快来智影：微电影广告痛点解决方案

　　快来直播为你解读微电影广告痛点解决方案

　　微电影广告作为当前新媒体时代下的一种新型广告形式，十多年来在我国发展迅猛，微电影广告以本身内容的丰富性弥补了传统电视广告中存在的局限性，成为企业品牌宣传的新策略。但是，在我国微电影广告的发展过程中，除体现出自身的传播优势外，在现阶段的创作与传播上也存在一些痛点，诸如广告题材创意貧乏，内容同质化严重；内容与企业品牌形象衔接不到位；广告艺术性与商业性难以兼顾；传播效果依赖观众主动性等痛点，针对这些微电影广告痛点，接下来,快来智影为你提供以下解决方案。

　　

　　1.针对目标受众制定个性化作品

　　微电影广告的创作，要充分考虑到传播与推广的媒介环境特点和受众特征。在特定的传播环境下，微电影广告应该考虑到受众的分众化，在创作过程中充分考虑不同群体的不同需求和特点，针对目标群体，创作出个性化的作品，才能赢得更高的关注，实现传播目标。企业通过微电影广告传递产品信息属于一种品牌宣传活动。传统的宣传形式在经过社会化媒体而变得延伸了，为了继续维持品牌同受众的互动，企业必须重新审视品牌与受众的关系，建立独特的“品牌接触点”。品牌接触点是指顾客有机会面对一个品牌信息时所处的情境，也就是这个品牌信息的来源。对于微电影广告来说，从受众的情感体验出发，与受众的内在情绪相连接，引发内容价值与受众心理的共鸣，品牌信息更容易受到认同。在品牌接触点的寻找上，受众比企业更为了解自己需要什么，品牌的含义向来是由消费者决定的，从制作源头上吸引受众参与，通过网络互动平台征集微电影内容，形成受众“头脑风暴”。内容构建不仅限于叙事情节的创作，影片名称、拍摄地点、参演明星和导演都可以成为被构建的内容，同时可以让受众留下对品牌的观点，同样可以引发制作者的创作灵感。

　　2.注重创意生产以及内容质量

　　创意永远是广告的灵魂。一则好的微电影广告必然是富有创意且高质量的。出于微电影广告的电影属性所影响，它对创新要求很高，特别是当下的受众每天被新鲜事物狂轰滥炸，但是又都有更强的“猎奇心理”，因此微电影广告的创作务必要做到内容新颖、形式新奇，才能很好的满足受众的需要。且有创意的微电影广告也更容易被受众分享转载，从而进行“病毒式传播”。需要指出的是，创新不能一味为了出新，挑战受众心理底线。微电影广告创作需要符合法律规范和社会伦理。

　　微电影广告内容是王道。内容质量直接影响了观众对品牌的态度，进而影响观众对企业形象的看法。微电影广告将传统电影中的“故事十主题”艺术化，把企业价值观、产品诉求点、品牌文化等巧妙融介在一个好的故事中，让故事的主题成为品牌的核心价值观。通过展现故事的方式吸引人，通过设置悬念、制造幽默和渲染情感等有效地影响观众情绪。内容通常表现的是普通百姓的现实生活与情感，包括叙述亲情、表现爱情以及描绘当代年轻人的梦想和生活等等，从而引起消费者情感上的共鸣。

　　因此，注重创意生产以及内容质量，方可打动观众，改变其对品牌的态度，有利于塑造好企业品牌形象。

　　

　　3.注重人文情感的充分表达

　　人都是感性的，微电影注重情感方面的表达，往往能够在较短的时间引起受众的情感共鸣。微电影广告应当运用恰到好处的人文情感表达和创新性的故事表达，把所要传递的情感以及品牌的信息表达出来。通过其独特优势来激发观众情感共鸣的同时，也在潜移默化中使观众记住了企业的品牌形象。对于企业来说，运用微电影广告时，将企业品牌的力量浓缩进一部短片中来传递品牌信息以及人文情感是塑造品牌形象最佳方法。如今企业既肩负商业责任，也肩负着向受众传递社会正能量的使命。微电影广告基于其满满的人文情感的内容和观念的传播，给大众带去满满的正能量。具备了这些独有特质的微电影广告，才会在社会上引起广泛关注，方能有效提高品牌的美誉度。

　　4.平衡广告的商业性与电影的艺术性

　　在这个物质充裕的时代，同类产品琳琅满目，单纯的商业性功效诉求己经无法吸引消费者注意，对于众多产品消费者在选择之时更是无所适从。广告对于产品销售和消费者选择都具有非常重要的作用，产品如果不做广告，就不能够提高知名度和美誉度，更不可能在更大范围里扩大销售;消费者同样需要广告，没有艺术的引导，在选购商品时，会更加困难。因此要做到权衡艺术与商业性的关系，然后强加于内心的广告，而是能够让消费者本人感受到内心的触动，能够引起共鸣的广告。这种共鸣，实际上是消费者对于广告所传递的品牌理念和品牌精神的认同。

　　

　　5.整合传播，充分使用全媒体

　　微电影广告依托互联网、新媒体而诞生，主要依靠网络传播，传播渠道仍比较单一。虽然相关数据资料显示目前我国网民数量庞大，人们可以利用移动网络观看微电影广告，但目前来看，我国传统媒体中电视媒体依然还有较大影响力。微电影广告想要获得更好的发展，应该在其传播渠道上下功夫。因此，企业在运用微电影广告时，可以充分利用全媒体，对传播的各个环节各个影响要素进行分析整合，形成立体式的传播矩阵模式，形成整合传播。还可以利用各种传播手段，加深观众对企业品牌形象的理解与记忆。而且整合传播能够扩大传播覆盖面，吸引更多潜在观众，对增加企业品牌知名度、美誉度起到一定的作用。

　　6.结语

　　在新媒体时代，随着网络技术、AI技术、物联网、5G等的发展和应用，微电影广告作为微电影发展模式下的产物，得到了迅速的发展。但在微电影广告的发展中，必须针对当前发展存在的痛点，采取行之有效的解决方案，为大众提供喜闻乐见、题材创意新颖的优质产品，才能确保微电影广告行业健康可持续发展。

　　了解完微电影行业痛点解决方案后，请关注快来智影。

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