“夸克时代”携手“飞天”视帝张桐打造国民钟爱的“简奢”品牌
原标题:“夸克时代”携手“飞天”视帝张桐打造国民钟爱的“简奢”品牌
【中国生活消费网】2023年4月初,国民简奢男装品牌“夸克时代”与著名男演员张桐签定形象代言合作关系。这是“夸克时代”品牌发展过程中的重要节点,意味着经过长久的积淀和耕耘,品牌开始发力市场,进入全面推广时期。
珠联璧合·核心价值观共振
合作,必然要立足于形象与价值观的高度契合。作为首位80后“飞天奖”视帝,张桐对表演艺术的精益求精、对作品质量的恳切打磨、以及他演艺生涯所沉淀的品格与质感,不仅受到广大观众的认可,也为“夸克时代”团队所高度欣赏。
同时,张桐对“夸克时代”立足产品本质、精雕产品质量、注重产品性价比的品牌特质,也高度认可,惺惺相惜。这样的合作,既是形象上的珠联璧合,也是共同价值观的携手共进。
首先吸引张桐先生合作的,是“夸克时代”的核心价值观与团队实力。脱胎于制造业,是“夸克时代”有别于众多品牌的独特基因。核心团队二十几年行业深耕,十一项发明专利,为130多个世界知名品牌贴牌……多年的积淀,让这个品牌有眼界、有能力解决消费者的痛点,并以此为出发点,建立品牌的核心价值观。 长久以来,服装市场普遍存在的问题是:好的产品,价格昂贵,奢侈品更是以成本几十倍的价格出售,而价格适中的产品,质量往往良莠不齐,甚至更有许多品牌,不钻研产品,只把功夫、资金都投入到品牌的推广宣传上,消磨掉了消费者对品牌市场的信任。
面对这样的市场痛点,“夸克时代”定位于“专注服务中产阶层消费升级”,以“聚焦绿色科技,奉献高性价比的生态、健康、全码、简奢产品”为核心价值观,致力于实现“让消费者以亲民价格,买到奢侈品质量的高性价比产品”的品牌理念,同时注重产品的前沿技术研究,使服装产品在性能、品质上一骑绝尘,造福于消费者。
专研打磨·产品品质说话
这样的品牌价值观,落实在服装产品上,让“夸克时代”的每个产品类目,都具备不可替代、难以复制的“爆品”。
2023年,“夸克时代”重点推出了不泛黄的“云骨系列”白T恤。其实近些年,市场上也有类似的“不易泛黄”的白T,但观其制作工艺便可发现,它们大多是使用“三防”工艺来实现一些特殊功能,而将这种原本仅适用于外衣的工艺牵强地用于贴身衣物,不仅T恤不透气、不舒适,还会让化学助剂进入皮肤,不利于健康。而夸克时代的“云骨”白T恤,以新疆长绒棉纺成的高支纱织造,不依靠任何化学树脂整理,在保持棉制品舒适透气、吸湿轻薄特质的同时,达到丝滑凉感、不泛黄的品质,让消费者穿着舒适、安心。
“夸克时代”的西裤,也能在保持面料天然特性的同时,实现抗皱、不掉色的性能。一般的抗皱工艺,是使用化学助剂对服装进行后整理,不仅会破坏面料的透气性,洗涤多次后,抗皱性也会逐渐消退。但“夸克时代”的西裤,采取“结构性抗皱”(即物理抗皱)工艺,不仅保留面料的天然、舒适,也能保证抗皱功能的持续性。同时,品牌又通过特高温染色技术,使得产品耐洗涤、不掉色。一条裤子,解决消费者两大痛点。
除此之外,“不泛黄的白衬衫”,也是“夸克时代”的拳头产品。一般白衬衣容易泛黄(尤其是领口处),严重影响使用寿命。而“夸克时代”的白衬衫,只要以常规方式洗涤,便可达到久穿不黄、亮白如新。同时衬衣做工也可圈可点,所采取的提花工艺,让衬衣远看简约,细看考究。品牌的黑衬衣也是采用了色织大提花工艺,虽然工艺难度大,但成衣灼灼其华,低调华丽,在一众产品中脱颖而出。
同样值得一提的,是“云骨系列”内裤。云骨内裤采用新疆长绒棉,140支特高支纱——这样高的支数,让内裤面料极其轻薄柔软,在市场上几乎难寻同品质产品。云骨内裤不易变形,耐洗耐用,价格却十分亲民。在普通80支纱的“高端短裤”售价四五百元的内衣市场中,云骨内裤品质更优,价格却只是其五分之一,而夸克时代基础系列的80支内裤,性价比则还要高得多。
另外,“夸克时代”的长绒棉商务袜也有独特的产品质感,丝滑凉感,不易臭。市场上也有很多“防臭袜”,但其工艺大多是采取化学助剂或重金属离子达到防臭效果——可想而知,在贴身穿着的衣物中,含有银离子、锌离子、铜离子等,必然对皮肤无益。而“夸克时代”袜子的防臭性能,是通过对材料的后整理,让细菌自然地不易繁殖,以达到防臭效果,同时保留棉制品天然本色,有益健康。这些产品实例,彰显了“夸克时代”对产品本质的追求和打磨。品牌深知,产品,是拿来用的。确保好的用户体验,才是立足之本。
念其所需·服务意识引路
“夸克时代”对产品使用体验的打磨,还体现在细致超前的服务意识上。在用户服务方面,品牌最显著的特色,是“全码设计”:“夸克时代”所有品类的服装,都包含常规码、特大码、特小码,几乎可以覆盖各种身材的消费者需求。
比如,品牌的内裤有10个码,袜子有5个码,经典款T恤最大尺码为8XL(可供体重300斤的朋友穿着),衬衫尺码则可以覆盖身高1米55至2米的消费者。不仅如此,“夸克时代”还为衬衫设计了“同一尺码,两个领围”。
据团队调研观察,部分男士到一定年龄,可能身材没有变化,领围却会增大。如果购买需要打领带的正装衬衣,就不得不因为领围而选大一码——但领围合适了,身上尺寸又不熨帖。
而双领围的设计,完美解决这一痛点。同一个大身的尺码,有两个领围可以选择,让衣服的尺寸像高定一般完美贴合身材。手握科技,精于钻研,善于运用。真正念其所需,才能切实解决消费者痛点。所有这些细致的考虑,都体现了“夸克时代”的服务精神,也可以切实地满足消费者需求。
简奢品牌·奢于品质,简于选择
让“夸克时代”脱颖而出的,还包括它“科技惠泽大众”的理念和践行力。所谓“科技惠泽大众”,就是把核心团队二十多年来储备的大量绿色发明专利,直接融入产品,不仅提升产品品质,也降低生产成本,从而降低产品价格——如此一来,消费者就能够以亲民的价格,购买到奢侈品质的服装,花小钱,获得高品质的穿着体验。以这样的方式,“夸克时代”就可以打造“奢于品质,简于选择”的简奢服装产品。
所谓“奢于品质”,指的是奢侈的质量、奢侈的服务、“奢侈”的性价比。强科技、强产品、强供应链、强服务,力求让奢品走下神坛,让更多人买得到、穿得起、用得好。而“简于选择”,一方面是将产品品质和体验做到极致,帮助消费者精简选择、节约时间、提升体验,另一方面是在产品款式上,不追流行,只做经典。
经典款,最考验的就是质量,最拼的就是品质,却同样考验设计功底,因为经典款绝不是“清汤寡水”,它凝练着时光筛选之后的美,深厚、简约,其设计,是找到服饰美的最大公约数,凝练出美之共性。
专研深耕·携手共创未来
上述特质,决定了“夸克时代”并非面向所有人,也并非面向目标人群的所有穿着需求。它致力于满足目标人群最核心、最高频的使用产品,然后把品质做到极致,把性价比做到极致,把服务做到极致。
当今时代,一个成功的品牌,必定面目鲜明,它应该有自己的标签和个性,解决消费者的特定痛点。“夸克时代”就是个性化品牌时代中的佼佼者。这些特质,也是“夸克时代”吸引张桐先生合作代言的关键——匠心打磨,专研深耕,用品质说话,用服务说话,这与张桐先生用实力说话、用作品说话的演艺之路,有着殊途同归的和谐与共振。相信在彼此携手、共同前行的路上,“夸克时代”可以将更多优质的产品和服务,带给更多消费者。
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