郭台铭为什么抛售刚刚建成的富士康液晶工厂？

　　8月2日外媒报道，鸿海集团有意出售刚刚建成尚未正式运营的广州超视堺10.5代8K LCD液晶工厂。就在上一周，LGD刚刚宣布其位于广州的8.5代OLED工厂将于本季度建成投产。人们不禁要问：这只是巧合吗?

　　

　　据8月2日外媒报道，由鸿海集团创始人郭台铭主导的广州超视堺，意欲出售刚刚建成尚未正式运营的广州10.5代8K LCD液晶工厂，令外界颇为诧异。

　　该项目2016年12月签约落户广州增城，2017年3月1日开工建设，项目总投资610亿元，号称广州单笔投资规模最大的制造业项目，是目前全球最先进8K LCD液晶工厂。

　　人们依稀记得，在当年的奠基仪式上，郭台铭曾雄心勃勃地表示，这次开工建设的不仅是一座工厂,而且是一座工业化的“百岁”新城,代表健康和未来科技发展的新城。

　　时间刚刚过去两年就发生了巨大变化，人们甚至未看到该项目已建成投产的报道，就看到了要出售的消息，这是为何?

　　路透社援引消息人士的话称，由于近年来面板产业产能过剩，加上去年开始美国加征关税，导致鸿海重新考虑此项投资。

　　显然，这不是真相的全部。

　　一、为何刚刚建成就要出售?

　　消息人士的解释并不全面，实际情况要复杂得多。

　　我认为，富士康自身因素叠加液晶市场环境变化，最终导致郭台铭下狠心出售该项目。

　　先看富士康自身因素。这要从2016年鸿海收购夏普说起。

　　2016年8月，鸿海以3888亿日元(当时约合38亿美元)收购日本夏普66%股权，日本百年品牌夏普由此成为中国台湾鸿海集团旗下企业。

　　收购夏普之初郭台铭雄心勃勃，一心想复兴这个令他着迷的品牌。须知，多年来郭台铭一直有一个非常强烈的心念：拥有一个属于鸿海自己的产品品牌。常年帖着“代工者”标签，不仅让富士康收获了太多非议，也让这个企业始终处于某种不确定风险之中。此前，富士康也曾尝试过自创品牌，但相继受挫，让郭台铭对收购一个著名品牌“为我所用”产生无限期待。

　　夏普就是这么来到鸿海的。

　　夏普最具优势的产品是电视，甫一进入鸿海体系，郭台铭就把重振夏普中国市场作为当务之急。

　　于是大家看到了这样一幕：2016年底至2018上半年，夏普电视在中国市场采取了近乎疯狂的价格举措。

　　在郭台铭的观念里，夏普复兴指日可待，为确保夏普电视销售不受面板制约，必须率先建立强大的产业链，于是广州超视堺液晶项目被提上日程。

　　事实上，夏普美国威斯康星州液晶项目，也是基于这一逻辑。

　　然而人算不如天算，令郭台铭完全没有预料到的是，夏普电视的复兴之路走得至为艰难。

　　显然，郭台铭时代的夏普太过急躁了。

　　入手夏普之初，富士康即采取十分激进的价格策略，原本以“高端中的高端”定位的夏普电视，一时间卖得竟然比同尺寸本土品牌电视还要便宜，其中尤以2016年“双十一”期间“买70吋送60吋”活动最为有名。最巅峰时期，夏普电视一度冲进中国市场电视销量前四。

　　价格刺激对市场形成的助推作用大约维持了一年半时间，恶果开始显现。

　　由于夏普品牌低端化太过严重，越来越多高端消费者表示不再考虑这个品牌。媒体舆论及公众情绪持续发酵，让郭台铭认识到低价不仅带不来想要的销量，还有可能葬送夏普品牌，于是痛下决心全面调整夏普中国战略。

　　不可思议的一幕再次出现，夏普从一个极端走向另一个极端，自此极少出现在公众视野，媒体少有关于夏普的消息。

　　在海外市场，夏普的表现不能令人满意，在郭台铭最为重视的美国市场，夏普电视同样不温不火——虽然鸿海已提前从海信手里收回5年期品牌授权。

　　夏普复兴计划受挫，势必影响到下游广州超视堺项目，巨大的产能设计失去了当初设想的出货口，超视堺继续存在于鸿海体系价值已经不大。

　　二、一面是液晶产能严重过剩，一面是OLED持续崛起

　　液晶市场大环境同样不容乐观。

　　2019上半年，中国市场电视零售量、零售额双双下降，其中零售额降幅超过10%。

　　预期的液晶面板供价回升没有出现，供应价持续在低位徘徊。

　　目前，中国大陆LCD液晶面板设计产能严重过剩，恶果正在显现。

　　仅以2019上半年为例，京东方首条10.5代液晶面板生产线，中电熊猫成都8.6代液晶面板生产线，华星光电10.5代液晶面板生产线，惠科滁州8.6代液晶面板生产线，都在今年上半年实现量产。

　　须知，这还只是中国液晶面板设计产能的一部分。

　　中国哪里消化得了这么大的液晶产能?!

　　此情此景，很容易让人联想起当年疯狂投放共享单车一幕。

　　一个被太过人有意无意忽视的事实是：过去5年是中国企业疯狂布局液晶面板的5年，恰好也是日、韩、台企业纷纷退出液晶面板的5年。

　　中国对LCD液晶面板产业的承接，比国际主流企业正好慢了一个周期。假如中国大陆提前10年完成高世代LCD液晶产业布局，情况可能大为不同。

　　三、谁有可能接手鸿海超视堺?

　　目前，中国大陆LCD面板产业已初步形成“三大”格局：京东方产能第一，华星光电产能第二，鸿海超视堺设计产能第三。若论技术先进程度，鸿海超视堺在京东方及华星光电之上。

　　大家都知道，8K代表了显示技术发展方向，4K之后必定8K，甚至有可能越过4K直接进入8K。目前，全世界仅有鸿海超视堺一家工厂专注于8K显示面板，这就是它的价值产品。

　　88亿美元的目标售价，按当前汇率折算约610亿元人民币，正好是项目投资额。

　　无论华星光电、京东方谁接手这个项目，都能牢牢站稳全球LCD液晶老大位置。

　　不过，二企业有无实力接手是个问号。目前看，二者均不具备单独接手该项目的实力。

　　作为全球显示产业老大、老二的三星、LG会接手吗?我估计可能性不大。须知，过去5年正是二者退出液晶面板产业的5年。

　　华为会不会接手?我觉得可能性不大，进入面板产业不符合华为企业定位。

　　会不会出现因无人接手鸿海继续运营的情况?这种可能性倒是很大。

　　四、今年以来液晶坏消息不断，转折点来了吗?

　　过去6年，是LCD液晶和OLED激烈交锋的6年，两大显示技术此消彼长。虽然OLED的崛起尚未对LCD形成致命威胁，但越来越多人认同“OLED代表了显示技术未来”，给液晶阵营造成不小的心理压力。

　　不少人认为，鸿海出售刚刚建成的广州10.5代8K LCD面板工厂，与LGD即将宣布广州OLED工厂建成量产，两件事看似不相关，其实有内在的逻辑关联。

　　好比燃油汽车销量的下降，与新能源汽车的冲击有很大的关系。

　　据LGD中国市场推广常务安乘模讲，LGD广州8.5代OLED工厂将于本季度建成投产，年底可达每月6万片玻璃基板产能;若加上韩国工厂每月7万片产能，则LGD的OLED电视面板产能年底将增加到每月13万片。

　　这里需要特别说明的是：一片玻璃基板不等于一张OLED电视屏。

　　以LGD广州OLED工厂为例，其生产的玻璃基板，一片的尺寸为3.37米×2.94米，约等于10平方米。

　　一台75吋电视显示屏的尺寸是多少呢?约为0.95米×1.67米，即1.6平方米。

　　所以，一片8.5代OLED玻璃基板，可以切割至少6块75吋OLED电视屏幕。换言之，LGD广州OLED工厂，以今年年底的产能计算，年产面板可供生产400多万台75吋的OLED电视。

　　另一则消息同样引人注目：三星将于年内退出大尺寸LCD液晶面板，转产QD-OLED电视。联系到鸿海出售超视堺液晶工厂，是不是有种寒意扑面而来的感觉?

　　而OLED春意盎然。统计机构提供的数据显示，2018年，全球2000美元以上高端电视市场，OLED电视占比是36%;2019年一季度，这一比例上升至44%。

　　IHI机构预测，2019年中国OLED电视市场增速110%，奥维云网给出的数据更乐观，是130%。

　　2019年第一季度，京东OLED电视销售额同比增长143%。

　　创维继续以超50%的市场占比，牢牢占据中国OLED电视第一的位置。(作者系家电行业资深观察人士)