大股东易主，西安“网红鼻祖”的探索之路

　　

　　近期，西安的文旅行业可谓大新闻不断。前有“盛唐密盒”火爆出圈，而最近永兴坊被上市公司百纳千成购买60%股权的话题同样引发热议。

　　4月12日，百纳千成发布公告称，公司拟与永兴坊文商旅原股东沈某签署《关于西安永兴坊文商旅策划运营有限公司之股权转让及合作协议》，公司以自有资金人民币9000万元购买沈某持有永兴坊文商旅60%的股权。

　　如转让完成，百纳千成则成为西安永兴坊的第一大股东。那么，百纳千成到底是什么来头？这笔交易过后又会对西安文旅业带来什么影响？

　　交易背后，这家企业有何来头

　　让我们先来简单认识一下这次交易的“金主”百纳千成，这家成立于2002年的影视上市公司全称为北京百纳千成影视股份有限公司，截至2022年公司员工人数逾200人。

　　

　　股权购买公告截图

　　回溯企业几大重要发展节点，2012年，百纳千成以首个央企背景的影视传媒集团身份成功登陆A股市场；2018年积极响应央企混改，携手盈峰集团，从单纯的影视公司转变为致力于打造“内容”和“内容+”双轮驱动的IP全产业链运营平台，横向上建立剧集、电影、动漫等内容矩阵，纵向上以优质内容为核心进行产业链延伸，赋能营销、消费、文旅等后端。

　　当然，百纳千成的影视产品输出也多为观众所耳熟能详。

　　

　　部分代表电影作品

　　一方面是在剧集领域出品剧作已达百余部，累计时长约16万分钟。其中，代表作包括《汉武大帝》《黎明之前》《嘿，老头!》《媳妇的美好时代》等。值得一提的是，公司连续四届荣获“全国十佳电视剧出品单位”，连续八届被评为“国家文化出口重点企业”。

　　另一方面其在电影领域控股北京精彩，联合出品及发行影片20余部，累计票房突破150亿，不乏《你好，李焕英》《唐人街探案3》等爆款之作。同时，动漫赛道的《雄狮少年》也凭借豆瓣8.4的高分荣登2021年度华语电影评分榜首。

　　再进一步了解，作为一家影视公司的百纳千成，经营状况又是如何？

　　

　　永兴坊文商旅主要财务数据

　　最新财务报表显示：2022年第三季度报告，前三季度公司实现营收2.12亿元，同比下降60.44%；归母净利润亏损1043万元，扣非净利润亏损3951万元。有意思的是，就在百纳千成此次发布公告后，股价大涨近8%，总市值达83亿元。

　　不难发现，如今这家成名已久的中国现代化影视先行者的“账面数据”并不好看，当然这并不排除受影视寒冬的大环境所影响。而若以此次公告所述的购买金额9000万元来计算，这笔钱相当于百纳千成去年近4个月的公司流水。

　　在相对过得艰难的寒冬期，此次“投资”永兴坊，百纳千成意欲何为？

　　“网红鼻祖”大股东易主

　　对于永兴坊，本地市民都已经相当熟悉了。在此我们再梳理几个关键点：

　　

　　一是创始人沈某，他是西安乃至国内的第一批“广告人”。

　　二是永兴坊与国资队列已有合作先例，其与陕文投旗下的陕文旅合资的“西安唐时良辰”，是国内市井文化沉浸式体验街区开山之作“长安十二时辰”的实际运维方。

　　三是永兴坊也在积极尝试省外输出，2021年1月15日，西安永兴坊与南昌绳金塔举行签约仪式，计划总投资25亿元的绳金塔非遗美好生活街区项目正式启动。

　　而这些方面都显示出，永兴坊的市场化要素非常强，具备策划与生产“网红IP”的持续力，其实正是当下的百纳千成所需要的。

　　

　　永兴坊摔碗酒 摄影?屈涛

　　正如百纳千成在公告中的描述：西安永兴坊文商旅策划运营有限拥有丰富的文旅项目运营及影视IP商业化实操经验，立足西安，辐射全国。公司与永兴坊文商旅在企业文化、组织结构、财务管理、团队建设、业务合作等方面需要进一步整合，以尽快实现公司的投资目标。

　　与此同时，有网红效应加持的永兴坊也进入了市场化探索的“相对瓶颈期”。从公开披露出的主要财务数据来看，利润率在大幅度下滑。而在不少本土投资人士看来，“拥抱大个子”既是战略需要，更是双赢。

　　本次交易完成后，永兴坊也将成为百纳千成持股60%的控股子公司，纳入上市公司合并报表范围。

　　

　　长安十二时辰街区实景

　　企业方也表示，本次收购符合公司整体发展规划，在加快对影视IP开发的同时，通过不断对影视IP的多元化开发变现，实现对影视IP内容的反哺，也有利于加快公司的战略转型，延伸公司业务链条，完善公司产业布局，有助于影视IP与文旅业务的协同发展。

　　西安文旅业的势能爆发

　　不论如何，从这次百纳千成与永兴坊的单点事件来看，都是一桩强强联合的好生意，既优化和提升了企业主体的内外核，又将西安出品的IP样本亮相于资本市场上。

　　其一，以永兴坊为代表的、从西安土壤中孕育而出的文旅IP，正成为全国同行业大公司的首要合作抢筹者。这既说明西安拥有塑造大文旅IP的绝对性比较优势，又体现出了市场化需要不断进阶，就包括与时俱进的现代化的企业经营理念和手段。

　　其二，影视工业离不开文旅加持，而资本赋能文旅的向心力正在一步步凸显。就比如迪士尼和环球影城这样的大IP和大资本，既是全球实体乐园景区的标杆，更是国际动漫影视的象征。

　　

　　舞剧《长恨歌》剧照

　　其三，西安文旅将会有更多的可能性。简单说，文化历史资源如此丰富的西安在当下的城市文旅竞争格局中确实不缺流量，但鲜有现代化的影视曝光确实与国内其他城市有所差距。

　　举个例子，《长安十二时辰》和《装台》确实能很好体现西安的古今，突出浓厚历史与当代的都市烟火气，但在创新驱动与投资驱动并重的机遇下，西安也不止仅有这些影视剧能够代表一座城市新的生命力。

　　行文至此，也颇为让人感慨，谁能料到，当年在西安市小东门里，将原为唐朝魏征府邸旧址改造而成的永兴坊，一经推出陕南岚皋特色民俗文化摔碗酒后，就成为短视频初代全国游客争先打卡的网红点；而将“房谋杜断”搬入大唐不夜城，则又再次彰显了广告人思维对于创新文旅IP的重要性。

　　

　　大唐不夜城 ?悦西安

　　因此，细细品味，当西安成为社交媒体上网民热议的“网红城市”，背后实际上也是对新西安气质的一种认可。同时，也正是因为有了这样的一批批广告人，才让这座古城的文旅业生生不息、历久弥新。

　　未来，相信西安文旅业的持续效应。而对于古都的含义，我想，既是古城，更是都市！