《2023抖音读书生态报告》发布:贵州人最爱看鸟类科普
过去一年,越来越多的人在抖音爱上了读书。
读书类视频播放量同比增长65.17%,时长≥5分钟的读书类视频数量同比增长 279.44%。
短视频、直播、评论,让阅读不再是一个人孤独的旅程,而拥有了直播共读,大师对话,实时交流的美好体验。
抖音读书类直播场次同比增长66.23%,观看总人次同比增长96.73% ,场均观看人次 2700+。
01
在抖音,哪些当代作家最受欢迎?
在抖音复习名家作品,已经成了抖音网友的新爱好,大家一起重读经典作品,交流阅读体验。
抖音读书创作者@1379号观察员 和大家一起共读《百年孤独》,30集动画、80000字文案、耗时60个小时制作,带领粉丝重新进入魔幻现实主义的殿堂。
学者@止庵 带大家解读世界文学大师,重新认识卡夫卡、海明威、川端康成等二十多位大师级文学家。
还有人磕起了余华莫言的老友记cp。去年一个签售会上,余华收到《生死疲劳》,代签莫言的名字。莫言收到《活着》,代签余华。莫言也很爱分享自己和余华互相斗嘴的兄弟情。
后来,莫言干脆把余华请来了自己的抖音直播间,和大家分享文坛往事,整出了一个文学界的脱口秀。
02
在抖音,与大师直接对话
直播和短视频让读者和作者的距离前所未有的接近。
莫言,毕淑敏,蒋勋……这些耳熟能详的知名作家都开通了自己的抖音账号。
@莫言 爱上了在抖音讲故事。他准备了一个自己的漫画头像。像是一个从兔子洞里冒出来的老爷爷,每晚九点多给大家读一个自己写的小故事。有的悬疑,有的引人深思,有的轻松愉快。
@毕淑敏 喜欢和大家聊生活。在抖音,她和大家分享最近的写作心得,回溯从前作品的经典片段。文字背后的毕淑敏站到了台前,祈愿用文学的力量传达暖意和祝福,飞抵每个读者的掌心。
爱书人熟悉的出版社在抖音也很活跃。很多出版社都开设了自己的抖音账号,@人民文学出版社,@北京大学出版社,@机械工业出版社……编辑们带着大家走进一本书制作的幕后,分享其中的有趣故事。
截至2023年2月,共有10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音,超过1500位图书作者在抖音分享自己的心得体会,入驻抖音出版社超300家,出版社直播场次同比增长92%。
读者和作者的关系从未如此亲密,这里正在成为一座移动的图书馆,每个爱书的人都能找到自己的虚拟书房。
03
院士带你导读经典
短视频正在成为一座移动的真人图书馆,越来越多的院士学者都来这里开设通识公开课。
不仅可以和大师交流,还能亲自聆听到专业学者作家的观点,阅读方法和收获。
04
你家乡的人们都爱读什么书?
在抖音,不同省份的人在读书上出现了神奇的差异性。
最有意思的是贵州。生活在这里的人们偏爱科普,对自然有着无穷无尽的好奇心。地区代表书籍是《中国鸟类观察手册》和《DK博物大百科》。颇有一些西南地区的野趣。
05
文学、历史、心理类读书视频最受欢迎
读书的爱好和年龄息息相关。
在抖音,文学科普艺术类别的书籍迎来了一批年轻的读者,这是00后偏爱的领域。随着年龄渐长,面对的社会问题变多,90后偏爱的则是情感心理,80后更爱阅读商业财经。
当人生趋于稳定,进入下一个阶段,诗词则成了70后构建精神家园的重要组成部分。
总体来说,文学、历史、心理是抖音上最受欢迎的读书视频类型。在抖音最受欢迎的新书Top 10中,文学类书籍也占据了半壁江山。
莫言的小说《生死疲劳》,孙悦的文学作品《回家》,埃里克·乔根森的职场解析《纳瓦尔宝典》占据前三。紧随其后的还有社科类书籍《南明史》,散文《毕淑敏自选集》,历史类《翦商》等等。
既有头顶的星空,也有脚踏实地的土壤,这是抖音网友的阅读偏好。
06
越来越多的人在抖音买书
2022年,2.5亿单图书在抖音售出。49%的消费者是首次在抖音购买图书,成年后的00后成了抖音买书的主力军,占据了52%之多。
在抖音看图书视频种草激发阅读兴趣,和大师面对面交流阅读体验,在电商下单助力图书经济,抖音的“全民好书计划”让更多人开始买书看书。
2023年2月,抖音上线图书聚合页功能,聚合围绕特定图书的讨论视频,如内容介绍、解读、读书方法、心得,目前已覆盖近3000本书。
短视频、直播、评论,在抖音,阅读终于不再是孤独的单机游戏,而成了有互动的读书聚会。
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