快手：构建数字社区，共促网络视听行业高质量发展

　　互联网的迅猛发展，不仅影响着人们的物质生活，还深刻影响着人们的精神生活。随着5G时代到来，网络视听行业呈现蓬勃繁荣之势，以短视频为代表的多元视听形式深受群众喜爱，深度融入社会生活的方方面面。作为行业头部的短视频和直播应用之一，快手始终坚持普惠数字社区定位，倡导尽情“拥抱每一种生活”，帮助人们记录生活、发现所需、发挥所长，用科技连接善意，为经济社会发展创造更大价值。

　　构建数字社区，实现平台价值

　　快手草创于2011年，多年以来，始终坚持科技赋能于人，让更多普通人被看见，让人与人之间能够有更加真实的交流。众多个体的生活交织在一起，构成了有温度、值得信任的数字社区。

　　企业经营方面。在国家广电总局和北京市广电局的全心关注和大力扶持下，快手持续致力于建设和维护一个以普惠为底色、高互动、强参与的数字社区，依托短视频+直播的强承载力，与实体经济各行各业深入融合，不断创造出新场景、新机会、新模式，助力经济发展、数实融合与数字中国建设。在不久前发布的最新财报中，快手实现盈利水平和用户规模等系列经营指标再创新高。

　　内容创作方面。早在2019年9月，快手就率先推出“快手小剧场”，为微短剧提供固定入口进行平台化运营，成为最早深耕微短剧的短视频平台。四年来，快手不断产出特色鲜明的优质内容，讲述现实故事，讴歌时代旋律，交融社会共情，内容播放量快速跃升，微短剧成为快手头部垂类，形成了一块内容创作新版图。快手微短剧日活用户目前已超2.6亿，截至2022年末，入选快手星芒短剧的剧集总播放量就已超500亿，年播放量破亿的也已超100部。

　　主题宣传方面。今年1月，由国家广电总局指导，中国网络视听节目服务协会、中国电视艺术委员会主办的晚会《奋进新征程——2023中国网络视听年度盛典》帷幕大启。快手有幸作为平台代表之一，与业界同行用五大篇章唱响昂扬旋律，以网络视听特有的表达形式和艺术魅力，在春节假期奉献了一场精神盛宴，收获了市场好评和百姓赞誉。此外，快手还在国家广电总局和北京市广电局的直接指导下，策划制作了“幸福中国年”“北京大视听过大年”等系列项目，以精品内容展播营造良好氛围，传递党的声音，取得了良好的传播效果。

　　青少年保护方面。快手始终秉持企业社会责任，关爱未成年人健康成长。快手的青少年模式自2019年3月上线至今，先后组织了4次大规模优化升级，并在2022年10月迭代至4.0版本。此外，快手还针对未成年人的特点，努力丰富优质内容池，让孩子们在观看视频的同时学习知识，健康成长。快手主动发起的青少年正向宣传活动数量达到百余场，吸引了更多人关注青少年健康成长。

　　社会责任方面。2022年8月，快手正式启动“幸福乡村带头人计划”，在全国范围内发掘和扶持超过100位优秀的农产品销售带头人，覆盖27个省市地区，带动16个地方特色产业振兴，产业发展影响覆盖近千万人。未来3年，我们计划再投入上亿流量资源，发掘和扶持超过1000名乡村带头人，覆盖160个国家乡村振兴重点帮扶县，开展超过100万人次的短视频+直播人才培训，依托新型网络视听手段，助力乡村人才和产业振兴，推动可持续发展的乡村市场建设。

　　坚守初心使命，促进行业高质量发展

　　进入新时代，网络视听行业在国家广电总局的科学引领和指导关怀下，驰骋在健康繁荣发展的快车道上。网络视听行业日益从边缘迈向舆论宣传的主阵地，日益从跟随者成长为社会主义文艺的创新力量。在此笔者围绕推动行业持续高质量发展谈几点思考体会。

　　第一，贯彻高质量发展理念，做有高度的守望者。在中国文联十一大、中国作协十大开幕式上，习近平总书记深刻指出，“源于人民、为了人民、属于人民，是社会主义文艺的根本立场，也是社会主义文艺繁荣发展的动力所在。”文艺创作要坚持正确的导向，响应时代要求和人民需要。长期以来，国家广电总局为行业高质量发展指明方向，并充分尊重行业主体意见，重磅发布《网络主播行为规范》《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》等行业指引政策。总局日常组织的各项工作部署会，既是总结梳理行业发展情况的“复盘会”“分析会”，又是指导行业做好下一步工作的“定调会”“部署会”，为行业醒头脑、提信心、增底气。我们应该认识到，网络视听行业的高质量发展，是更精彩、更精心、更精密、更精妙的发展，是政策理论和创作实践的有机辩证统一，是在更高水平上实现健康合规和推陈出新的动态平衡。快手与业界同行，必须进一步提升思想认识，积极响应参与，为推动网络视听行业持续健康发展添砖加瓦。

　　第二，构建高质量发展格局，做有温度的记录者。高质量发展要同时注重发展的“量”和“质”。笔者印象很深刻，国家广电总局网络视听节目管理司司长冯胜勇曾就网络视听内容创作提出“跳起来摘桃子”的指导要求，这就意味着不能“等、靠、要”，不能“庸、懒、散”。踮脚就能摘到的可能只是普普通通的“毛桃”，而拼尽全力起跳，才能摘取长在高处、色香味俱全的“仙桃”。精品内容的制作、创新和发展也是这样，要向下扎根，向上生长。这也正是快手一直以来坚持描绘和涂写的自制内容底色。2022年，快手推出了《胡同儿》《仁心》《花开烂漫时》等精品微短剧，播放量超5亿余次；目前正在筹备拍摄的网络直播节目《中轴骑妙行》，也是总局和北京市广电局匠心独运，提出创作设想，通过普及对北京中轴线所承载的历史价值的认识，促进公众对中华文明的理解认知，激发文化自豪感；网络微纪录片《京郊有个好地方》深耕北京新老城区16个区县的特色生活，讲述乡村振兴背景下不一样的宝藏京华大地；网络综艺《乡村一定行》通过挖掘乡村特有的文旅价值和产业价值，展现乡村振兴新风貌。这些都是我们身处首都、记录市井、解读中国必须要做的，也是必然要做的。

　　第三，探索高质量发展路径，做有深度的传播者。网络视听产业环境日新月异，小切口和大主题双向拓展，产业质量与效益取向双线并重，多媒介渠道和艺术元素互相结合。在这样的背景下，网络视听内容平台应始终坚持把思想精深、艺术精湛、制作精良作为共建高质量发展路径上不变的追求，结合运用网络视听新表达，立足新阶段，展现新姿态，推动新传播。今年，快手有幸在国家广电总局网络视听节目管理司指导下，在第十届中国网络视听大会中举办“共建新赛道?共创新未来”微短剧分论坛，并举办微短剧行业首场交易会，关注网络视听，尤其是微短剧创作在经济社会发展中的功能和作用。快手希望通过上述活动，提醒自己并推动行业在思想上“绷紧弦”，在行动上“拉满弓”，在尽责上“铆足劲”，既做“快手”，又做“好手”，用心用情展现网络视听行业树正气、聚人气、有生气的新格局、新风貌，实现内容精品创作在新征程上的高质量发展。（作者系快手科技联合创始人、内容安全委员会执行主席）

　　编辑：陈琦

　　本文刊发于《传媒》2023年11期