原创《我和我的家乡》网络上线，西瓜视频如何玩转二轮传播？

　　原标题：《我和我的家乡》网络上线，西瓜视频如何玩转二轮传播？

　　文丨舍儿

　　2021年的春节着实有些特别，对很多人来说，这或许会成为第一个不能和家人一起度过的春节。就地过年，不得归家，思乡情绪难免愈加泛滥，而正在西瓜视频热播的电影《我和我的家乡》，正恰到好处的抒发了中国人对家乡的留恋与热爱。

　　这部影片讲述了发生在中国东西南北中五大地域的家乡故事，刻画了中国的地域文化与地方色彩，以及不同城市、不同阶层人民的家国情怀。院线上映期间突破28.3亿票房，排名全年票房第二。同时以4.2亿美元的成绩，斩获全球票房榜第三名，与《八佰》共同跻身全球票房榜TOP3。

　　诸多优秀国产片的诞生，让观众见证到了国产电影的力量。纵然电影行业因为疫情原因遭受了重创，但在冰冻期后，国产电影依然迎难而上，贡献出了优秀的作品。《我和我的家乡》就是这样一部即使在院线下档仍值得观众回味的佳作。

　　自去年春节档的《囧妈》之后，西瓜视频便一直深耕于影视宣发这条道路，《我和我的家乡》无疑是西瓜视频的又一次创新。借助平台优势，全矩阵协同，开启长中短视频多维联动，长尾效应充分延长了影片的生命力。

　　这一次，西瓜视频又做对了什么？

　　中视频二创

　　赋能电影新价值

　　“家乡”对中国人而言重若丘山。从唐代诗人李白的《静夜思》，到现代文学家鲁迅的《故乡》，再到当代作家余光中的《乡愁》，短短二字饱含着中国人恪守了数千年的文化思想，也是文人大家们笔中亘古不变的话题。

　　在信息不发达的时代，人们的思乡情绪普遍只能通过诗歌、散文、小说等文学载体的形式抒发。而在互联网科技时代，随着国人教育水平和文化水平的提高，“思乡情绪”不再是单一形式、高门槛的表达。

　　西瓜视频中视频创作人林晨同学在2分钟的视频时长内，从仰望、俯瞰等多视角还原武汉黄鹤楼，并通过回溯历史、记录其周边小巷、美食等方式，全方位呈现“天下江山第一楼”的绝美风光；麦小登则记录了春节前夕河南乡下生活，炸蘑菇、买羊、备年夜饭等，均刻画了朴实无华的乡土风情。

　　这一次，西瓜视频也借力《我和我的家乡》与《上线吧！华彩少年》独播，推出了“华彩少年X家乡”网络推广曲《谁不说俺家乡好》，进一步发挥跨界联动的价值。

　　因西瓜视频的用户全面覆盖一线城市至五线城市，用户性别、年龄层、职业等均不受限，因此，本次中视频征集活动，也最大化的开拓了影片的传播范围。

　　长、中、短视频联动

　　建立电影宣发新格局

　　中短视频的联动对于影视宣发而言可谓是百利。

　　《囧妈》《大赢家》到《家乡》

　　影视宣发创新进行时

　　《我和我的家乡》的创新宣发不是偶然。

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