车市价格战愈演愈烈,销量却不见起色?
文|买车家
如果最近有购车打算的小伙伴,一定有注意到,这段时间各大厂家的价格优惠,可谓是空前巨大,而导致这场价格战愈演愈烈的根本原因,其实就是车企们的车有些卖不动了。
据乘联会数据显示,今年3月我国狭义乘用车零售数量为158.7万辆,同比增长0.3%,和去年同期基本持平。但值得注意的是,去年3月的国内车市正遭遇着近两年最大的供应链危机,因此销量不佳也属正常,而在去年年底国内防疫政策调整后,今年第一季度的车市按道理讲应该回暖才对,可从目前的情况来看,销量却和去年差不多,说明市场表现远不如预期。
从今年年初起,就有不少厂家开启了降价模式,而随着降价力度和范围的不断加大,车企间的价格战也愈演愈烈,但所带来的结果是,市场的总体销量需求并没有因此而提升多少,反而使车市呈现出“强者越强,弱者越弱”的马太效应。
就比如,去年表现抢眼的比亚迪汽车就在今年继续发威。其3月的零售销量为192,289辆,同比增长幅度达到了86.3%,是所有车企中涨幅最大的品牌。
对此,王传福表示出现这样的情况,是由于当前汽车市场正处于“改朝换代”的时期,竞争加剧,洗牌加速,比亚迪拥有“电池”这样的核心技术,自然胜人一筹。而对于今年的销售计划,目前比亚迪方面已经给出了明确的300万数字,如果照现在的势头发展下去,实现这一目标应该不成问题。
除比亚迪外,类似南北大众这样的老牌劲旅,也在近期交出了不错的销量成绩,其中一汽大众的3月销量为146,816辆,同比增长16.4%,上汽大众也实现了7.7%的增长。
而在去年表现不佳的日系,却依然延续着糟糕的状态。具体来看,东风日产的销量同比下滑27.1%,数量仅为49,416辆,广汽丰田也同比下滑了31.1%,只卖出了60,626辆新车,而广汽本田、东风本田的销量则分别为41,813辆和40,228辆,同比下滑分别为28.4%和15.1%。
事实上,之所以会出现这种情况是因为,尽管降价促销在短期内会带来客流的激增,但过度的降价,也使得消费者对降价幅度有了越来越大的期待,毕竟说不定明天,就会有降价更厉害的政策推出,所以大家都开始纷纷持币观望,加之当前,国内经济环境疲软,就业环境不容乐观,因此人们在大额消费上更是趋于谨慎。
此外,由于当前市场上,存在着明显以是否拥有优质新能源车为标准的两极分化,这就导致了,在大家都降价的情况下,那些转型成功的车企会拥有更大的吸引力,在整体市场规模有限的情况下,那些在新能源赛道上偏弱势的品牌自然就分不到太多蛋糕了。
针对这一现象,汽车工业协会也在3月22日发文表示,此轮汽车行业大降价是一种炒作行为,应该尽快降温,使行业回归正常运行状态。
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