超40档新老综艺二季度上档忙，释放了多少复苏的信号？

　　

　　文 | 宇宙

　　4月已过半，伴随着气温回升，Q2综艺市场中的节目也开始变热。

　　老牌新牌交替打响了综艺的复苏之战，一方面，综N代《青春环游记4》《极限挑战9》《奔跑吧11》等节目陆续回归；另一方面，风格化明显的新节目《女子推理社》《当我们遇见你》《何以智胜》等也涌入本季度的综艺赛道中。

　　

　　如果用“蓄力”来概括Q1综艺排播特征的话，那“唤醒”便是Q2综艺市场的主题色。已定档的节目综合了已有的观众口碑与创新的话题看点，还在录制中的《乘风2023》《五十公里桃花坞3》未播便已具热度，嘉宾阵容、创作风格、话题度等多方要素牢牢牵动着节目与观众之间的纽带。

　　维稳+突破

　　头部综艺拉开长线内容流

　　几部头部综艺登场Q2综艺市场，综N代承接既往的节目效应和话题热度，新综艺裹挟着回忆杀情节、重磅嘉宾组合而来，也为新一季度的综艺市场带来了更多的看点和话题度。

　　综N代依旧挑大梁，户外体验、竞技类真人秀是头部综艺的内容主力军。《青春环游记4》《极限挑战9》《奔跑吧11》等节目集中上场，在大类别下开拓出不同方向的表达。

　　

　　

　　

　　“回归”的旋律贯穿着整个Q1到Q2的综艺市场。《我想和你唱4》于Q1“空降”湖南卫视、芒果TV，目前还未完播，7年前的“现象级”综艺《全员加速中2023》回归、姐姐IP《乘风2023》录制的消息又提前唤出观众的期待值。

　　

　　

　　北京卫视《跨界歌王6》、江苏卫视《蒙面舞王4》也将于Q2完成重返。

　　头部综艺固有的风格定位是一把双刃剑，多年积累的口碑将节目置于一个相对稳定的位置，广受众、强娱乐性、高传播度能够为节目带来一定的收视保障。但“稳定”却并不意味着“安全”，在同类型综艺集中迸发的创作趋势中，创新是节目发展的必要手段。

　　节目的宏观结构下，一些微观创新元素被注入到综N代的内容制作之中。已播出的《青春环游记4》主打自由旅行的未知性；《极限挑战9》瞄准情绪共情点，抛出了失眠、头秃等年轻群体热议的话题。

　　

　　

　　2022年，音综市场“考古热”风潮和“小众化”内容的发展势力不容小觑，老牌歌手、港台歌手翻红，艺人说唱、音乐剧、民歌、乐队、电音等小众类型开始发力向大众化发展。两种趋势背后，观众对内容多样化的需求不断高涨。

　　今年的音综，各平台持续加码，节目创作也在往多元圈层拓展。优酷承接怀旧热度，即将在Q2登场的《剧好听的歌》瞄准影视剧细分市场，网传的首期节目歌单中便涵盖了《仙剑奇侠传1》《金粉世家》《情深深雨濛濛》等老剧的OST，在选曲方面具有一定优势。

　　腾讯视频《野生潮音》聚焦以livehouse为内核的潮流音乐，腾讯视频与哇唧唧哇联合出品的S+竞演综艺《舞台2023》主打年轻基调；爱奇艺《中国说唱巅峰对决2023》《乐队的夏天3》也有望在Q2播出，输出个性化的音乐内容。

　　

　　浙江卫视即将推出庾澄庆主持的音乐访谈脱口秀节目《乐来乐快乐》，周杰伦、刘畊宏、姜育恒等嘉宾加盟为节目铆足看点。

　　芒果TV多向布阵音综，在更综艺《声生不息·宝岛季》依旧热衷于老歌，《宝贝有戏·天籁童声学习季》刻画青少年追梦成长，还在录制中的《乘风2023》无疑又是一张还未打出的王牌。而湖南卫视、芒果TV双平台联合制作的S+音综《青年π计划》储备了高质量团队，有望在音综赛道突出重围。

　　

　　

　　每个平台的发力方向各有侧重，但流量倾斜、过度怀旧是音综发展的整体困境。

　　在内容层面上，民族音乐、电子音乐等小众内容破圈仍具有一定难度，以老歌重唱而引爆节目的范例难以再次复刻，过于重复的环节设置最终会将节目拖向疲软；在阵容层面上，老牌艺人的受众圈层具有局限性，年轻偶像的加盟在填充流量池的同时，又难逃节目商业化与精品化相平衡的争议。

　　垂类创作多面开花

　　内容差异战博弈激烈

　　新视角、小切口的新综艺也在暖春中孵化，迷综、恋综、团综、衍生综艺等多类型的节目朝着更细小的主题发展。

　　文化类综艺是电视综艺的一大主流。河南卫视《2023清明奇妙游》、河北卫视《好好学习2》、浙江卫视《丹青中国心》《戏剧中国心》《国宝搬家记》、山东卫视《馆长来了》于本季度开播。

　　推理类综艺方面，芒果TV《大侦探8》收官，紧接着《女子推理社》上线，将女性+职场进行融合。爱奇艺《萌探探探案3》待定档。

　　

　　衍生综艺在蓄力发展。《东北插班生》的衍生真人秀《老铁我们来了》登陆Q1市场，在播放数据上取得可观效果，《100个约定之宁安如梦》选址三亚，正在录制中。而就在近日，由沈月、王敬轩、吴宇恒、周彦辰组成的“野猪一家”团综《野居一家》在芒果TV官宣，这档由沈月vlog发展成形的好友团综也为同主题的长短视频节目的过渡与结合提供了新思路。

　　在招商层面上，卫视综N代是重点广告主的重要关注对象。饮品类品牌活跃于户外综艺、舞台竞演真人秀，浙江卫视本季度开播的《奔跑吧11》由安慕希冠名，悦鲜活冠名《青春环游记4》，湖南卫视、芒果TV《乘风2023》由经典冠名。小成本综艺的战绩也不容小觑，《老铁我们来了》便一举收获七家食品、保健品、电器等方面的品牌合作伙伴，并与快手电商合作。

　　在节目排播层面上，双平台融合的趋势越来越明显。去年，“湖南卫视、芒果TV夏日私享会”便透出要通过人员部署，加强双平台融合的消息，而在今年双平台的节目排播数量的确存在上升趋势；东方卫视、百视TV联手两年以来，不断完善影视内容市场；浙江卫视近日上线Z视介客户端，也是在跨界融媒方向上的开拓与创新。

　　恋综方面，目前已确定定档的节目数量较少，但仍有部分备受关注的恋综有望在Q2上线。本月腾讯视频《半熟恋人2》收官，相比第一季的爆款出圈，第二季节目并未激起太大的水花。

　　

　　爱奇艺《喜欢你我也是4》在上月底开播，上线半个月后登榜爱奇艺综艺热度第一。本月上线的节目中，腾讯视频《好友好有爱》、浙江卫视“Z视介”《当我们遇见你》分别瞄准异性好友社交、亲子代际沟通，优酷《怦然心动20岁3》已在录制中，B站《90婚介所3》即将开录。

　　在不同的恋综内容版图中，可以感受到，恋综的圈层化生长趋势显著。以年龄为维度，越来越多的恋综被画上“青年”“Z世代”“30+”等清晰的定位；以情感状态、人际关系为出发点，“母单solo”“离异”“代际”等因子也被纳入到节目的细分化开发中。

　　

　　恋综的嘉宾画像越来越清晰化，归根结底，观众在收看恋综时“找自己”的隐性情感需求已逐渐成为显性的创作前提。

　　不同的嘉宾定位锁定了不同的观众群体，近年来心理学、社会学专业人士频频稳坐恋综观察室，似乎也是在回应观众的需求：剥开糖衣，恋综也是一面观察的镜子，能够看到不同的人群，得到人际交往、情感获取方向的思想启示。

　　因此，恋综出圈不再仅仅依靠“嗑糖”的单一甜蜜感，节目的内容深度、价值输出、启示性也同样重要。

　　注重情绪供给

　　平台押宝“多元艺人盘”

　　综艺通过传输情绪价值，触达观众的情感需求。

　　“她综艺”创作持续走高。东方卫视《妈妈咪呀8》，芒果TV《女子推理社》，湖南卫视、芒果TV《乘风2023》，优酷《姐姐们的家宴》，爱奇艺《漂亮的战斗》，腾讯视频《团结的力量》等节目集中上档，打通“她力量”的精细化创作之路。

　　

　　喜剧综艺、脱口秀方面，节目的厂牌效应感强烈。已在芒果TV、东南卫视、海峡卫视开播的《何以智胜》主打“跨界感”，由笑果的脱口秀演员徐志胜、何广智的各类新职业体验串联起节目主线。

　　

　　继去年《麻花特花心》取得较好的播出反响后，优酷将推出以即兴喜剧创作为主调的《麻花的，即兴巴适》；腾讯视频与笑果文化联手推出的《喜剧大会》已经开录。

　　慢综艺方面，春日回暖，露营类题材的节目也随之回温。抖音《跟着爸爸去露营》结合育儿理念，浙江卫视《追星星的人3》上线一个半月，江苏卫视《一起露营吧2》本月开播，两档节目分别以观星、交友为主题。

　　

　　

　　

　　去年露营类题材大热，撬动了用户对于自然的追求，点燃了一场以综艺以媒介的“云露营”狂欢。如今防疫得到优化调整，观众对于露营的云体验需求已然不如去年强烈，但节目内核中的治愈感、轻松感依旧有市场。

　　然而，在各档慢综卷治愈性的同时，也有节目另辟蹊径，凭借尴尬名场面、戏剧性内容成为话题制造器。腾讯视频《五十公里桃花坞3》即将回归，面对这档曾多次引发网友辩论的综艺，观众对前两季节目的创作风格各有争议，但不可否认的是，节目的群居生活依旧是话题制造机。

　　

　　除综艺内容之外，嘉宾组合也成为节目预热期的一大看点。国民度高的嘉宾成为综艺常驻，如杨迪便同时加盟了《一起露营吧2》与《青春环游记4》。

　　跨界感已然成为综艺选取嘉宾的重要考量之一，如《青年π计划》设置“歌手导师+文坛作家”的创新组合，《怦然心动20岁3》邀请时尚博主易梦玲加盟。热门影视角色的演员也成为了综艺的抢手嘉宾，如因《苍兰诀》爆火王鹤棣加盟《五十公里桃花坞3》，《狂飙》中的“大嫂”高叶加盟《青春环游记4》。

　　相较于Q1，Q2综艺在内容、体量方面差异化都更加明显。户外竞技真人秀、恋综、推理类节目、文化类节目、慢综艺都在开拓更细分的主题方向，除大成本、大制作的综艺之外，小体量的衍生综艺、团综也在涌现，刷新着多条赛道的创作频次和节奏。

　　新一季度，期待综艺创作的春雷落地，让具有爆发力的节目种子突破土壤，生根发芽。