美兰德：时代为题、青春作答，2023上半年湖南卫视芒果TV双平台“高燃”以歌

　　

　　一直以来，湖南卫视和芒果TV以青春为底色充分发挥着时代与市场的“连接器”作用。随着市场环境与传播模式的变革，作为青年文化主流阵地、先锋阵营的湖南卫视也在不断调整自身站位，并以“青春中国”之姿展现出了自身的责任担当。

　　在湖南卫视和芒果TV双平台战略推动下，双平台进一步以优质内容为载体，强化了时代命题与青年文化的深度连接，这不仅成为其使命与意义，更成为其独特的市场价值区隔所在。而这种优质内容激发出的连接效能，也开启了湖南卫视&芒果TV双平台万象更新的发展新局面，释放芒果生态跨越时间周期的价值确定性和市场连接力。

　　

　　双平台持续“高燃”，以影响力领跑之姿打响“芒果生态”品牌知名度

　　随着湖南卫视芒果TV双平台内容资源、传播资源、用户群体及线上线下营销资源全面融合，构建起了全域立体丰富的传播网及能量场。

　　湖南广电强有力的融媒格局使“芒果”品牌更加全息立体。芒果生态布局中，湖南卫视和芒果TV牢牢占领用户注意力主阵地，风芒主打短视频，小芒电商和线下实景娱乐产业打通内容变现与广告转化模式，双平台融合下更是将大屏、小屏、线上、线下资源全面融合激活。

　　美兰德数据显示，大屏端，湖南卫视覆盖人口规模达13.58亿，连续九年蝉联省卫第一，占领大屏传播制高点，从覆盖人口活跃度来看，湖南卫视大屏月活用户规模、深度接触用户规模均位列省卫第一；同时，湖南卫视对有线电视网络用户、IPTV用户、OTT TV直播用户、直播卫星数字电视用户四大主流覆盖通路占有率均达100%，位居省级卫视第一；小屏端，芒果TVAPP日活超6000万人，双平台新媒体矩阵粉丝规模达8.57亿人次，双平台融合后引流入口价值更加多元、立体。

　　台网创新融合模式下，从大屏入口引流、线上线下激活受众到小屏沉淀用户，湖南卫视芒果TV双平台激活10亿级别芒果用户存量。10亿级芒果生态用户兼具大众传播与青春特质，全场景赋能青春文化传播、匹配品牌需求，同时为双平台双向赋能，湖南广电双核心引擎推动下的竞争优势、品牌运营及建设力全面释放。

　　

　　双平台融合影响力保持高位引领地位

　　2023上半年湖南卫视频道融合传播影响力居省卫第一，从频道影响力来看，第一季度湖南卫视在多维度数据、多时间段中凭借绝对实力继续稳居省级卫视第一。其中湖南卫视网络传播影响力综合指数达98.51，继续稳坐全国省级卫视榜首。从分维度来看，湖南卫视频道传播力、频道内容力均强势领先于其他卫视。

　　

　　芒果TV保持强劲上升势头，各层级触达用户行为更加活跃。美兰德数据显示，2023上半年芒果TV安卓下载量5.92亿次，较2022上半年同比提升8.2%，同时芒果TV活跃用户规模及喜爱用户规模分别达3.7亿人和1.7亿人，同比涨幅分别达137%、92%。

　　深度融合下双平台月活用户规模达7.9亿人，居头部省卫及主流视频平台行列第二，仅次于抖音平台。

　　

　　湖南卫视社交平台话题引爆力居头部省卫及主流视频平台第一，双平台加持下热度更盛。美兰德数据显示，2023上半年双平台微博提及超9000万条，居头部省卫及主流视频平台第一。

　　

　　双平台精品内容创新及输出优势凸显，2023上半年多赛道热播节目融合传播影响力长期位列同类节目第一。2023上半年双平台加强综艺、剧集、纪录片等多类型精品内容输出，其中，双平台上半年综艺节目市场供给率占比为14%；热播综艺全网TOP100入网率达29%，较去年同比提升6%，居综艺市场第一。同时，上半年有31档热播节目合计162天次位居同类型热播节目融合传播影响力指数日榜第一。

　　

　　加码海外传播，建构YouTube华语第一MCN

　　2023上半年湖南卫视芒果TV双平台持续弘扬中华文化，加码海外传播，双平台探索国际传播的芒果模式，建构YouTube华语第一MCN，为讲好中国故事保驾护航。

　　美兰德数据显示，湖南卫视以长城平台为主扩大海外覆盖，落地全球230个国家及地区；芒果TV国际版APP海外用户数超1.2亿人次，海外业务服务覆盖全球超过195个国家和地区。

　　同时，双平台强力布局海外社交平台，YouTube平台上以“湖南卫视芒果TV官方频道”为核心的20个频道累计订阅人数达1817万，频道观看达130亿次，4个频道订阅数超百万。同时，“湖南卫视 芒果TV” Facebook粉丝71万个， Twitter关注人5.6万个，“mgtv” Ins账号粉丝8.7万人。

　　

　　以时代连接力与青春引领力赋能双平台价值“硬核”

　　湖南卫视芒果TV双平台勇担文化传播交流的社会责任与时代担当，引领青年文化传播，深度链接主旋律精神和青春思想，展现芒果品牌的时代价值连接力与青春价值引领力。2023上半年湖南卫视芒果TV双平台新生态持续强化党媒底色和青春特色引领青年文化传播，打造青春传播生态。

　　

　　精品主旋律内容彰显精神高度

　　湖南卫视芒果TV双平台对主旋律作品创作手法持续创新，从小切口反映宏大主题价值。如开辟国道新题材节目《国道巡航》，探索主旋律文艺作品创新之路，对中国特色社会主义事业“五位一体”总体布局进行回应，映照中国式现代化的发展道路及其背后的价值蕴含与世界意义，获得《人民日报》等主流媒体点赞；《十讲二十大》聚焦二十大新思想新举措，助力二十大精神学习热潮，开启“‘湘派’电视理论片的轻量化探索”。

　　

　　携手中央级党媒共同发声，用青春语态弘扬主流青年文化。湖南卫视芒果TV双平台携手多家中央级党媒，重要节点强力发声，回应时代诉求、传达社会心声，发出青春之声。2023上半年双平台共同打造10余条重要节目公益宣传片，全网传播近2亿次，其中，湖南卫视芒果TV携手全国妇联宣传部打造《少女的青春烦恼》三八节公益片，全网传播6303万次；在新华网、视听中国指导下出品的《我爱夏日长》五四青年节宣传片全网传播4540.6万次。

　　

　　以青春解读展现文化高度、社会广度

　　以中华文化传播弘扬为己任，勇担文化传播交流的社会责任与时代担当，2023上半年湖南卫视芒果TV双平台坚守以文化自信为核心的内容创新、文化出海。

　　双平台综艺、剧集影响力在卫视竞争中优势明显，芒果综艺树立行业头部省卫及视频网站第一水准，融合传播影响力全网前十占五，并在音综、晚会、恋综、推理等垂类赛道占绝对优势。

　　

　　

　　双平台以音乐内容促进文化交流，展平台社会使命担当。其中《声生不息·宝岛季》在增进两岸文化认同的同时，更是表达了实现中华文明和平统一的美好愿望，节目热播期间相关微博热门话题超1000个，累计阅读增量达407.1亿人次，获得全社会关注。《乘风2023》中她力量与国际文化交流引领音综潮流，《人民日报》、《环球时报》等主流媒体点赞节目“深挖她需求、拓展她力量格局”，并收获241家海外媒体报道超5200条。

　　湖南卫视芒果TV作为新青年文化弘扬者，以内容创新与当代青年同频共振，如《新时代新雷锋文艺晚会》从青春视角解读新时代雷锋精神，连接时代价值与青春能量；《青年π计划》探讨新世代音乐创作观，展现音乐新力量，PGC视频点击量达37.2亿次。

　　双平台精品剧集洞察社会情绪，挖掘用户共鸣点口碑流量双收。美兰德数据显示，2023上半年湖南卫视芒果TV热播剧中都市爱情题材领跑市场，谍战悬疑、军旅战争、医疗职场、田园生活治愈等多元题材创新发展。双平台上半年热播剧集累计收获视频点击量587亿次，短视频账号播放量1.9亿次，媒体曝光26.2万条。

　　

　　2023上半年双平台热播剧集《去有风的地方》在第三届“时代旋律 家国情怀——环球影视文化传播高峰论坛暨年度优选”中获“年度优秀剧集”荣誉。其中《温暖的，甜蜜的》美誉度勇夺上半年热播全网剧行列第一。

　　

　　以民族视角升华视野高度

　　双平台纪录片深入解读民族文化，激发内生创新活力。其中《中国》系列纪录片以中国传统美学刻画中华文化根脉，实现中华文化走出去，有力地回应了时代的使命诉求。

　　同时，芒果IP与文旅结合碰撞新火花，展现地域文化魅力，《沈从文与湘西》以纪实影像展现地域文化魅力，推动湘西文旅品牌建设，节目热播期间微博话题阅读5000万人次，节目4次登上微博热搜、微博要闻榜、抖音热搜榜，“Z+Y”世代青年用户占比81.1%，网友点赞节目高质量的影像表达及沈从文与故土湘西的双向“滋养”，节目播出期间五次登上当日纪录片及黄金档榜单第一。

　　

　　芒果生态品牌赋能力释放，全场景10亿+存量激活

　　双平台女性月活观众规模近4亿，湖南卫视芒果TV双平台成她用户视频消费第一平台。美兰德数据显示，湖南卫视芒果TV月活观众中，女性观众规模达3.98亿次，同时2023上半年湖南卫视芒果TV双平台微博热议用户中，女性用户占比超过77%。

　　

　　同样值得关注的是，双平台男性月活观众规模亦接近4亿，男性用户消费潜力巨大。美兰德数据显示，湖南卫视芒果TV月活观众中，女性观众规模达3.97亿次，2023上半年百度、今日头条等资讯平台的湖南卫视热议用户男性占比更高，均超60%。

　　

　　双平台赋能品牌多圈层影响力，芒果用户极具成长性与未来价值，双线拓展激发青春向心力。美兰德数据显示，湖南卫视、芒果TV不仅对具有青春话语权的Z世代（15-29岁）群体具有心智引领力，同时对于具有消费力和决策力的Y世代用户，以及K世代（6-14岁）用户的影响力也在逐步加强。

　　

　　芒果新媒体矩阵发挥传播势能，覆盖忠实用户8.6亿人次，且新媒体忠实用户展现高规模、高粘性、高活跃的特性。美兰德数据显示，湖南卫视芒果TV双平台新媒体矩阵传播势能居市场前列，从湖南卫视芒果TV双平台用户新媒体接触行为分析，2023上半年微博端社交活跃粉丝占比达61%，较2022年提升9%；双平台抖音重度活跃粉丝占六成左右，快手高活及以上粉丝占七成左右，湖南卫视芒果TV双平台忠实用户触媒频率、社交活跃度均保持“重度”“高活”。

　　

　　湖南卫视&芒果TV深融后的双平台生态，以全新的创造力、驱动力和生长力构筑独属于湖南广电的青春传播认知场和融合营销动力场，逐渐成为文娱市场超级品牌与引领者，在竞争优势、品牌运营及建设力全面释放的过程中再度展现双平台跨越时间周期的价值确定性和市场连接力。双平台融合让湖南广电在新的征程上创下崭新的纪录，成为湖南卫视永葆“青春”的秘籍！

　　CMMR

　　作为中国视频大数据和媒体融合传播领域的探索者及践行者，融合传播与融合营销领域的知名品牌，美兰德传播咨询全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，实现大屏端与移动端，线上与线下多元纵横交互数据融合分析，持续高效为媒体、品牌提供专业数据咨询服务，全面赋能多领域融合传播与融合营销创新发展。美兰德传播咨询具有丰富的企业品牌融合营销监测数据积累和实践研究经验，“数据+咨询”赋能品牌赢在融合传播新时代。