《囧妈》免费播出被全行业抵制，抖音爸爸到底动了多大的奶酪？

　　1

　　为什么院线会集体抵制？

　　电影行业主要涉及制片方、发行方、院线和影院。上游制片方负责拍摄制作，中游发行方负责营销推广，下游院线和影院则负责放映。一般拍电影需要大量资金，制片方还会找投资人，投资人就是出品方。

　　

　　三方的票房怎么分呢？

　　首先，缴纳电影专项资金和税费。剩下的钱，院线和影院拿大头，国内通常57%。再余下的才由制片方与发行方分。扣除发行方的发行成本后，制片方一般能拿到票房的三分之一左右。因此，电影界流行着一种说法——票房是投资的三倍才能回本。

　　网大从业者、奇树有鱼创始人董冠杰说，“院线电影市场其实是非常畸形的，中间商太多了，二十亿的票房，最后片方可能只能拿七亿。”

　　一张四五十块的电影票，真正为影片价值付费的只有十几块。

　　在这条产业链上，下游的院线是强势方。用互联网的话来说，院线掌握着流量，从来不怕无货可卖。

　　中国电影市场很奇特，院线基本被大公司垄断。前十大院线占据七成的市场，排名第一的万达影院独占17%。

　　一直以来，制作方与发行方都苦院线久矣。

　　2016年，冯小刚炮轰万达影院，因为《我不是潘金莲》在万达影院的排片率非常低。

　　

　　2018年，《百鸟朝凤》的制片人方励，63岁还公开向公众下跪嗑头求排片量，虽然有人质疑此为营销行为，但反映出来院线的强势却是真真的。只要不给排片，再好的电影也甭想赚钱。

　　去年春节，《流浪地球》最初排片量只有11%，而第一名《疯狂外星人》达到20%。后来《流浪地球》爆火后才得以增加排片量。

　　双方更是时有冲突。2012年，中影、华谊、博纳、星美和光线五家公司联合要求院线提高分账比例，由43%提升到45%，结果八大院线联合抵制。

　　几十年来，这种格局都没有变过，只要院线还掌握着唯一的流量入口，格局就不会变。

　　

　　但有利益的地方，谁不觊觎，只是看有没有这个能力。线上视频三巨头爱腾优（爱奇艺、腾讯视频、优酷）把视频相关业务都做了，就差没把院线电影首发搬到网上来。如今，他们也亟需新领域来突破增长瓶颈。

　　但爱腾优碍于牵涉到多方利益，只能迂回操作，逐渐“蚕食”。

　　反倒是字节跳动，外来和尚好念经，直接触及到院线的根本利益，让院线不得不恐惧。

　　2

　　电影行业弊端显现，迟早被颠覆

　　中国为什么拍不出好电影，一个重要原因就是渠道垄断，缺少竞争。

　　电影卖出好的票房，就必须“跪舔”院线。再好的片子，不给排片也别想票房高。

　　因此，制片方为何要去花尽心思、费尽老力拍好电影呢？维护好院线的关系，只要电影水准还勉强，再请几位当红明星，不愁卖不好。

　　即使电影太烂，还可以刷票房、发广告，总能吸引一些不明真相的人来观影。

　　幽灵场电影就是这么操作。

　　晚上12点，电影院一个人都没有，票务却显示满场，甚至十几分钟就刷一场会造成电影火热的假象。

　　没有一个良好的环境，想拍好电影的人也是有心无力。

　　在这种现状下，电影行业的人才将逐渐减少。

　　去年在两会上，著名导演贾樟柯表示，过去我们国家每年生产的电影，拍摄电影是两百多部，人才资源配置是按两百多部电影配置的，包括人才的培养也是。现在每年产量1000部，太缺人才了，电影演员也缺。

　　是的，中国不缺想当明星的人，但是想通过拍电影成名的人变少。因为电影的造星能力越来越差，相反互联网的造星能力在增强。

　　去年能刷屏的国产电影有几部？《流浪地球》、《少年的你》，还有一部动画片《哪吒之魔童降世》。

　　

　　捧红了哪位演员呢？没什么印象，都是明星出演。

　　而刷屏的电视剧又有几部呢？《陈情令》、《长安十二时辰》、《都挺好》、《庆余年》，里面的演员热依扎、肖战、王一博、倪大红、张若昀、李沁、宋轶、郭麒麟等都火了一把，综艺、广告接连不断。

　　互联网对电视剧的革新走在了电影的前面。对于电影行业，拥抱互联网或许是一件好事。

　　而通过社交媒体、直播、短视频火起来的就更多了，像李佳琦、薇娅、朱一旦、李子柒、祝晓晗等等。

　　因此，一个立志当明星的人，用脚投票都知道该怎么选。虽然在娱乐圈里，电影是艺术的殿堂，电影演员鄙视电视演员，电视演员鄙视网红。但当电影不行时，先去成为网红，打造个人IP，再去拍电影镀金，那不比跑一辈子龙套更有机会？

　　有人认为，人们看电影看的就是场景体验，此次《囧妈》转网不过是疫情下的个例，院线仍然是主流。

　　其实不然，人们的需求是多样的，有人喜欢在电影院观景，也有人喜欢在网上看。以前我们是没得选，现在都想要。

　　而且从数据来看，院线过去年的表现一直都不好，数据连年下滑。去年单银幕产出85万，同比下降14%。

　　

　　资料来源：WIND，招商银行研究院。

　　没有线上上映电影，院线同样在走下坡路。为啥，还不是被抖音、快手、爱腾优等网络平台分流了。

　　所以不管院线电影格局变不变，都已经受到冲击，只是现在还没有到不改革就会死的阶段。现在的电视行业就是五年、十年之后电影行业的写照，传统电影人因循守旧的思想早晚要被互联网行业冲击掉。

　　当年纸媒如日中天的时候，谁会想到会互联网媒体对其形成绝对的颠覆。

　　院线想反抗，也得要有筹码才行。如果没有新型冠状病毒肺炎的传播，这一新商业模式的到来，会因为院线的抵触、利益的分配、权利的较力等因素而推迟，但绝对不会不来。

　　这次欢喜传媒与字节跳动合作，赢了票房，赢了股价，也赢了名声，一箭三雕。

　　业内人士分析，《囧妈》获得的6.3亿的转让价格，相当于院线票房盈利16亿后欢喜传媒所能够获得的收益额。但受疫情影响后，重新上映很难达到18亿票房。即使是没有疫情，在春节栏激烈的竞争中，《囧妈》也不一定能取得这样的成绩。

　　

　　网播的消息放出后，欢喜传媒的股价直接上涨43.07%，市值上涨近15亿港币，竞品公司光线传媒、万达影业等股票都下跌明显。

　　有了第一个吃螃蟹的，又有这么高的利益，还愁没人跟进？

　　对用户也好，少了中间商赚差价，能看到更实惠的电影。

　　《囧妈》是在头条系平台免费上映，根据头条披露前三日播放量合计超过6亿，1.8亿人观看。在1月的中国应用下载Top 10榜单中，头条系共占据6个席位。旗下资讯、视频、直播、阅读等 App均上榜。在引入《囧妈》播放后，西瓜视频在APP Store的排名也一度跃升免费榜第一名。

　　

　　三赢的结局。

　　当然，对于字节跳动，这一动作的战略意义远比获客更重要。

　　3

　　短视频平台的人口红利将消失

　　最新数据显示，抖音的日活已经超过4亿，快手超3亿。2019年6月的统计显示，中国网民总人数也才8.54亿。

　　这意味着增量用户越来越少，平台将在存量市场中厮杀。成功的第一大因素就是内容。

　　短视频平台要通过内容寻找新的增长点，只能是往优质和精良方向去找，一个是短剧，二个就是电影。

　　

　　短剧《朱一旦的枯燥生活》 来源 / 微博

　　当年淘宝与Ebay竞争时，马云正是打出免费的旗号吸引了一大批中小商家，借中小商家做成综合电商巨头。后来，假货泛滥，淘宝的体量已经足够大，难再通过中小商家去做得更大。

　　于是马云将重点放在品牌商身上，打造出天猫。后来阿里几乎所有的活动都是围绕着品牌商，这也让阿里的电商业绩持续保持高增长。

　　现在的抖音似乎也沿着这条逻辑走下去。

　　最早一批做抖音的网红大多不火了。抖音内容生产者也越来越专业，以前用手机随便拍拍，现在都用上专业的设备，单反、提词器、反光板、射灯等。如果要在内容上再拔高一等，就只能是更专业的影视行业从业者来做。

　　这次字节跳动与欢喜传媒合作，还有第二阶段，更长远的合作。

　　第二阶段合作期间为第一阶段届满之日起至2022年12月31日，第二阶合作重点如下：

　　1、基于前期的合作成果，欢喜传媒与字节跳动将进一步进行资源整合，共建全新的院线频道，合力打造“首映”品牌；

　　2、欢喜传媒和字节跳动系共同出资购买影视内容的新媒体版权。

　　1、基于前期的合作成果，欢喜传媒与字节跳动将进一步进行资源整合，共建全新的院线频道，合力打造“首映”品牌；

　　2、欢喜传媒和字节跳动系共同出资购买影视内容的新媒体版权。

　　但是这条路能不能走通，还是一个未知。

　　在影视行业，有院线等从业者的阻扰。在互联网平台，也有长视频平台的爱腾优在虎视眈眈。

　　爱腾优的用户增长、玩法的创新已经近乎停滞，收入压力也非常大，霸屏广告和最近这次《庆余年》的VVIP更是让用户苦不堪言，它们也需要寻找新的增长点。看着字节跳动如此大幅进攻，爱腾优也将加快步伐，尝试来分一杯羹。

　　互联网的特质就是颠覆传统行业，这对行业来说却是好事，变则通。人性就是这样，日子过得舒服时，永远不会担忧，说不定哪天被看不见的敌人打入，那时连还手的机会都没有。

　　院线

　　电影

　　字节跳动

　　欢喜传媒

　　万达影院