台湾爱情电影竟碾压漫威大片，究竟发生了什么？

　　最近的内地影市，真的是一家欢喜，N家愁。

　　《惊奇队长》的后劲“感人” ，内地能否破10亿也成了悬念

　　

　　豆瓣8字头的《过春天》票房刚刚突破800万

　　

　　豆瓣6字头的《阳台上》则只有300多万的进账。

　　

　　两部国产文艺片的票房相加，也不及豆瓣5字头的台湾现象级爱情片的一个零头。

　　没错，就是这部奇片：

　　比悲伤更悲伤的故事

　　More Than Blue

　　

　　平心而论，

　　当口袋君第一次听到这个篇名时，极其反感。

　　比悲伤还要更悲伤？

　　哪个人会这么遣词造句，实在忒TMD矫情了，票房肯定不行！

　　结果，口袋君被打脸了！

　　上周末，看到此片的内地票房蹭蹭蹭地往上蹿升时，口袋君只得买票，乖乖地前去影院看了一遍。

　　真心不喜欢，2.5星/50分。

　　不过，如此矫情的哭片

　　显然不是拍给口袋君这样的直男影迷&结婚人士看的。

　　截至目前，此片的内地票房已经突破5亿。轻松超越《我的少女时代》(3.59亿人民币)，荣登中国台湾电影在内地的票房王。

　　更为厉害的是，

　　在星期一这个一周最为清淡的档期，此片居然单日破亿！

　　

　　目前，猫眼预测此片的内地票房落脚点

　　将突破10亿人民币，有望碾压漫威开年大作《惊奇队长》！

　　

　　一提到台湾电影，

　　首先进入口袋君脑海中的就是两个字：卖房。

　　由于近年来市场不景气，

　　中国台湾影市，也和中国香港一样，被好莱坞大片强势霸占着票房榜。

　　2018年票房前10位，有9部来自美国。

　　

　　所以，

　　像魏德圣这样有情怀的热血电影人，总想搞个台湾本土大片。

　　一开机，现金流就跟不上，只得卖房拍片。

　　

　　片子上映后，又无法回收成本。

　　弄得自己背了一身债，真是可怜。

　　事实证明：

　　台湾电影的杀手锏还是那三个字：小清新。

　　这次，

　　超低成本的台湾爱情片，居然能在内地，碾压投资额高达1.5亿美元的好莱坞漫威大片，真的太令人意外了！

　　

　　看完正片后，口袋君总算明白其中的原因了。

　　原来，《比悲伤更悲伤的故事》是

　　01

　　一部情感浓度超高的哭片

　　功能极具针对性：专供痴男怨女舔伤口

　　去年元旦档，

　　也有一部豆瓣5字头的国产爱情片，非常诡异地刷爆票房榜。

　　没错，就是韩庚郑凯领衔的《前任3》。

　　在前2部票房体量在1-2亿元的情况下，

　　第三部《前任攻略》竟爆到近20亿元票房

　　究竟发生了什么？

　　从影片的结局中，便能找到答案。

　　《前任1(2014)》票房：1.28亿

　　结局：郑凯最终选择班嘉佳，老婆孩子热炕头。

　　

　　《前任2(2015)》票房：2.52亿

　　结局：郑凯唱情歌表白郭采洁，两人Kiss。

　　

　　《前任3(2017)》票房：19.42亿

　　结局：尽管韩庚装扮成至尊宝示弱，但最终还是没有和于文文饰演的林佳在一起。

　　

　　可见：

　　虽然表面上，

　　很多人都说自己喜欢看合家欢和拥有甜蜜结局的爱情片，

　　但其实，

　　以分手为结局、相爱的人最终彼此错过的爱情

　　更能打动中国观众的情绪。

　　仔细想来，

　　不止大破19亿元的《前任3》，

　　《后来的我们》(内地票房：13亿)《超时空同居》(内地票房：9亿)这些国产爆款爱情片所传达的情绪，都完美契合梁静茹名曲《可惜不是你》的意境。

　　这段著名的歌词，能击中很多观众内心的软肋：

　　可惜不是你

　　陪我到最后

　　曾一起走

　　却走失那路口

　　感谢那是你

　　牵过我的手

　　还能感受那温柔

　　而在这部《比悲伤更悲伤的故事》中，

　　所有的剧情安排都相当契合舔伤口观影群体的需求

　　一言以蔽之，

　　此片绝对是一部比矫情更矫情的爱情电影。

　　以下开始，有各种花式剧透，介意者请停止阅读。

　　影片的故事是这样的：

　　男一，唱片制作人。

　　女一，王牌作词人。

　　

　　16岁那年，

　　男一的爸爸身患绝症去世，矫情的妈妈怕儿子也会得白血病，决定：留下一笔钱，并抛弃他。

　　同时，

　　女一的父母和妹妹则发生了严重车祸，留下她一个人在人世。

　　两个孤独的心灵注定走到一起。

　　

　　女一住进了男一的房子，并睡上同一张床

　　但请大家注意，矫情的设定来了：

　　虽然同床10年，

　　但他们不是男女朋友，只是相依为命，互相有好感的伴侣。

　　严格意义上来说，

　　两人只上过0.5次的床。

　　即：只到Kiss这样的二垒阶段。

　　

　　理由也相当矫情：

　　因为男一认定自己最后肯定会患上白血病，所以他不配有爱情，必须是处男。

　　

　　男大当婚，女大当嫁。

　　随着女一进入适婚年龄，

　　男一硬是忍住自己对女一的爱，矫情地提出：

　　“女一啊，你该去找个好男人嫁了。”

　　这个时候，男二牙医出现了。

　　请大家记住他，这个角色叫杨佑贤。

　　

　　虽然长得又帅又多金，明明是人生胜利组，却心甘情愿反复被戴绿帽子，简直是圣人般的存在。

　　男一，同睡一张床10年，坚决当处男。

　　男二，不怕戴绿帽，依然守候你的绝世暖男。

　　或许，正是这样现实中几乎不可能存在的男人，才让女性观众如此心动吧。

　　看过大表姐X星爵《太空旅客》的同学都知道：

　　爱情的本质其实：

　　就是在对的时间，遇到一位自己最顺眼的人。

　　女一觉得男二不错，决定试着女追男，完成人生大事。

　　谁知，牙医小杨已经订婚了。

　　

　　这时候，矫情的设定又来了。

　　男一居然比女一还着急！

　　急得像热锅上的蚂蚁，“咋办，女一嫁不出去了！”

　　先上大棒：

　　利用自己的偷拍技能，拍到女二和别人胡搞，还将照片寄给牙医小杨，发现自己被绿的小杨怒不可遏，不过也没提出分手。

　　于是胡萝卜紧跟而上：

　　男一准备了几万台币去求女二离开牙医。

　　

　　看到这里，

　　口袋君内心狂吐槽：太狗血！太矫情了！

　　而事实上，

　　女一很早就知道男一患有白血病，命不久矣。

　　一直以来，

　　她都假装不知道，陪同男一将这场戏演完。

　　可能是为了满足男一的终极愿望，女一和男二牙医最终踏入了婚姻殿堂。

　　

　　然而，两人新婚后没多久。

　　女一居然出尔反尔，就留下一支录音笔，说了一大堆矫情无比的理由，直接抛弃自己的牙医老公

　　

　　去医院陪同男一走完人生的最后一段时间，最后竟然还像结婚60年的老夫老妻那样，将墓也安排在一起。

　　有两种可能

　　1）女一没死，只是把墓做在了一起。

　　2）女一自杀殉情了，陪男主角一起死。

　　然而，比矫情更矫情的剧情又来了：

　　第二次被绿的男二牙医，像没事儿一样，和之前给他戴绿帽子的女二，去男一的墓上祭拜。

　　

　　还一副若有所思的样子，

　　口袋君真心怀疑他在思考：自己长得那么帅，为什么老是被绿。

　　全剧终。

　　怎么样，听了口袋君对整部电影剧情叙述，有没有觉得此片的剧情逻辑真地矫情到想哭。

　　在爱情桥段的细节设计上，

　　此片也将湾湾最擅长的小清新脑回路玩到了极致：

　　两人各戴一只耳机听歌、肉麻至死的台词、宝丽来相机、婚礼现场预演、面对面时竟然还发简讯！

　　

　　不过，话又说回来，和《前任3》的生意经一样，

　　《比悲伤更悲伤的故事》的确将自己包装成了一部情感浓度很高的哭片，给很多看片不过脑的痴男怨女们，去影院舔伤口的机会。

　　

　　左上角那位小哥是鼻炎犯了么

　　不得不佩服，此片人群抓的真的准，那就是：

　　02

　　人戏不分 极易代入剧情的情绪型观影群体

　　读大学时，口袋君听过一个段子：

　　在特殊年代上演的某部样板戏中，有一位反派演员因为演技太好，台下的某个士兵看得咬牙切齿，最终，实在忍无可忍，从兜里拔出枪，冲上台去，想要枪毙那个演员。

　　幸好被及时阻止，不然将酿成大祸。

　　这位士兵，就是典型的情绪型观影群体。

　　情绪一上来后，就完全失去理智了。

　　在评价一位演员饰演某个角色时，

　　“人戏不分”是一种极高的评价，口袋君马上能想到的只有两位：

　　张国荣的程蝶衣

　　一笑万古春，一啼万古愁

　　

　　希斯·莱杰的小丑

　　亘古绝伦的好莱坞经典大反派

　　

　　然而，在观众群体中，“人戏不分”的情绪型观影群体，那简直是多了去了，在绝对数量上相当庞大。

　　举两个很有名的??：

　　《还珠格格》最热播时，饰演容嬷嬷的李明启不敢上街。

　　

　　《不要和陌生人说话》播映时，“家暴男”冯远征连家都不敢回。

　　

　　对于理智型的成熟影迷而言，

　　就算看片有了代入感，始终会意识到

　　“电影是假的，演员是在做艺术创作，所饰演的角色与他们本人如何没有太多关系。”

　　更专业点的影迷，甚至会细究

　　电影的剧情结构、道具水准、演员演技、政治隐喻、特效细节、彩蛋穿帮、赚钱生意经、产业意义等高端话题。

　　然而，经济学原理早就告诉我们：大多数人类是非理性的。

　　有相当大一部分观众真的是

　　人戏不分，戏里面演的是好男人，出了戏后人设要继续保持，否则就Diss你！

　　

　　看电影的主要目的就是宣泄情绪。

　　看片时则异常“脆弱”，代入感一点就燃，BGM刚一响就哭，会很主观地去站在男女主人公的角度来思考问题。

　　诚然，

　　大银幕电影的确容易渲染和加剧观众非理性情绪，但也要稍微考量一下剧情的现实性。

　　毕竟电影的戏是“做”出来的，

　　要警惕一些二三流导演和编剧，耍一些Cheap的伎俩来故意控制我们的情绪。

　　

　　显然，这部《比悲伤更悲伤的故事》在营销策略上，对多愁善感直脑子的观众进行了集中式的“洗脑”，给痴男怨女一个在电影院哭的理由。

　　

　　03

　　抖音传播话题 打造年度哭片

　　2018年初的《前任3》，到年末的《地球最后的夜晚》，从最终结果和实际转化率来看，抖音平台，将大量观众装进电影院的能力，业界是绝对认可的。

　　用15秒时间，打造一个“抖音爆款”是众多电影营销人员一直所孜孜以求的。

　　不过，平心而论，并不是每一部影片都适合抖音用户的气质。

　　什么样的信息最适合在抖音上进行传播？

　　六个字：够简单、够粗暴

　　既然已经找到了人群，那么就下来就要制造话题了。

　　从以下这张抖音热搜榜来看，

　　关于这部《比悲伤更悲伤的故事》，最爆款话题就是：要记得带纸巾。

　　

　　“请带足纸巾”几个大字也被直愣愣地写入影片的各类海报物料中。

　　够简单，够粗暴！

　　

　　毫无疑问，片方就是在赤裸裸地明示：

　　若想要大哭一场，就去看《比悲伤更悲伤的故事》！

　　不得不说，

　　这样简单粗暴的传播手段，实在太适合巨婴国的吃瓜观众了。

　　

　　引爆话题的操作手法，与《前任3》简直如出一辙！

　　“看哭的都是有故事的中国人”

　　

　　事实上，

　　回顾过往，中国台湾哭片席卷内地影院，早有先例。

　　29年前的1990年9月，由杨贵媚主演的伦理家庭片《妈妈再爱我一次》，就看哭了整整一代中国观众。

　　

　　当时媒体是这样报道的：

　　带手绢肯定撑不住，要带好毛巾去影院才行。

　　之后，《泰坦尼克号》《唐山大地震》《前任3》《后来的我们》《芳华》等片，都有这样的催泪宣传“整个影院，很多人都在哭”

　　因此，在内地影市，

　　“哭片”这个特定类型既有传统，也是被广大群众所接受的。

　　比起《泰坦尼克号》这样影响整整一代人爱情观的高级哭片，

　　《比悲伤更悲伤的故事》显然只是那种

　　靠简单粗暴的感官刺激，来喂养痴男怨女悲伤情绪的二流哭片。

　　

　　无论如何，在冷淡的3月内地档，

　　能有这样一部能在票房榜上碾压漫威大片的华语黑马片突围，算是内地电影行业的一大幸事！

　　此片在关键节点上的神操作，也对于今后的华语商业爱情大片，极具参考价值！

　　还是要恭喜片方！

　　事实证明：

　　只要人群抓的精准，话题炒起来

　　华语爱情电影在内地票房榜上，逆袭强大无比的漫威大片，真的不是痴心妄想！