“羊了个羊”爆火出圈，需警惕“舆论反噬”

　　近期，微信小程序游戏“羊了个羊”出圈爆火。9月13日，“羊了个羊”登上微博热搜，此后接连的14日、15日其热度继续在微博、抖音等社交媒体上攀升。众云数据显示，目前“羊了个羊”的舆论情绪敏感占比接近半数，相关讨论出现“抄袭”“外挂”等关键词。“羊了个羊”上线短短几天，便已将游戏设计与运营中的雷都趟了一遍。

　　

　　（数据来源：人民众云）

　　

　　（数据来源：人民众云）

　　网友：明明可以直接让我看广告，却给了我个游戏玩

　　点开“羊了个羊”游戏，封面是一群以地域划分的蹦迪羊群。羊群的抖动加上背景音的节奏，成了一个大型魔幻现场。滚动的人数与羊数时刻更新着通关比率，羊群中有皮肤的羊仿佛在炫耀着用户的通关次数。

　　经过测试，游戏玩法十分简单，类似于“三消+纸牌”。第一关为教学关卡，而通关率仅0.1%的第二关是网友讨论的主要内容。“加入羊群，为省争光”这一口号逐渐化为玩家熬夜熬红的眼，融合在网民讨论攻略的暗号中。汹涌的网民热情，曾在两天内让游戏服务器崩溃三次。

　　

　　（来源：微信）

　　随着游戏热度不断上升，网民逐渐开始讨论游戏的本质。有B站up主AGamer92发布视频，他认为游戏设计具有全随机属性，游戏的低通关率是因为有系统性BUG。并批评，这款游戏是一个骗局。微博用户@热血十六中 就游戏通关率低，以看广告换取道具的机制，发表评论称，“他明明可以直接让你看广告，但还是送了你一个游戏玩”，引发一众网友共鸣。

　　

　　（来源：B站）

　　

　　（来源：微博）

　　身陷“抄袭嫌疑”，“羊了个羊”需警惕舆论反噬

　　“羊了个羊”出圈爆火之后，在积极参与游戏之外，有网民指出“羊了个羊”游戏涉嫌抄袭。网民认为，羊了个羊在游戏玩法与画风上，与同类型游戏3 Tiles相似。针对抄袭嫌疑，北京简游科技有限公司相关负责人否认“羊了个羊”抄袭“3tiles”。该负责人表示，“羊了个羊”游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了。针对这一回应，有大量网民表示不赞同。同时，有网民补充游戏背景音也可能涉及版权问题。对此官方暂未给出回应。

　　在注意力经济时代，人的注意力也成为各大商家争夺的资源。“羊了个羊”成为现象级游戏，无疑是收获了海量的流量与高额的广告收入。然而，细究“羊了个羊”游戏本身，其游戏内容并无突出创新，甚至会出现不可避免的卡关。但能够深谙社交网络用户心理，结合电商营销策略，游戏能够爆火也并非偶然。总结来说，“羊了个羊”利用微信小程序的低门槛，与快节奏休闲的游戏模式，成功实现了“游戏免费，广告营收”的盈利模式。

　　在娱乐至死的年代，“羊了个羊”或许会被大量厂商作为经营模板，但长此以往会对游戏的内容开发、质量把控乃至整个游戏生态造成巨大影响。游戏厂商需要认识到，游戏收获关注固然是好事，但“打铁还需自身硬”，若无高质量的内容作为支撑，游戏的高热度只能是“昙花一现”。在公众关注的聚光灯下，游戏自身的缺陷会被无限放大，任何细节都会经历网民的审视，一不小心游戏自身甚至游戏厂商都会被“舆论反噬”。游戏将会一时间从顶峰跌落谷底，被公众批评，连带损失网民对游戏开发厂商的好感。如果游戏自身平平无奇，在玩家新鲜感过后便会转眼间被新潮流淹没，只得见“旧人哭”。

　　同时，在持续的新冠疫情中，“羊了个羊”的命名或许可以为之前的疫情阳性患者被称为“羊”的话题脱敏。我们期待有一天，当人们提及“羊”时，更多想到的是“羊了个羊”游戏中魔性的小羊，同时也希望就业市场坚决维护新冠康复者的劳动权益。在未来，也期待出现更多高质量的游戏，能够为身陷疫情阴霾的人们带来一丝慰藉，共同推动我国数字文化健康和繁荣发展。

　　作者：人民网新媒体智库 助理研究员刘雪伦

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