科技艺术开启体验消费新模式
伴随着市场快速回暖,各类艺术展览、艺术博览会纷纷强势回归,为公众休闲生活带来一抹亮色。在众多艺术项目中,科技艺术带动的体验式消费异军突起,成为人们争相打卡的文化场景,也为逐渐复苏的文旅产业注入了新的动力。
大数据、区块链、元宇宙……一批科技热词不断更新公众对未来的美好想象,快速改变着人类的生活方式。科技艺术是以科学技术为媒介进行创作的新型艺术形式,是当代科技发展对于传统艺术思维和表现的一次变革与重塑。在相关政策的引领下,“科技艺术”开始走进公众视野,其影响力从行业内部逐步扩展至社会生活的方方面面,成为与经济发展紧密相连的要素。
以美术为例,长期以来,美术馆为参观者提供了大量经典的静态美术作品,如绘画、雕塑等。但随着科技艺术的快速发展,“动态的艺术”也开始出现在美术馆的展览中,变成吸引人们再次进入美术馆的重要力量。在2023年1月开幕的“‘大都东南’艺术科技展”上,通过数字运算生成的动态虚拟影像、将脑电波以图像形式呈现在屏幕上的互动装置、由参与者的手势和肢体动作实时控制的巨幅水墨画卷等,为现场观众带来了全新体验。
科技艺术为社会带来的不仅是全新的视觉形式,也催生出更加巨大的文化生产力,创造出更加多元的消费契机。依托科技艺术建立的新型消费模式主要包括三种:第一种是付费场景体验。人们进入创新科技打造的数字化、虚拟化、智慧化艺术场景,这在一定程度上打破了时空的界限,让人们获得超越现实生活的互动性和体验感;第二种是数字衍生产品。人们在参与艺术展览、艺术活动的同时,可以购买具有纪念、收藏意义的数字产品。这些数字产品既与艺术作品的主题相关联,也能作为日常生活用品而产生实用价值;第三种是科技文旅产业。科技艺术展示、表演、互动、消费的场所从美术馆逐步延伸至城市每一个角落,并成为城市文化的重要组成部分。如光影艺术点亮市民的夜游生活,数字雕塑成为旅游线路中的文化坐标,虚拟偶像取代真实偶像被年轻人所追捧等。
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