《囧妈》免费看徐峥却被同行痛骂？他动了谁的蛋糕？

　　1月25日大年初一，徐峥导演作品《囧妈》免费上映。

　　1月28日，中国知名导演毕志飞微博发长文怒斥徐峥，喊话“徐峥滚出电影圈”。短短一周时间，徐峥在网络上名誉扫地。

　　徐峥究竟做错了什么？

　　01、徐氏名利场，有钱不赚王八蛋

　　韩红说：“作为艺术家，你离钱越近，离艺术就越远。”

　　徐峥作为演员，艺术造诣可以说非常的高。一部《我不是药神》里饰演的程勇，足以让他步入影帝的行列。我们本以为，徐峥只是一个好演员，但我们错了；因为他更是一个精明的商人。

　　今年年初，武汉爆发疫情让人们措手不及，虽然正值春运期间，却仍有不少行业蒙受了严重损失，而首当其冲的便是电影行业。

　　在原先定档的春节上映的电影里，可谓是强者如云。除了《囧妈》外，有口碑爆棚的《唐人街探案3》，主旋律电影《夺冠》，深受人们喜欢的林氏大片《紧急救援》。

　　无一不是极具潜力的顶级票房候选。大家都非常默契地相约大年初一，公平竞争。

　　而徐峥旗下的欢喜传媒公司却突然做出了《囧妈》提档的决定，定档时间改为大年三十。

　　按照以往的经验来看，提档是一种很败口碑的行为。

　　一方面，观众认为你心虚，片子质量不行，不敢竞争；另一方面，同行也会对你不齿，好比跑步比赛，大家都想要夺第一，但你为什么要抢跑呢？

　　然而计划赶不上变化，疫情来袭的速度超过了人们的想象，2020年1月23日，武汉封城，为保证大家安全，不建议人员大量聚集。

　　随后，春节档电影陆续撤档。这样一来，《囧妈》的处境就变得很微妙了。先是提档，后又撤档，这岂不是啥都没捞到，徒惹笑话一场？

　　于是，徐峥在权衡利弊之后，走了对他来说极好的一步棋——将《囧妈》以6.3亿元的价格出售。

　　为了及时止损，徐峥在得罪观众与得罪同行之间，选择了后者。

　　这一步走得非常高明；不仅洗清了因为提档给观众带来的负面影响，更是利用“免费”的名义，占据了道义上的制高点——“怎么样，我都免费请你们看电影了，你们还有什么不满意的。”

　　也的确，正如徐峥所预料的那样，电影上映之后，很多人在各大网站上刷“欠徐峥一张电影票”、“谢谢徐峥”云云，不得不说，徐峥的确为广大观众提供了一个春节大红包。

　　这样看起来，制作方满意，现发行方满意，观众满意，一切都显得那么美好。徐峥的算盘盘算的恰到好处，那究竟是谁不满意呢？

　　02、不做冤大头，行业集体来抵制

　　“要是拍电影的都像你这样干，我们去喝西北风？”一位院线工作人员抱怨道。

　　此事件自始至终，唯一的受害者是电影原来的院线发行方。

　　据了解，此次《囧妈》的前期院线发行成本在1亿元人民币左右。现如今，徐峥旗下欢喜传媒公司单方面宣布，将《囧妈》作为线上影片发布，这意味着，各大影院前期宣发的这1亿元将血本无归。

　　1月24日，浙江电影行业发声，声明浙江省将集体抵制徐峥及欢喜传媒旗下影片；接着，事态愈演愈烈，发展到全国数万电影行业从业者联合声明，强烈谴责徐峥见利忘义，过河拆桥的行为。

　　一部影片的一次网络首映，真能造成这么大的影响吗？答案是，还真的可以。最直观的解释，是中国电影行业其实是一个非常小众的产业。

　　小众到什么程度，每年全国电影的票房收入，仅仅在600亿人民币左右。

　　而在每年的600亿票房收入中，院线分成大致为四成，也就是240亿元。除掉日常开销和各类宣发费用，只能堪堪维持生存。

　　按照往年春节票房的预估，约为100亿人民币，院线分成40亿。这就意味着一个春节档电影，就占据了全年电影行业六分之一的收入，院线每年收入的六分之一。

　　但是，获取的这六分之一收入，仅仅是全国院线的平均水平，中国真正一年四季都有人去的电影院，只存在于城镇地区，很多小县城和乡村地区无法做到四季都有人来看电影。

　　因此，这些小地方的影院，只能趁着春节返乡潮，才会开张盈利，所以春节档电影，可能是他们八九成甚至是全年的票房收入。

　　这就解释了为什么《囧妈》宣布网络首映后，会引起电影行业如此巨大的反弹。

　　断人财路，你徐峥赚爽了，我们前期为你投了那么多钱宣传，你却一脚把我们踢开，这让我们怎么活？

　　03、电影新模式，匍匐前进路难寻

　　特殊时期，徐峥为了保本小赚，做了一次“第一个吃螃蟹的人”。商业竞争，有赢家就有输家。然而真正能笑到最后的，还是得看能否推动该产业生产力的进步和发展。

　　就目前而言，徐峥的网络首播模式与现在各大平台上网剧模式类似。都是通过将版权出售给视频网站APP，赚取利润。

　　既避免了风险极大的对赌协议，又能保证资金链的畅通。那我们以老牌视频网站爱奇艺为例一探究竟。

　　爱奇艺近年来买下了大量影视剧版权，在以流量取胜的同时，也在不断地烧着钱。我们用爱奇艺2018年的数据来分析。

　　2018年，爱奇艺全年总营收额为250亿元人民币，相比于2017年的174亿增长了55％。但是，2018年却净亏损90亿，相较2017年的亏损37亿增长了140％。

　　很显然，现在它并没有多余财力为了一部影片，一次性烧6个亿。就连财大气粗的字节跳动，此次选取的《囧妈》也仅仅是一部制作成本较低的电影。

　　更不用说，在每年制作的电影中，不乏更加烧钱。去年同期的《流浪地球》成本约为5.3亿，而《囧妈》的成本在1亿元左右。

　　按照1:6的收购比例，《流浪地球》如果在网络平台上放映，耗费在30亿人民币。如此横向与纵向对比，中国的网络视频产业，并没有这个财力完成对另一个产业鲸吞。

　　所以，徐峥作为第一个吃螃蟹的人，我们现在能看到的，仅仅是他做了一次大胆的尝试，但是就现状来看，是失败的。

　　首先，他没有处理好现在的危机公关；躲起来不发声，只能任由他人宰割。

　　其次，最终《囧妈》，在豆瓣上评分只有5.9分，只是达到了合格线，没有达到作为开路者应有的实力水平，这个头开的并不好。

　　那么这件事对电影行业来说，真的就没有一点好处吗？未必。

　　04、风口浪尖中，没有谁完全清白

　　徐峥的《囧妈》虽然受到全行业的抵制，但如果我们换一个角度来看，或许会有不同的思考。

　　《囧妈》免费上映，短期来看，最大的赢家是谁？只有我们普通百姓，做到了真正的“白嫖”。除了下载APP外，没有额外再花一分钱。

　　看起来这是简单的一次“白嫖”，毕竟在过去版权意识与法律不健全的时代，我们做了太多这样的事。

　　但唯独这一次，是撼动了电影行业极其牢固的利益链，让数以几十万计的电影从业者感受到了危机。

　　电影从制片到发行，其中有一个漫长的产业链条，每一环都很重要，但影片作为商品价值的最终体现，还是院线说了算。

　　这就意味着，院线掌握着整个电影行业的上游，任凭导演和制片者们怎么玩，始终在这样一个圈子里，生杀予夺，全凭院线高兴。

　　所以，在利益的驱使下，全国各大院线便形成了一个利益联盟，一荣俱荣，一损俱损。

　　就好比每当出现经济危机时，为什么资本家宁愿一起将牛奶倒掉也不愿意分享给穷人？

　　原因在于资本家要保证牛奶的定价权，他们处于资本市场的上游，是“游戏玩法”的最大受益者，自然要维护“产业游戏规则”，而放在电影市场，也是一个道理。

　　此次徐峥的单方面宣布《囧妈》网络上映，就是绕开了这条产业链的终端，另辟蹊径希望寻求新的出路。

　　从某一方面来说，是起到了电影产业自身进行改革的目的。至于那些资本方的相互扯皮，作为观众的我们则大可不必纠结于此。

　　因为电影行业的发展虽然路途多舛，但总体来说是前进与上升的；我们只需用脚投票，一如既往的支持好片，抵制烂片就足矣。

　　况且，别看院线方叫的声音大，那嘴上说的是“规则”，心里盘算着的，可都是生意。

　　所以同行们对徐峥的最大不满大概可以化作一句心声：徐峥，你不能端起碗筷吃肉，下一秒就把桌子掀了，自己还没本事另起炉灶。