阿迈：抖音的六个生存模型

　　

　　在短视频领域，抖音是绝对的王者。

　　近日，字节跳动公布了其2019年第四季度及全年财报。财报显示，抖音2019年第四季度收入为20亿元人民币，同比增长了158%；活跃用户达到2.4亿，同比增长了92%。

　　2019年第四季度的营收增长，超过了市场预期。字节跳动 CEO梁汝波在财报电话会议上表示，抖音的广告收入增长了近5倍。因此，现在外界普遍认为抖音已经成为一个现象级产品。

　　但字节跳动 CEO梁汝波也强调：“我们现在很难去定义抖音到底是一个什么样的产品。”

　　到底什么才是抖音？作为一款现象级产品，抖音本身究竟有什么特点？我们在长期观察和研究后，尝试从6个维度对其进行分析：

　　一、内容价值

　　在这个维度，抖音的核心竞争力，是内容。

　　短视频平台上，大多数用户都在刷视频，但抖音是一个提供了高质量内容的平台。

　　这是因为抖音通过算法对用户进行了深度分析，能够精准地推荐用户喜欢的内容。

　　目前，抖音上的短视频主要有四种类型：生活记录、影视剪辑、音乐 MV、知识科普。其中生活记录类视频占比最大，达58%。

　　这与抖音平台的算法推荐有关。

　　抖音上的内容主要是根据用户画像和兴趣标签进行推荐的，能够帮助用户找到他们喜欢的内容。同时，抖音对每个内容都会进行单独分析和推荐，让用户获得更好的观看体验。

　　这样，就形成了一个高质量内容创作生态。

　　此外，抖音还推出了“关注即送礼物”活动来提高用户的粘性和参与度。在这里，用户可以获得抖音平台提供的礼物、现金、红包等多种奖励。

　　通过这种方式，抖音不仅扩大了用户基数，还提升了用户粘性和活跃度。

　　而正是这些优质内容和这些独特玩法，使得抖音在短视频领域能够独占鳌头。当然这也和抖音自身的产品定位有关。

　　二、社交属性

　　

　　抖音的社交属性体现在，它将视频与社交进行了很好的融合。当你刷到一个视频时，可以同时看到其它用户在发什么。

　　这意味着，抖音可以将视频的社交属性无限放大。用户可以在上面找到志趣相投的人，也可以和陌生人进行交流，甚至还能通过互动，找到自己的好友。

　　目前来看，抖音是目前最接近微信朋友圈的产品。这主要得益于两点：

　　第一，抖音对用户进行了分组。用户刷抖音时会被分为几个不同的群体，比如你是抖音上的网红，你就属于这个群体；比如你是“90后”，则属于“90后”这个群体。

　　第二，用户可以直接在抖音上关注他人。用户在刷抖音时会被平台自动推荐关注一些人，比如“喜欢吃酸辣小龙虾”、“喜欢看美女跳舞”等。

　　如果没有这些设置，抖音或许只是一个单纯的视频播放软件。但有了分组和关注等功能后，抖音就具备了社交属性。

　　三、变现模式

　　变现模式的底层逻辑是什么？如何让创作者，尤其是 UGC内容创作者，也能通过抖音赚钱？抖音在商业化方面有什么特色？

　　抖音是一个短视频平台，但是它的本质还是一个社交媒体。在抖音上，视频的创作和分享被认为是一种“社交行为”。正如著名互联网学者黄有璨所言：“短视频，应该是一种全新的社交形态。”

　　通过短视频，创作者可以通过获得粉丝，与粉丝建立连接。对于抖音而言，用户是否能够成为创作者的粉丝，取决于抖音是否提供了合适的内容。

　　抖音有很多有趣的内容。比如，一些生活方式类短视频，也可以获得几十万甚至上百万的粉丝。因此，在变现模式上，抖音走出了一条“社交电商”之路。

　　四、品牌营销

　　

　　抖音通过“美好生活”的品牌主张，让用户了解到抖音视频的制作过程，再通过优质内容将抖音打造为一个充满正能量的生活方式平台。

　　因此，抖音视频本身是具有很高品牌价值的。

　　抖音不仅在平台上积极打造“美好生活”的品牌形象，还以品牌植入和跨界合作等方式，持续拓展自身的品牌价值。在2019年11月底，抖音就和中国航天推出了合作，并联合进行了一系列的互动活动。2020年2月底，抖音还和中国国家话剧院合作推出了“中国国粹”系列短片。

　　同时，抖音还在不断探索新的营销模式。比如，2019年8月抖音推出了“抖音星计划”，面向广大优质内容创作者发起“亿元激励”计划，鼓励创作者们通过原创短视频向粉丝传递情感和价值。

　　五、技术加持

　　抖音之所以能成为现象级产品，和技术的加持有着密切的关系。在视频生产方面，抖音采用了一些创新性的技术。

　　抖音中，有一个叫“音视频转码”的功能。在这个功能下，用户可以通过拍摄视频时，在视频上打上一些自己喜欢的、有意义的符号。这些符号，可以被机器识别成一段话，然后用一个自然语言转码为一段短视频。

　　有了这个功能后，抖音就可以使用 AI技术，根据用户的选择和喜好，智能地生成短视频内容。比如抖音上有一个叫“抖脸神器”的应用。用户只要对着镜子自拍一张照片，就可以在短时间内生成一段搞笑、有趣、有创意的短视频。

　　除了这些技术外，抖音还在视觉设计、互动玩法等方面进行了大量创新，从而进一步丰富了用户的体验。

　　六、团队打法

　　字节跳动是一家有强烈使命感的公司。

　　抖音的诞生，就是基于公司使命的，那就是希望用更好的内容来影响更多人。抖音不仅要让大家用抖音，还要让大家学抖音，形成良好的用户习惯。

　　同时，字节跳动也是一家有强大执行力和战斗力的公司，能将理念迅速落地到执行上。

　　字节跳动在成立之初就明确了抖音是要成为一款产品，而不是单纯的内容分发平台。所以，在抖音刚刚诞生时，字节跳动就在大力培养人才，积极制定完善的策略，培养最优秀的人才。

　　这一点在抖音内部也是深有体会。“我们其实一直很重视人才培养，因为只有优秀的人才才能给公司带来更大价值。所以我们从一开始就坚持自己培养人、用最好的方法培养人才。”

　　

　　七、结语

　　从以上分析我们可以看出，抖音具备成为现象级产品的六大要素：

　　基于庞大的用户基础和流量优势，抖音已经成为了最受欢迎的短视频产品之一；通过一系列的运营活动，抖音已经具备了成为现象级产品的基础，同时也具备了成为现象级产品的潜力；抖音在内容和用户方面形成了独特优势，可以通过优质内容和社交关系链形成病毒传播，并基于强大的流量基础和技术支持实现分发；通过流量获取、推荐算法、内容分发、社交关系链等各个环节的多点布局，抖音实现了从技术到应用再到商业变现的全面升级；以优质的内容生态为核心，抖音已经形成了完整而成熟的商业模式。

　　我是阿迈，热气腾腾。

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