守正治乱,共创优质“线上舞台” 三大协会共议规范直播行业发展
最近,曾因“不倒翁小姐姐”火遍全网的西安,又有了新的网红打卡点。在大唐不夜城,“房玄龄”和“杜如晦”与游客的幽默互动,让“盛唐秘盒”迅速出圈;而在大唐芙蓉园,东仓鼓乐社生动再现千年前的音乐,让观众如临其境。
线下火爆非凡,线上也异常热闹。在东仓鼓乐社直播间,笛、笙、管、鼓齐鸣,铙、锣、手梆子等小乐器此起彼伏,配合别具特色的舞台设计和表演形式,网友们仿佛穿越千年。
然而,与很多传统演出一样,凭借直播走红的西安鼓乐,也面临传承人青黄不接的尴尬。如何让优秀传统文化收获更多观众,是演出行业、文艺从业者关注的话题。近日,中国网络视听节目服务协会、中国网络社会组织联合会及中国演出行业协会联合抖音直播,围绕行业规范化发展议题发布倡议,呼吁行业以共创线上舞台的方式,弘扬优质文化。
近年来,线上直播给演艺行业带来了新机遇。中国演出行业协会的调研测算数据显示,2022年国内演出线上直播达1.21万场,线上观看达67.7亿人次,直播收入达1.568亿元。
中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕认为,直播正在让传统演艺行业从单一的线下渠道向“线下+线上”双线传播模式转变。
更值得注意的是,这种双线传播模式让从业者有了更多的获得感。截至2022年8月,仅抖音平台近一年内的演艺类直播场次就超过3200万场,同比上涨95%;场均观看超过3900人次,累计观看人次同比上涨85%,相当于每天有9万场中型规模线下演出。超过6万名才艺主播通过抖音直播月入过万。
“观众在直播间付费‘点歌’,镜头前的演员们为大家带来高水平演出,双方形成了相互信任、欣赏的新型观演关系。”湖北省戏曲艺术剧院唢呐演奏员王肖磊认为,网络直播让演员们收获了精神与物质的双重认可,“大家对演艺事业的前景更有自信,演出时自然就会更有积极性”。
平台方也在其中找到了更多发展的新机遇。大量优秀演艺人才涌入直播业,提升了主播群体的专业素质、作品质量。为了更好地将“流量”变“留量”,平台方也在积极通过各类扶持计划,共同培育线上演出的“第二舞台”。
潘燕还表示,线上演艺是文化产业数字化不可缺少的组成部分,是与现场舞台艺术有迥异魅力的另一条演出“产品线”。她认为,行业要倡导以优质内容滋养直播平台生态建设,实现艺术院团等团体与直播平台的合作双赢,实现产业的可持续发展。
不过,不容忽视的是,近几年在直播行业迅猛发展的过程中,由于准入门槛较低等原因,也出现了诱导打赏、恶意炒作等乱象。面对这些行业乱象,有关部门不断加强管理,充分彰显了推进行业规范发展的决心。
近两年,文旅部、中央网信办、国家广电总局、国家市场监管总局等多部门下发一系列规范网络直播的措施和意见。行业相关方也积极加快构建全流程、全方位的管理体系。以抖音直播为例,平台在严禁未成年人消费等方面持续发力,上线了预防未成年人直播消费的巡航和拦截机制,截至2022年5月系统日均拦截疑似未成年用户消费账号超过12万个;平台还上线了主播和机构健康分管理体系,如出现不规范行为会进行扣分,并对违规者所在机构进行处罚。
治理乱象,直播行业也在行动。本次发布的行业倡议,除了提出“共创线上舞台”的发展新思路外,还进一步强调了规范管理对于直播行业健康、可持续发展的重要性。倡议重点围绕内容治理、特殊人群保护等多个方面,提出平台应该丰富直播内容、倡导理性消费、守护未成年人,同时加强对主播和机构的规范管理。
值得注意的是,在此次发布的倡议中,各方呼吁要强化落实平台主体责任及义务。在中国网络视听节目服务协会副会长魏党军看来,网络视听直播机构坚守平台企业管理主体责任是应有之责。同时他建议,相关方要不断完善内部管理制度,尤其要加强主播等从业人员管理,引导网民理性消费,制止和抵制网络欺诈等各种不良行为。
中国网络社会组织联合会副秘书长张勇也指出,强化行业自律、提升平台和主播等主体责任意识,理应成为促进直播业态健康有序发展、推动网络直播产业持续规范向好的重要共识。(记者薛园)
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