什么是新时代文化的创造？小红书支持了这场别开生面的“时装周”

　　2023 年 3 月 19 日，一场别开生面的 " 大家时装周 " 活动空降新华社区。包括知名脱口秀演员、网红时尚博主在内的百余名 " 明星 " 和博主进入社区，和社区内居民一起同台走秀，十分有趣。作为背后的组织者和举办方，小红书和新华社区营造中心一起全程提供了本次活动的全流程支持。

　　喜闻乐见，现实版的小红书时尚笔记体验

　　本次活动，相较于米兰、巴黎、纽约、上海时装周，小红书的大家时装周显得像是 " 草台班子 "：场地是在大家遛狗的草坪上搭建的，模特都是从小红书报名来的，身上的秀款是从小红书 redlabel 独特设计品牌中自己挑选的。

　　但参与的人很给力！很多用户反馈 " 这是一场很有意思的走秀 "、" 自信登台的样子太美了 "、" 完美演绎了生活处处是秀场 "。作为社区时装周，不止明星博主们，社区里的阿姨爷叔、青年、小朋友、文化达人、社区工作者、艺术家，甚至还有可爱的宠物一同参与了 T 台走秀。

　　【达人走秀】

　　【社区居民参加走秀】

　　具有代表性的社区人物是谢奶奶，今年 71 岁，退休后长期在社区担任志愿者，这样的时装走秀对她来说，还是 " 头一遭 "。最初还颇为紧张，但登台之后的她却颇具风采，与时尚博主同台也毫不怯场，颇有专业的 " 模特范儿 "，赢来了观众们的阵阵欢呼。

　　有了小红书平台的参与，可以说这是一场线上线下联动的活动，不仅将扁平化的笔记搬到现实中，同时也为小红书笔记创造提供大量素材，在时装周结束后，小红书上的 " 时装周 " 并未结束。大家都反馈这是一场很有意思的走秀，甚至很多线下亮点内容被用户自发二次传播，加入讨论。大量的关于时装周的笔记诞生，让没能到现场的小红薯们也一睹 " 大家时装周 " 活动的精彩。不仅活动本身和新华路社区被种草，T 台模特们所着衣物也在一定范围内成为春季新风尚。

　　【小红书上关于 " 大家时装周 " 的笔记之一】

　　文化创新，探索新时代社区美好生活蓝本

　　作为本次活动的举办方之一，新华 · 社区营造中心主理人何嘉坦言：活动的舞台搭建和明星博主阵容都非常华丽，这让我有点担心。因为社区通常都是安静且本地化的，很怕注入的新元素会打扰到这里。

　　但在看到居民们享受且开心的笑容后，何嘉悬着的心平静下来。2022 年 9 月，由新华路街道和在地社会组织大鱼营造共同建设成立的新华 · 社区营造中心正式启用，运营 200 多天以来，从 " 消极空间 " 变成居民共创空间的新华 · 社区营造中心，给附近居民补充了丰富的公共资源。与此同时，中心还陆续开放了一些接口和产品，来支持多元群体用不同姿势与社区 " 握手 "，这次的 " 大家时装周 " 就是一个有趣的新尝试。

　　【小红书上新华路社区营造中心的笔记】

　　而与小红书的奇妙结合，也是本次探索的一大亮点。此次走秀小红书邀请了 20+ 设计师品牌参与，走秀服装均符合真原创、高审美的选品原则，均有小红书 REDlabel 认证，到场观众既能线下试也能线上买。小红书还邀请到了姜思达、陈峥 & 陈嵘、顾嘉悦等时尚博主到场走秀。除了三场主题走秀外，现场还进行了 REDlabel 品牌主理人专访，揭秘行业内容，与时尚爱好者零距离交流。可以说小红书极大地丰富了本次走秀的活动内容。

　　不仅如此，时装周也反过来助力了小红书社区内容表达和传播。" 大家时装周 " 的初衷希望打破时尚跟人之间的边界线，让时尚这件事情变得亲切。大家时装秀以时尚回归现实生活为切入点，让喜欢时尚的普通人都挑上自己喜欢的 REDlabel 服饰在线下聚聚，通过服装表达自己的时尚态度，享受时尚带来的乐趣和自信，这也与小红书作为一个内容社区的理念高度吻合。

　　参与同时，小红书持续地、多维度地探索着时尚领域，利用社区资源优势加深自己的时髦属性。此次时装秀线下试线上买的模式也进一步推广了平台的内容社区电商生态，从内容到交易扶持设计师品牌的成长。这是一场属于新时代的网络内容社区与真实社区结合的新文化创造。

　　免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。