冰淇淋品牌为何偏爱男爱豆？

　　作者 /royi

　　编辑 / 曹乐溪

　　须尽欢又来赞助《了不起舞社 2》了！主理人兼品牌大使赞多咬下浮云芝芝的那一刻，粉丝们大概已经疯狂下单：雪糕杀手，也认了>2 效果

　　为了实现对固有消费群体的破圈，不少品牌也会选择与话题度较高的元素或品牌联名，追求 1+1>2 的效果。

　　" 新的风暴已经出现，怎么能够停滞不前。" 随变近期推出与奥特曼的联名，就是将目标消费者瞄准了男女老少各个群体，毕竟谁会不喜欢奥特曼呢？而绮炫则看中了口碑热度双收的剧集《三体》，高喊 " 绮炫联合三体入侵人类味蕾 "；同时邀请风头正盛的脱口秀演员庞博作为品鉴官，将流行热点一网打尽。

　　如果说上述这些营销手段还略显常规，随着元宇宙、chatGPT 大热，现如今连雪糕都开始往数智化内卷了。

　　争议不断同时备受关注的新消费品牌钟薛高，近期公开了与百度文心一言的合作，并推出一款号称是由 AI 开发的新品——钟薛高 SaSaa。甚至大胆提出 " 隐隐约约有听说我司创意总监可能失业 " 宣传语，主打以新奇感营销抓取消费者注意力。

　　此外，另一种创新是产品本身的口味升级。当前冰淇淋产品的名称可谓是眼花缭乱，各种网红属性叠加，融合茶饮、甜品中的芋泥抹茶等元素的堆砌，猎奇的还有老干妈、香菜冰淇淋

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　　然而，营销可以花样百出，但产品需要回归品质本身。相关数据显示，目前巧克力、牛奶、香草仍是主流消费者心头爱，以及在目不暇接的新品冲击下，人们反而怀念起童年经典冰淇淋带来的简单快乐。

　　（小红书网友自发整理的童年回忆雪糕合集）

　　网红冰淇淋的出圈可能只是昙花一现，真正实现长期复购的仍是在消费者心中站稳了脚跟的古早单品。当下人们的消费逐渐趋于理性，无疑给冰淇淋品牌带来了更大的挑战，究竟谁能在夏天的较量中更胜一筹？我们拭目以待。

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　　○ 记 者 ○