《Z世代数字阅读报告》发布,去年Z世代阅读累计时长超20亿小时
在世界读书日到来之际,上海图书馆、《中国新闻出版广电报》、阅文集团共同发布《Z世代数字阅读报告》(以下简称《报告》)。《报告》以Z世代(泛指“95后”)数字阅读画像、阅读习惯、内容偏好及全球阅读趋势为切口,探讨Z世代对数字阅读内容及产业格局的深刻影响,回应文化强国建设进程中“中国故事”的新使命与文化数字化新课题。
《报告》指出,Z世代已成数字阅读主力军。仅阅文集团,过去一年新增用户Z世代占比66%,阅读时间累计超20亿小时,累计评论超3000万,阅文集团旗下QQ阅读App用户年平均在读11.7本书。报告同时指出,IP已成数字阅读重要资产,网文出海为数字阅读开辟国际空间。
Z世代成为数字阅读主力军
中国新闻出版研究院发布的第十九次全国国民阅读调查结果显示,我国接触数字阅读的成年人比例从2008年的24.5%大幅增长至2021年的79.6%;2021年,成年国民人均纸质书阅读量为4.76本,人均电子书阅读量为3.3本,数字阅读正在逐步撑起全民阅读“半边天”。
没有人比作为数字原住民的Z世代,更具备对“一屏万卷”阅读方式的天然适应力。阅文集团数据显示,2022年阅文新增用户中66%为95后;QQ阅读Z世代读者有93%在过去的12个月中阅读了至少一本书;年平均在读11.7本书,Z世代已经成为数字阅读的主力军。
《Z世代数字阅读报告》显示,Z世代的阅读画像为数字阅读“随时随地”的特性增添了更多可供解读的新意:从时间上看,2022年,Z世代阅读时长累计超过20亿小时,相当于读完2000万本《史记》的时间。Z世代最爱的阅读时间是中午和晚上,中午12点和晚上10点是阅读高峰期;从地域上看,广东、江苏、河南、山东和浙江位列Z世代最爱读书省份TOP5,长沙、重庆、北京、成都、广州则跻身Z世代最爱读书城市。
偏爱五大类型,关注自我成长
年轻人都在看什么书?《Z世代数字阅读报告》显示,青春文学、文学、心理学、传统文化读物、科幻成为Z世代最爱的五大出版书籍类型。《龙王:世界的重启》《鲁迅全集》《自卑与超越》《论语》《三体》成为年轻人最爱的对应类型读物TOP1。
值得注意的是,相比于其他年龄群体,Z世代更关注自我成长和心理健康,心理学主题书籍成为年轻人最爱的TOP3类型。数据显示,2022年阅文心理学出版书籍新增读者中58%为Z世代,《自卑与超越》《蛤蟆先生去看心理医生》《提高情商的100种方法》是Z世代最爱看的TOP3心理学书籍。
可以说,数字阅读不仅满足着Z世代获取信息和知识的需求,同时也通过提供更多互动方式及学习、交流空间,成为连接年轻人与传统文化、科普创新的重要桥梁。
2022年,《论语》《红楼梦》《西游记》成为年轻人最爱的传统文化读物,讨论度最高纪录则由《资治通鉴》创造,全年留下近15000条评论,充满了Z世代对文化传承与创新的思考;2022年,Z世代在阅文累计评论超3000万,其中不少热度都贡献给了科普,如关键词“科学”出现超42万次,“AI”出现近40万次,“元宇宙”出现超4万次,“量子纠缠”出现超4000次等,《时间简史》《乡土中国》也分别成为年轻人最爱的科普和社科读物。
网络文学为数字阅读持续供给精品内容
精品内容是数字阅读长效发展的根本动力。网络文学作为数字阅读的重要组成部分,聚焦精品内容供给持续发力,用大量优秀作品引领年轻一代拓展文化视野、丰富精神世界。
网文作品不断打破订阅、月票纪录,获得越来越多年轻人的喜爱。如《灵境行者》打破24小时首订及最快均订破10万纪录,《夜的命名术》成为首部单月百万月票作品,《择日飞升》两次打破网文单月月票纪录,《宿命之环》于今年接连打破网文评论最快百万纪录、24小时首订纪录。
在所有精品内容中,科幻网文成网络文学年度题材,是2022年Z世代的最爱。数据显示,近70%的科幻读者年龄小于30岁;2022年阅文Z世代阅读人次TOP3网文为《灵境行者》《夜的命名术》《深空彼岸》,均属科幻题材作品;《深海余烬》《泰坦无人声》《灵境行者》《夜的命名术》等4部网文作品更是一举荣获中国科幻最高奖“银河奖”,标志着网络文学真正实现了精品化高质量转型。
数字阅读多元呈现,出海开拓国际空间
2022年,数字阅读借助媒介多元呈现的产业模式,伴随着影视、动漫、音频、游戏等形式对数字阅读外延的持续拓展,IP成为数字文化重要资产。
《Z世代数字阅读报告》显示,2022年阅文Z世代听书时长累计近1亿小时。在Z世代文化消费强大需求的催化下,2022年IP全链路开发产能也大幅提升:2022年爱奇艺、优酷、腾讯三大平台各自播放量TOP10电视剧中,近50%改编自网文IP;2022年共计3000余个阅文IP完成有声剧上线,70余部漫改作品启动连载。
与此同时,从数字阅读到全球阅读,网络文学也在为数字中国开拓国际空间。数据显示,网文“出海”已经覆盖全球200余个国家和地区,其中Z世代用户占比75.3%,美国读者最多,巴基斯坦读者增速最快;起点国际发起的WSA全球征文大赛,历届获奖作品获奖IP中已有约4成进行IP开发,“中国”相关词在海外评论区热议超15万次。
中国传媒大学专任研究员李安表示:“如何进一步做到以文学(小说)传播为原点,以故事(IP)开发为手段,培养年轻人阅读习惯,从单一的类型小说平台到综合性数字图书馆,让Z世代年轻人的数字阅读,从满足娱乐与社交,到养成求知、审美乃至锻造人格的习惯,并籍此与经典文本、线下图书馆结下不解之缘,是数字阅读平台的终极使命。”
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