封面有数丨2023演出市场春天终于到来 最热门演出场次300万人参与抢票丨封面天
封面新闻记者 张越熙
春节后,演出市场迎来爆发式增长。演唱会排队官宣、音乐节扎堆儿开票、各类型戏剧紧锣密鼓上演,大众极度渴望现场演出,需求表现强劲。演出市场快速回暖,给票务平台也带来了倍数级的商业增长。
以大麦平台为例,4月13日,记者获悉,数据显示,2、3月份,平台销售演出4.7万场,是2019年同期3倍;平台票房规模和购票人次亦大幅提升,同比2019年同期分别增长127%和87%。2月-3月,带动平台DAU同比2019年同期增长74%,超2022年同期4倍,创五年来新高。
演唱会方面,今年刚开年,抢票盛况不断,哪些演出吸引了大批观演者?2-3月份,一大批艺人演唱会开启预售、开票,消费者的观演热情也被点燃。据平台数据,周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会三城12场全部秒罄,巡演“大麦想看”人次累计破500万,最热门场次300万人参与抢票;薛之谦“天外来物”巡回演唱会衢州站一票难求,27万人涌入平台;2023张杰未·LIVE —「曜·北斗」巡回演唱会,广州、西安、武汉、哈尔滨、郑州、沈阳、合肥,七城233万人次预约“想看”,关注抢票。
行业人士预测,2023上半年演唱会市场票房规模将达30亿。
音乐节方面,南方率先复苏,品牌音乐节陆续回归。2-3月份,平台销售音乐节106个,合计演出超290场,票房规模同比2019年同期提升11倍,购票人次同比提升9倍。其中,常州太湖湾音乐节、南京咪豆音乐节、青岛凤凰音乐节、大连LMF音乐节、广州海潮宇宙音乐节等多个大型音乐节开售即走俏,豪华阵容一票难求。同时,“音乐节+旅游”模式发展显著,多地依托资源优势吸引精品音乐节项目落户,以文塑旅,以旅彰文,共促经济增长。例如楠溪江“星巢秘境音乐节”、武汉“麦田音乐周末”,打通音乐演出、旅游及乐园等消费场景,广受欢迎。
除了音乐节和演唱会,周末和三五好友约着看脱口秀、话剧、即兴喜剧的消费者越来越多。记者打开票务平台发现,仅脱口秀品类,在成都有演出的厂牌就多达8个以上。
小众文化消费业态增速明显,正在成年轻用户消费新宠。大麦数据显示,2、3月,平台销售livehouse演出超2800场,票房规模同比2019年同期提升15倍;与此同时,脱口秀、沉浸式戏剧脱颖而出,2-3月份,两品类购票人次达62万,其中90后、00后购票用户占比高达81%,年轻群体消费发力强劲。
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