城市，年轻人线下日常娱乐有了更多选择。

　　电影市场的“档期依赖”会被扭转吗？

　　问题是，电影市场的“档期依赖”能否得到扭转？除了春节档和国庆档，如何才能让更多的观众回归电影？

　　从今年3、4月份的市场表现来看，通过多上映、提升影片质量来拉动市场的策略并没有奏效。因为大部分电影都没有足够的市场号召力，最近市场主要由一部电影《铃芽之旅》拉动，但他们的观影目标非常明确，不针对其他电影。

　　虽然一上映就饱受诟病，但《阿凡达：水之道》国内票房依然达到15亿，最佳视听效果的号召力依然存在。《流浪地球2》让我们看到观众对本土重工片的热情。在今年上映的影片中，乌尔善多年磨练出来的《长空之王》“国风视效”，将是决定他未来能否有所突破的一个指标。《阿修罗》来吐槽类似风的《西游记》。除了《流浪地球》系列，未来你会看到更多重工业片的例子，能不能唤起观众的各种情绪，将决定它的高度。未来电影市场的天花板可以抬高。

　　

　　除了需要更多的主流电影来扩大市场容量，还有修复失败的中线电影的需要。如何进一步提升《宇宙探索编辑部》《忠犬八公》内的电影票房上限，既是对具体影片公布的考验，也是如何更好地了解大众情绪敏感度的问题。从这点来说，《人生大事》《保你平安》也算得上是一部成功的作品，但这样的“愉悦现实主义”恐怕难以复制。

　　未来电影质量和短视频广告只是电影票房的先决条件。想要脱颖而出，电影人需要做更多的功课，了解大众观影心理的微妙变化。短视频的独特价值，在日常娱乐中也逐渐被忽略了。

　　（多于）

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