数据看点｜第5期：都是烧烤凭啥淄博能火火火火火？

　　本专栏聚焦文化和旅游领域最新动态，以直观、鲜明的数据变化追踪并揭示行业发展新变，为资政研判、行业决策、学术研究提供权威、可靠的专业参考。每月月中、月末各发布1期，以飨读者。

　　

　　部委看点

　　文化和旅游部市场管理司：《2022年度全国星级饭店统计调查报告》显示，全国7337家星级饭店营收1177.68亿元

　　4月4日，文化和旅游部市场管理司发布《2022年度全国星级饭店统计调查报告》。报告显示，2022年度，共7337家星级饭店的经营数据通过了省级文化和旅游行政部门的审核，其中包括五星级饭店783家、四星级饭店2285家、三星级饭店3487家、二星级饭店768家、一星级饭店14家。2022年度，全国星级饭店营业收入总额1177.68亿元，较上一年下降14.64%，其中客房占营业收入比重40.32%，餐饮占营业收入比重39.73%。星级饭店平均房价为318.48元，平均出租率为38.35％。

　　文化和旅游部数据中心：经测算，2023年清明节假期（4月5日）国内旅游2376.64万人次，预计国内旅游收入65.20亿元

　　4月5日，文化和旅游部数据中心发布清明节假期旅游数据。经测算，2023年清明节假期（4月5日），全国国内旅游出游2376.64万人次，较去年清明节当日增长22.7%；预计实现国内旅游收入65.20亿元，较去年清明节当日增长29.1%。清明节假日期间，全国共有14952家A级旅游景区，其中正常开放12635家，占A级景区总数的84.5%。

　　国家统计局：2023年3月份居民消费价格同比上涨0.7%，教育文化娱乐价格同比上涨1.4%

　　4月11日，国家统计局数据显示，2023年3月份，全国居民消费价格同比上涨0.7%，环比下降0.3%；教育文化娱乐价格同比增长1.4%，环比下降0.1%，其中，旅游消费价格同比增长5.3%，环比下降0.4%。1月至3月平均，全国居民消费价格比上年同期上涨1.3%；教育文化娱乐价格比上年同期增长1.7%，其中旅游消费价格同比增长6.5%。

　　市场看点

　　中国演出行业协会：2023年第一季度全国营业性演出场次6.89万场，演出票房收入49.80亿元

　　4月3日，中国演出行业协会发布第一季度全国演出数据。据该协会演出票务信息采集平台数据监测分析，2023年一季度，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次6.89万场，较去年同比增长95.42%；演出票房收入49.80亿元，较去年同比增长110.99%；观演人数2185.22万人次，较去年同比增长142.96%。从全国区域看，华东地区演出场次数量最高，在全国总场次中占比超过30%。在票房收入上，演唱会、音乐节一季度售出票量超过110万张，是票房收入最高的演出类型。

　　携程：“五一”内地出境游预订量同比增长超18倍，内地赴港跟团游订单环比4月初增长7.2倍

　　4月6日，携程发布最新的“五一”假日旅游前瞻报告。数据显示，今年“五一”长假出境游热度持续走高，内地出境游产品整体预订量同比增长超18倍，境外跟团游报名量较4月初增长157%，五一假期出境机票搜索量同比去年增长超9倍。报告指出，随着广东省外赴港跨境列车开售，内地赴港旅游便捷度大涨。“五一”内地赴港旅游订单量较四月初（4月1日至5日）增长213%，赴港跟团游订单环比4月初增长7.2倍。

　　中国嘉德：嘉德香港2023春季拍卖会总成交额5.4亿港元，刷新8项世界拍卖纪录

　　4月7日，为期6天的中国嘉德香港2023春季拍卖会圆满结束。9个专场、1200件拍品，累计达成5.4亿港元总成交额，刷新8项世界拍卖纪录，11件过千万拍品。香港与内地全面通关，香港艺坛百花齐放，呈现人气旺盛之复苏景象，5.4亿港元总成交为历来嘉德香港春季拍卖之最高总成交额。据悉，北京嘉德三十周年的春季拍卖会即将于6月开幕。

　　国铁集团：国家铁路2023年3月日均发送旅客858万人，同比增长171%，基本恢复至2019年同期水平

　　4月8日，中国国家铁路集团有限公司发布数据显示，2023年第一季度，国家铁路共发送旅客7.53亿人，同比增长66%。其中3月份，国家铁路日均发送旅客858万人，同比增长171%，基本恢复至2019年同期水平。广深港高铁1月15日开始陆续恢复开行以来，双向客流持续走高，日均发送旅客人数逾2万人，最高日突破4万人，积极促进了香港与内地人员流动、经贸往来。

　　地方看点

　　山东淄博：“淄博烧烤”热度不减，五一住宿预订量较2019年上涨800%，旅游搜索热度环比上涨599%

　　美团、大众点评4月10日发布的数据显示，“五一”山东地区的住宿预订量较2019年增幅达到400%，位列全国第一，淄博住宿预订量较2019年上涨800%，增幅位居山东第一。同程旅行4月11日发布的数据显示，4月9日至10日，淄博旅游搜索热度环比上涨599%，连续两日进入全国旅游热度榜前十。

　　淄博何以成为“五一”新晋顶流旅游目的地？

　　今年3月初，“大学生组团到淄博吃烧烤”的话题登上抖音同城榜热搜第一，搜索量高达525.3万。烤炉、小饼加蘸料“灵魂三件套”的烧烤形式给广大网民和美食爱好者留下了深刻印象。历经一个月，相关话题仍未降温。

　　面对暴增的流量，淄博市政府迅速做出响应，推出了设立淄博烧烤名店“金炉奖”、成立烧烤协会、制定淄博烧烤地图、新增21条定制烧烤公交专线等一系列政策，确保烧烤引流带来的接待有序开展。4月8日，淄博市文化和旅游局联动各区县走进“淄博烧烤”专列开展推介活动，各区县的文旅局长们变身“淄博文旅推荐官”，与乘客进行了面对面的交流。

　　

　　在此次的推介活动中，向乘客推介本地美食和景区的沂源县文旅局长被同车厢的乘客“小粉”发布到短视频平台，截至目前累计播放量超2000万，登上多个抖音热榜。

　　

　　（图片来源：抖音博主小粉）

　　“霸屏热搜”看似偶然，实则是产业实力与品牌形象的厚积薄发。较为完整的烧烤产业链、政府的规范化管理、商家的守信经营，都为“淄博烧烤”如今的“爆红”奠定了坚实基础。当地政府、主流媒体记者、社交媒体KOL、美食达人以及本地居民、旅游消费者形成联动的传播热潮，让“淄博烧烤”的形象深入人心。事实上，淄博不只有“烧烤”。作为齐国故都、陶琉名城，淄博优质文化旅游资源星罗棋布。要让网红“流量”转化为长红“留量”，淄博市需要进一步挖掘、整合和利用独特的地域文化和旅游资源，构建清晰的淄博城市品牌矩阵，打造具有识别度的城市IP符号，并遵循传播趋势和市场现状开发更多好看、好玩的文旅消费新业态、新场景，促进“出圈”的烧烤与其他产业融合，持续营造差异化体验，不断提升文旅产业的综合实力。

　　责编：陈红瑛