推动电商内容新潮流 淘宝直播间成热门电影首映礼现场

　　【亿邦原创】“这次拍摄最大的难度在于化妆。拍摄时要五小时上妆，两小时卸妆，有时候带妆十几个小时。但最主要的是心疼自己的头发，拍摄时要把自己的头发抹上胶，然后包在‘大背头’里，‘非常不容易’。在7月17日开心麻花新片《超能一家人》的探班仪式上，开心麻花沈腾风趣的表示。

　　

　　当晚，《超能一家人》在淘宝直播间开启电影首映礼。导演宋阳和主演艾伦、沈腾、陶慧、张琪等集体亮相。

　　“非常高兴这部电影和观众见面了，开心麻花的根基一直是把快乐带给大家。大家看完电影觉得快乐，这就是我们最幸福的事儿”。宋阳激动的表示。

　　亿邦动力了解到，本次首映礼直播，主创团队与淘宝用户在线互动，参与答题的用户有机会得到《超能一家人》周边；此外还有0.1元得19.9元观影资格券等淘宝直播间专属福利。

　　值得一提的是，本次首映礼，用户可以淘宝上搜索“电影超首映”即可观看。

　　

　　据悉，电影《超能一家人》由浙江开心麻花影业有限公司、中国电影股份有限公司、上海阿里巴巴影业有限公司、天津猫眼微影文化传媒有限公司出品，上海淘票票影视文化有限公司、中国电影股份有限公司、浙江开心麻花影业有限公司发行，将于7月21日暑期档全国上映。

　　01大咖入淘潮加速，引领电商内容新潮流

　　今年以来，各界顶流入淘潮加速，不仅TVB、椰树、梅西等大IP接连开播（亿邦动力超品洞察此前报道：《梅西、椰树、苹果们都来开播，今年618淘宝“变”了丨亿邦超品洞察》），直播间的内容化趋势也日益明显，港剧式直播、演唱会式开播、蹦迪直播、球迷见面会直播等，直播间内不只是带货，也开启了内容化转型。

　　实际上，直播带货已经成为了一种非常流行的销售方式。不仅普通网民在直播间内进行带货，越来越多的明星和知名企业也开始涉足这一领域，形成了所谓的“淘潮”。

　　在这个趋势的推动下，直播间内的内容化趋势也越来越明显。主播们不再只是单纯地介绍产品，而是开始尝试各种新的直播方式，例如港剧式直播、演唱会式开播、蹦迪直播、球迷见面会直播等，让直播间变得更加生动有趣。

　　这些新的直播方式不仅可以让主播更好地展示产品，同时也能够吸引更多的观众，提高直播间的曝光率和销售额。因此，越来越多的主播和电商平台也开始注重直播间的内容化转型，以吸引更多的用户和提升销售效果。

　　“电影超首映”也是基于此背景下推出，并在今年6月上线的直播间，其定位于直击热门电影的首映礼现场。

　　亿邦动力了解到，“电影超首映”的第一场直播是王宝强执导的《八角笼中》，此前王宝强也曾携陈永胜、史彭元、王迅等主创齐聚淘宝直播间。

　　事实上，今年3月以来，淘宝直播的虹吸效应进一步凸显，掀起新一轮大咖入“淘潮”。不单单是入淘潮正在加速，而且内容化趋势也愈发显著。

　　具体来看，除了TVB的港剧式带货（亿邦动力此前原创报道：《TVB淘宝直播再创记录618港姐之夜成交破亿》）、导游式带货，近期入淘的还有《中国好声音》音乐式带货、《这！就是街舞》battle式带货、奇葩说辩手开杠式直播、东方卫视海派直播等。

　　淘宝直播流派纷呈，越来越多以内容为特色的直播间在淘宝开花结果，呈现出百家争鸣的繁荣景象。在刚过去的618，淘宝新增达人主播中不带货的内容型直播间占比达24％。

　　入“淘潮”和内容化，一齐指向了淘宝的生态繁荣。早前的淘宝天猫618商家大会上，淘宝确定了“变革生新”的三个方向，生态繁荣是其中之一。

　　02推动商家个性化发展、消费者互动和共享生态建设

　　也正是在这个大方向的指引下，淘宝天猫一直在积极推动生态的繁荣和发展，通过各种举措来促进商家和消费者之间的互动和交流，建立一个更加开放、共享、有活力的商业生态系统。

　　亿邦动力了解到，淘宝天猫将采取一系列措施来促进生态繁荣，包括：

　　支持商家个性化发展。淘宝天猫将提供更多工具和资源，帮助商家实现个性化发展，打造自己的品牌和特色。同时，淘宝还将推出更多的创新产品和服务，为商家提供更多的商业机会和选择。

　　推动消费者和商家互动。淘宝将鼓励消费者和商家之间的互动和交流，提供更多的社交和互动功能，让消费者更好地了解商家和产品，提高购物体验。

　　建立共享生态。淘宝天猫将建立一个更加开放、共享、有活力的商业生态系统，鼓励商家之间进行合作和分享，实现互利共赢。

　　为了实现这一目标，淘宝天猫将提供更多的工具和资源，帮助商家实现个性化发展，并鼓励商家之间进行合作和分享。

　　亿邦动力了解到，日前，淘宝直播和点淘APP低调的上线了“打赏”功能。目前尚处于内测阶段，在部分内容型主播直播间内开通，粉丝可购买礼物支持主播。和此前上线的“捧场购”模式不同，不需要下单相应商品，即可直接打赏主播以表心意。

　　这可以看出淘宝天猫平台在推动商家个性化发展、推动消费者和商家互动以及建立共享生态等方面的努力。

　　通过提供更多创新的产品和服务，如“打赏”功能，淘宝天猫能够为商家提供更多商业机会和选择，鼓励商家之间进行合作和分享，实现互利共赢。

　　同时，这一举措也能够鼓励消费者和商家之间的互动和交流，提高购物体验，进一步丰富淘宝天猫平台的生态系统和用户规模。

　　除了“打赏”功能之外，淘宝天猫平台还推出了更多的创新产品和服务，为商家提供更多的商业机会和选择。比如，淘宝天猫平台鼓励商家通过个性化发展打造自己的品牌和特色，提供更多的社交和互动功能，让消费者更好地了解商家和产品。同时，淘宝天猫平台还建立了更加开放、共享、有活力的商业生态系统，鼓励商家之间进行合作和分享，实现互利共赢。

　　通过这些举措，淘宝天猫平台正在积极推动生态繁荣和发展，为商家和消费者带来更多的利益。在这个过程中，淘宝天猫平台将继续加大投入力度，不断推出更多的创新产品和服务，为建立更加开放、共享、有活力的商业生态系统做出更多的贡献。

　　03从“一超多强”到“百家争鸣”内容型直播间推动生态繁荣

　　在经历了24年来的重大组织变革后，淘宝天猫已经全新组建了新商业集团。在新集团首次618商家大会上，淘天集团首席执行官戴珊明确指出了业务增长的关键所在：用户至上、生态繁荣和科技驱动。戴珊强调，内容赛道已经成为淘宝天猫商家实现增长的重要来源。如今，淘宝主播生态的日益繁荣，恰好符合了生态繁荣和内容化这两个重要方向。

　　大量涌入淘宝直播的内容型直播间带来了令人瞩目的流量数据，每次直播往往能吸引数十万甚至上百万的观众观看。根据平台数据，过去一年里，淘宝短视频的用户规模增长了37%，短视频消费总时长增长了18%，淘宝直播的用户规模增长了70%，直播引导进店人数增长了100%。

　　同时，淘宝与内容型直播之间的关系是一种“双向奔赴”。在与淘宝合作的多家内容直播团队中，他们选择淘宝的原因主要是因为稳定的成交额、稳定的经营环境以及平台的运营策略和商业基建。

　　中金证券的最新研究报告指出，与其他平台相比，淘宝直播拥有丰富的商品供应链和完善的直播业态服务体系，能够将平台的供应链优势、消费者体验优势以及机构主播的流量优势进行有效的互补，这也是为什么越来越多的主播选择在淘宝直播上长期稳健经营的原因。

　　一个生机勃勃的淘宝生态，应该像一条熙熙攘攘的繁华街道，其中既包括大型商铺，也涵盖小型店铺，并且需要有吸引人们驻足欣赏的“舞狮表演”。虽然精彩的表演可能不会直接带来大量的交易，但是这种热烈的氛围却可以为各类商店带来繁荣的生意。

　　目前，大量涌入的淘宝直播内容型直播间，正在推动淘宝直播的格局从一超多强的局面向百家争鸣的繁荣生态转变。而作为整个生态的基础设施建造者，淘宝直播正在为那些寻求直播边界的玩家们提供必要的支持和保护。

　　数据也证实了这个逻辑，今年618期间，更好看好逛的直播间吸引观看用户数同比增长43%。

　　在新的生态格局下，淘宝直播将为各类玩家提供更多机会和资源，让他们能够在平台上充分展示自己的才华和优势。同时，淘宝直播也将继续强化自身的基础设施和服务体系，为直播间提供更稳定、更便捷的支持，帮助他们实现更好的发展。

　　在这个过程中，淘宝直播也将与其他平台和机构展开合作，共同推动直播行业的发展和进步，为消费者带来更多优质的内容和体验。