深度报告:经销快进,成本得控,美商沉淀
公司简介
1998年设立,2017年于深交所上市。公司主营业务为瓷砖,“经销+工程”全渠道营销战略成效明显,发展驶入快车道,2014-2021年收入CAGR为25%,考虑2022年则复合增速为20%(2022年受疫情与地产双重影响较为特殊)。
瓷砖行业:“大行业小公司”,供需两端寻找破局之道
“大行业小公司”,陶企难过“百亿关”,相较其他消费建材子板块,瓷砖行业集中度偏低,集中度偏低主因消费者需求多样化+供给端难以兼顾生产成本与运输成本。2021年蒙娜丽莎营收为68.4亿,市占率1.98%。
(1)C端功能属性偏弱,但能提供稳定现金+新品拓展主要渠道。2021年公司经销门店约4620家,单店坪效77.27万元/家。地产行业下行期,小B成“兵家必争之地”,公司2020年开始用10-30%的授信来支持经销商做部分小B业务;
(2)2016-2019年我国精装修高速增长阶段,B端占比高的瓷砖企业规模迅速扩张。2021H2起大B端转向严控风险。
多重因素重塑瓷砖格局,行业洗牌加速。我们测算,当前煤炭、天然气价格下,天然气产线成本较煤炭产线提高7.4%,“煤改气”倒逼生产成本较高的小企业退出。此外,截止2022年末,江西产区累计已有37家陶瓷企业计划切入锂电产业,该部分产线再转回陶瓷行业的可能性偏小,行业竞争格局得到优化。2022年11月以来房企供给端政策拐点出现,2023年瓷砖板块有望直接受益竣工回暖。
“经销+工程”全渠道营销,稳健长跑公司“经销+工程”全渠道营销,2022年经销占比58%,在经营质量和规模扩张速度间找到较好平衡点:
(1)C端:景气度贯穿全年,渠道下沉空间广阔。2022年经销渠道逆势实现增长,关注:①22Q1地产链景气分化,C+小B率先回暖,②渠道下沉空间广阔,③“微笑铺贴”解决瓷砖交付痛点,④大板、岩板具备先发优势。
(2)大B:管理能力优秀,风险释放充分。应收账款、现金流管控优,主因①地产客户合作节奏、集中度把握佳,②合作决策果断严控地产端风险,③C端为B端现金流持续输血。2022年按单项计提坏账准备的应收账款达5.64亿元,计提坏账比例达51.19%,信用减值风险充分释放。
投资建议:推荐蒙娜丽莎,看好①受益竣工链回暖,②“美商沉淀”、经销渠道继续下沉,工程渠道“轻装上阵”,③产品继续创新引领,微笑铺贴服务逐见成效,④瓷砖行业格局长期优化。我们预计公司2023-2025年归母净利润分别为6.20、7.32和8.46亿元,现价对应动态PE分别为13x、11x、10x,维持“推荐”评级。
风险提示:竣工数据恢复不及预期;原材料价格波动风险;C端营收增长不及预期;应收账款减值风险。
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