未成年人的消费观和他们的80、90后前辈比有哪些不一样？

　　问题延展到“Z世代”人群，专指1995—2012年之间出生的人，年龄在6—23岁之间，还在校园或者即将步入职场的年轻消费群体。在网络上，95后和00后已经成为了最活跃的群体，仅仅在国内，95后群体的规模就已经接近2.5亿人，妥妥地成为了互联网的中坚力量。

　　那么这样一群正成长为消费主力的人，他们的消费观有着怎样独特的“癖好”？

　　80后步入中年，90后渐入“佛系”。

　　内容市场的猎手们开始把目光瞄准，迈入世界的00后。

　　倒不如说，舞台的追光从来都紧随十几岁青少年的步伐。

　　你看，这么多年过去了。

　　个性与市场并存

　　00后的父母是物质条件优渥的70后、80后，这一代年轻人因此有着天然的成长红利。

　　相较于90后而言，新生力量00后似乎更加“独具一格”，有着更强的个人意识和精神追求。

　　不盲目追随主流、喜好更加多样且个性化，00后这一代人的特征就被带入到其内容消费中来。

　　他们通常都拥有强烈的表达欲望，不屑于做“沉默用户”。

　　00后的“圈聊黑话”逐步占领主流平台。但是这却为内容生产者了解用户特征带来了一定难度。

　　举个例子，QQ的某个产品想捕捉用户特征，通过大数据拉出了一串高频词如“白鬼院凛凛蝶”“比利”、“吃鸡”

　　这可让程序员犯了难，需要一个个查百度，才知晓“00后”的话语究竟是什么意思。

　　同样的，还出现了很多奇特的表达，这些词汇真不是常人能轻易get到的。

　　小确肥指微小而确实的肥胖，是无论如何都不会掉的体重

　　与此同时，00后群体的兴趣多元化，也意味着他们具有更强的垂直兴趣凝聚特点。

　　相较于90后在垂直领域的泛分类方式，00后在垂直领域的爱好则更加细分。

　　比如，00后单在“古风”这个领域，便可进一步细分。汉服圈古文圈古典音乐圈

　　同样，在“二次元”领域可继续细分。Cospky妆娘(Cospky圈中的女孩玩家)炮圈（指代摄影爱好者）手办圈等

　　

　　另外，从消费层面来看，00后的消费能力似乎更强。

　　网络上有种说法是：

　　

　　根据中国青少年研究中心最新公布的《中国少年儿童发展状况报告》显示：相较于同年龄段的80、90后，00后是最富裕的一代。

　　00后更愿意为其兴趣爱好买单，尤其体现在游戏、动漫等方面。

　　“二次元”G站董事长朱明曾在接受记者专访时，这样总结“00后”与“90后”的区别：

　　“00后对于内容的要求和苛刻程度，比90后更加挑剔，他们会为喜欢的事情赴汤蹈火。

　　但如果只是“换皮产品”或者内容粗糙、同质化的产品，他们绝不会买单。”

　　尽管00后内容市场前景，看起来广阔且可操作空间较大。

　　但00后的“个性”也使得内容创业者、生产者们同时产生了压力。

　　社交/恋爱/二次元/UGC…

　　遍观市场上00后占据较大用户比例的产品，不难发现，它们都存在一些较为明显的特质：

　　从社交互动到标签化圈层社群的形成，从二次元、游戏化到强功能性。

　　很多吸引00后的内容产品，都少不了社交。

　　据闪聊推出的《00后社交行为报告》显示：

　　由于社交链还未形成，00后对陌生人交友的接受度史前最高，有40%的社交诉求集中于“扩列”同时，00后社交的“标签化”更加显著，他们似乎更愿依靠“标签”聚合兴趣相同的朋友谈论游戏、动漫、追剧、二次元等兴趣的圈层交友占了40%

　　在这种情况下，百度贴吧、QQ兴趣部落等通过搜索导航进入散状分发的内容产品。

　　便更容易受到00后群体的青睐，这为他们提供了搭建兴趣社交社群的平台。

　　

　　数据显示，百度贴吧用户中90后、00后占比超过60%，而且00后用户占比呈不断上升趋势。

　　深受00后喜爱的明星鹿晗，贴吧上有350万粉丝。“娱乐交友最佳平台”的cqy吧有130万粉丝。

　　注：“cqy”是95后、00后经常用的词语简单来说就是在QQ上互相加为好友，然后畅谈人生聊聊理想......

　　

　　与此同时，00后的社交互动也渗透到到了“恋爱”主题上。

　　“隔壁同学”、“处CP”就是00后用户较多的“恋爱社交”APP产品。

　　包括“真心话大冒险”、“你画我猜”等，同时设有“社团”模块，用户可以基于兴趣进一步社交。

　　

　　曾大红大紫的“00后早恋吧”目前拥有79万余人的关注者，发布帖子超过2千万条。

　　其中集聚了很多以“爱的痛了，我恨我爱你”、“最后我还是放弃了爱你”、“今年9岁，想找个伴”等让80后、90后看了都产生一定“错愕感”的主题帖。

　　近日名为“群暗恋”的小程序也在00后群体中风靡了起来，“恋爱社交”愈发高涨。

　　目前，“二次元”在00后群体中也在不断开辟着新的领域，比如，资讯、音乐。

　　“番薯小组”被称为00后的“今日头条”＋“即刻”，内容上将动漫、游戏等进一步深入挖掘。

　　用户可以深入到三级标签，掌握番剧和游戏的最新一手情报。

　　

　　另外一款名为“幻音”的音频娱乐社区也在00后中广受欢迎。

　　目前“幻音”90％的用户为95后及00后，他们可以在该产品里找到主流音乐产品没有的音乐。

　　比如古风、VOCALOID、耳骚等，并且用户也可以在听音乐的同时通过弹幕与其他用户进行交流。

　　

　　总的来说，二次元”对于00后来说更像是一个个性化标签。

　　有网友这样表示：互相陌生的两个00后小朋友可能在聊天的时候，

　　就亮出“二次元”的闪亮身份，亲切度可能瞬间爆满。

　　00后群体受多元文化、传播内容的影响较深，

　　因此UGC属性在00后内容产品中表现强烈。

　　单从二次元文化来讲，类似“本命”的二次创作需求就足以撑起众多平台，B站就是典型的例子。

　　B站有约40万极具原生创作能力的UP主，近40%用户为00后年轻群体。

　　B站已经形成中国最大的年轻人多元文化平台，B站平台现超过90%的内容为UGC原创。

　　因而即便在大量版权内容被下架之后，B站的流量态势丝毫没有减弱。

　　而与之相似的弹幕视频网站，也绝不只B站一家。

　　

　　00后产品还有一个明显特质，就是“游戏化”。

　　“喊麦”、“语C”、“黑界”等00后热点无不散发着“游戏”的特质。

　　而00后也透过各种产品、通过各种cos、角色扮演在虚拟空间中玩得不亦乐乎。

　　况且，先有“王者荣耀”扫荡00后群体，现又有“恋与制作人”俘获乙女之心。

　　有人称，只有游戏化才玩得起来。由此可见，“能玩”或许也得成为00后产品的标配。

　　相对于其它年龄层，00后内容产品的逻辑还有一个方向，便是学习类、知识类。

　　毕竟对于00后来说，“学习”仍为其首要任务，通常情况绝大多数时间也分配给了学业。

　　因而，“作业帮”、“一起作业”、“酷听说”也深受00后群体的喜爱。

　　据了解，这些内容产品几乎呈“老师推荐，全班使用”的局面。

　　

　　喜新厌旧成迷思

　　有调查显示，00后喜欢尝试各种新鲜好玩的事物。

　　下载Top1000外“非著名”App的意愿是所有年龄均值的1.3倍，高于所有年龄均值的29%。

　　但同时，00后喜新厌旧的速度也高于其他群体。

　　比如说每当考试之前，00后会突击卸载一批社交和娱乐类应用，考后可能再重载回来。

　　但也有数据显示，有近50%的几率不会装载原来的产品。

　　因而，对于产品开发者来说，想要在现阶段保持00后用户的粘性决非易事。

　　实际上，真正能够博取00后眼球的产品并非仅有单一属性。

　　社交类产品似乎得带点“恋爱”才有玩头，学习类产品也得具备点趣味性才能抢占市场。

　　总的来看，在垂直到特定领域之后，再来点不同维度特质的混搭似乎才能收割00后的注意力。

　　最后，借助面向00后的脱口秀综艺《放学别走》中，小嘉宾的较真“喊话”收尾：

　　写作不易~

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　　关 注 作 者天 亮 说 晚 安职 场 不 迷 茫

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