票房预测多次“翻车”？这个关键要素可不能缺席

　　 票房预测作为影片投资、影片投放、发行放映以及市场节奏的把控是不可或缺的。尤其是那些大投资、重要档期上映、舆论热度高的影片。

　　票房预测主要针对的是档期、影片或某一时间段，这对市场判断、合理配置资源十分重要。

　　但也因为情况的不确定性、预测团队或专家的专业性、市场及受众的变化以及借助数学模型多种因子的匹配性，票房预测始终与实际存在着误差，有时这种误差可以成为笑话。但尽管如此，人们还是热衷有加、关注有加。

　　那么问题来了，既然各种预测与实际并不符合，有时纯粹是凭经验猜测，但人们为什么还是乐此不疲呢？其实，这个问题并不难回答。人们把不确定情况一直视为一种风险，千方百计地要把它确定化，预测的数据就是一种确定性，另一方面，现代社会做任何事情都要对利弊进行评估，而票房预测就是业内关于影片投资、放映计划及其他资源进行合理配置的基础性工作。

　　尽管这种预测并不那么准确，但随着对各种因素的分析、各种可参照的数据以及经验的积累，但总体看是有意义的，可以对要做的各项工作的成效量化以后做选择。

　　当然，既然是预测就一定会存在偏差，甚至“翻车”现象也屡屡发生。

　　

　　（来源：灯塔专业版）

　　就说最近上映的好几部影片，预测情况都在不同程度地出现翻车，有的还成为大众的笑柄。比如，今年的黑马影片《消失的她》在上映之前，有媒体预测总票房会达到7.50亿-9.80亿。但是，《消失的她》在影片上映后第3天就已经突破了7亿，上映后第5天就突破了10亿，灵活的媒体或平台居然把总票房预测到了35亿以上的水平。

　　

　　（来源：灯塔专业版）

　　还有，目前正在热映的《八角笼中》也出现了偏离票房预测的现象。王宝强第二次执导的新片《八角笼中》在上映之前，媒体对总票房预测大多都在7.15亿-10亿之间。然而，在经历了长达十多天的点映之后，《八角笼中》的口碑持续发酵，在正式上映前17时22分，《八角笼中》点映及预售总票房突破了4亿，打破了国内影史点映的票房纪录。在影片正式上映的第5天，累计票房已经达到9.09亿，最新的预测调到了20亿的水平。

　　为什么作为参考的票房预测与实际会产生如此大的偏差呢？而且作为专家也好、媒体也好为什么都会犯貌似小孩子一样简单幼稚的错误呢？

　　要回答这个问题，就要先看到目前票房预测是基于哪些要素来判断。

　　通常来说，想要进行票房预测，第一步大多都是对影片或档期大部分重点影片进行分析归类，参考舆论热度或观摩影片，对IP题材、主演、故事情节的优劣、拍摄制作水平等多维度的评判。第二步是对标同IP之前的影片或同类型题材影片的票房表现进行评估；第三步是档期因素及市场接受程度包括正面负面评价等进行分析判断。或者预设了算法模型，输入多种参量，由计算机输出结果。

　　但，这些方面都存在较大的主观因素和个人喜好的干扰，以及忽视其他维度的信息等弊端，因此难保预测结果的准确性，如同天气预报，只能接近而无法达到与结果一致。

　　事实告诉我们，票房预测不能仅仅停留在仅关注影片和市场本身，有时经济社会等因素会产生重大影响。

　　所谓社会因素，更多的是影片的社会意义。什么是影片的社会意义？社会意义就是影片所反映出来的故事，其实是社会现实的映射，能够引起共鸣，甚至置于某种人设当中。如果这样，其反响就大不一样，就会驱动更多人关注、观看。尤其是网络时代，能迅速放大这种效应。这种正反馈无疑具有巨大的力量。这就是我们常说的“现象级”影片。

　　不要小看社会意义，这会在很大程度上影响影片的最终票房表现。这也是之前票房预测中，难以把握进行预测的维度。

　　

　　（来源：灯塔专业版）

　　而社会意义对影片票房影响，在最近上映的电影中可以窥见一斑。比如，这部被低估的悬疑犯罪电影《消失的她》，在上映前仅有10个亿的票房预测，但是却在上映后的第18天4时22分，总票房正式突破31亿。这种票房预测的偏差，恰恰是没有考虑到社会意义的表现。

　　电影《消失的她》通过讲述赌徒老公和被杀妻子之间的故事，来描写了两性之间的“亲密关系”。如此情节，让许多观众联想到现实生活中的新闻事件，比如“孕妇在泰国坠崖案”，都是一样的令人毛骨悚然，同时也引发了一阵“婚姻焦虑”的浪潮。

　　于是，“拒绝恋爱脑”、“恐婚”等话题的讨论热度也在不断提高。这样的话题热度，让更多的观众走进影院，也让更多的观众思考“亲密关系”和“婚姻”的意义，这也成为了《消失的她》冲击高票房的原因之一。

　　

　　（来源：猫眼专业版）

　　不仅有《消失的她》出现了高于票房预测的情况，《八角笼中》也是如此。作为打破了影史点映纪录的《八角笼中》，影片内容根据“凉山格斗孤儿”事件改编而成，本就有一定的影响力和市场受众，所以，《八角笼中》的社会意义之一就在对于青年成长的教育。这部影片可以成为一部具有教育意义的亲子电影，也可以让格斗孤儿这个群体被更多的人看见。而影片将诸多抽象意义的内容，运用形象生动的画面来展现，更能贴近观众，也更容易被观众所接受。

　　作为业内外关注度较高的票房预测，不但要求把目光聚焦于影片、市场、形势及专业素养，而且更应该考虑专业以外的因素，包括社会意义、人性、原型事件的影响等方面，唯如此票房预测才能更接近实际，其参考作用才会更大。

　　票房预测这件事，考验的是预测人的综合能力，而不是凭经验的猜测。