原创影多多：进口片全面放开，还有很多事情要做

　　原标题：影多多：进口片全面放开，还有很多事情要做

　　平日市场回落到3000万只需要一周时间，清明片海略显繁忙。

　　与疫情政治一样，去年12月内地电影市场的政治与前三年相比发生了180度的大转变。几乎所有的进口电影都像打开了闸门一样被引进——不仅仅是几乎所有的电影。PG-13好莱坞大片也获得了入场配额，以及许多一年前的小电影和积压多年的获批电影。此外，各大电影管理公司在全国一二线城市推出的全国性电影节也十分活跃。

　　不过，从表面上看，进口片“开闸放水”对市场的提振作用有限，但也要看到，目前国产片的供给仍然有限。其中基本上是高质量的家庭电影。均为春节、暑假、国庆节、农历新年或清明节、5月1日、端午节、中秋节等节日。那些质量低下的国产片，不管在哪个档期，票房都很难有好成绩。

　　悲观一点，如果今年再多2-3倍，类似于去年的极冷行情，全年突破500亿无望。在当前形势下，重振低迷的进口电影市场值得更多尝试。

　　经典重播已成为三年的日常流行，经典重播和重播曾短暂成为市场宠儿。

　　一方面是为了在重启之初增加市场表现，另一方面是为了在2020年电影市场复苏的时候鼓励新电影的上映。电影局和各公司准备了一系列电影，参与重建电影市场的初期阶段。这些电影中的大多数也决定在2020年7月和2020年8月登陆大银幕。

　　但据统计，在作品初期一共复映了41部影片，其中28部取得了百万以上的票房成绩。然而，这41部重映的累计票房仅为5.96亿，占7-8月暑期档总票房的16.5%。只有《哈利·波特与魔法石》和《星际穿越》两部进口片过亿。

　　之后，无论是三部曲《阿凡达》《指环王》还是这次的重映《泰坦尼克号》，票房表现都低于预期。也有不少人提出疑问，市场恢复正常后，是不是真的就不需要复映电影了？

　　不是这种情况。鉴于好莱坞季节性大片的数量不断减少，仍然需要一些电影重播来填补过去好莱坞大片中剩余的空缺。其实每家公司也有很多重播资源，比如迪士尼的漫威系列和经典动画电影，华纳的《黑客帝国》《霍比特人》和《黑暗骑士》系列，索尼的《蜘蛛侠》系列，环球的《速度与激情》《侏罗纪》系列，派拉蒙的《阿甘正传》和系列。。以上是好莱坞翻拍的电影多达30部，票房都在30-5000万左右。选择每周定期上映1-2部电影，可以有效拉动市场，也可以有效赋能。单日行情3000万以下天数减少。

　　在影院重新放映优秀的电影，让它们回归大众视野，既可以在片源不足的情况下，满足部分影迷和观众的需求，又可以取得不错的票房。这对于内地电影市场来说也是一种双赢。

　　在好莱坞衍生剧上映限制全面放宽之前，好莱坞大片基本上可以保有中国年度总票房的30-40%。强势年头，进口片总票房甚至“冒”超越国产片的风险。这也是国产电影“谈好莱坞变色”的由来。而由于好莱坞电影足够强大，在内地市场也受到一定的限制。2017年之前，好莱坞电影更难在周五上映。他们安排在周一、周二和周日。发布日期也比北美晚几周。

　　最后，2017年以来，随着进口片占比逐年下降，内地电影市场对好莱坞大片的放映限制逐渐放宽：95%以上的发行影片可以在20日-20日星期五正常放映。进步。该文件将在大约30天内设置。除了春节、暑假和国庆外，大部分好莱坞的分片片在北美也可以配音甚至提高待遇。

　　但尽管好莱坞大片的待遇比以前更好，但好莱坞电影在大陆的衰落仍在以肉眼可见的速度下滑。尤其是2020年，好莱坞仿佛“垮了”，完全撑不住墙了。国产电影的接连成功也与此相符。为了解决好莱坞电影在内地的困境，保持内地电影市场的活力，适当放宽电影宣传限制也是一个比较好的选择。

　　由于政治限制，内地的好莱坞衍生电影无论是宣传方式、渠道还是阵型，相比国产片都有些局限。

　　例如，一部影片在正式审核前，该影片的所有官方宣传资料都必须经过有关部门的审核，影片的中文片名也必须加上“暂译”；如果能冠以“宣传协助”的称号，好莱坞的分片片只能叫中影和华夏，其他公司不能“参与”；目前，无论是在一定时间还是“预售窗口”，好莱坞电影与国产电影相比还有一定的差距，无法实现真正的免费播放。分票中不少影片的预售期只有3-4天，严重限制了影片的宣传放映。

　　目前无论是迪士尼、华纳还是环球、索尼、派拉蒙、传奇，在内地都有比较老牌的营销公司提供协助，但这些营销公司是谁，只有知情人知道，并没有舆论。据官方渠道透露，这也在一定程度上降低了此类营销公司的知名度。

　　此外，相比国产片和批片，小成本片的上映规模也有限，口碑提升难度大。

　　各种广告发行限制，也意味着好莱坞电影在内地的广告发行预算其实并不高。据业内人士介绍，目前内地大部分好莱坞小成本电影的广告和发行费用在10-3000万元左右。这个数字与国产电影相比是比较低的。广告预算只有1000万左右。广告渠道的充分放开和分片片的范围也可能导致好莱坞电影人的广告成本更高，而不仅仅局限于传统的初始阶段仅仅在公交车和地铁上张贴广告牌。

　　可以说，进一步放开小成本电影的广告和发行限制，不仅扩大了小成本电影的观众群，也让好莱坞电影制片方可以在内地投入更多的广告和发行成本。无论是内地电影市场还是外包广告公司，这都是一件好事。

　　简化兑换批次审批步骤

　　一般情况下，好莱坞大片至少会在上映前三个月开始审核流程，以便影片及时进行内容审核+技术审核和后期配音。

　　但对于已获批片的购买，由于手续繁琐，大部分获批片在海外上映后都会送往内地审核。一般情况下，走完整个审批流程通常至少需要4个月，所以大部分获批的影片都会比海外至少晚3-6个月上映。延期上映也会伤害到大部分影片的热度，而海外上映三个月后才放出高清片源，无疑会对影片在内地上映造成负面影响。

　　此外，购买系列电影的电影制片人经常面临赔钱的问题。除了购买电影要支付的赎金外，他们还必须向相关部门支付至少2-300万的保证发行费，以及硬盘制作、素材制作成本的基本发行费，以及同步工厂同步费用等。这也导致了近年来正版电影市场的普遍“下滑”。除了少数大片外，大部分获批的影片都以亏损告终。相应地，我们也应该尽量简化审批回购和审批电影的流程。如果影片没有所谓的敏感内容，审批流程尽量控制在2个月以内。可以想象，一些在海外广为人知、广受欢迎的印度、韩国、日本电影，如果将引进期缩短到三个月以内，在内地市场也会大卖。

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