天猫和微博植入了《无敌破坏王2》，终于不是“特供版”了

　　题图 / 无敌破坏王2本文由ACGx原创，转载请注明出处。这一天我们又想起，被“中国特供版”电影支配的恐惧

　　6月5日，迪士尼影业正式发布了动画电影《无敌破坏王2：大闹互联网》的预告视频。作为2012年动画电影《无敌破坏王》的续集，两位主人公拉尔夫和云妮洛普从最初的游戏世界，来到了更广阔且充满未知的互联网世界，再度展开了冒险之旅。

　　不过比起两位主人公的冒险故事，中国的网友们似乎更在意预告片中出现的天猫、微博植入广告。

　　其实中国企业在好莱坞电影中植入广告，并不是什么新鲜的事。

　　比如派拉蒙影业于2014年6月推出的《变形金刚4：绝迹重生》，其中就出现了酷狗音乐、优信二手车、乐视手机、华帝、周黑鸭、伊利舒化奶等中国企业的扎堆植入广告；而在迪士尼于2016年5月推出的《美国队长3：内战》中，美国队长所使用的手机则来自中国手机品牌vivo；甚至在2018年3月上映的《环太平洋：雷霆再起》中，还出现了京东、QQ的品牌logo和虚拟形象……

　　可以说，随着电影市场的不断发展状态，已经有越来越多的中国企业开始有意识地借助广告植入来推广自己的品牌。除了简单粗暴地在电影中“露脸”之外，中国与好莱坞电影的品牌合作也从电影内容本身，逐渐延展到了线上和线下，以展开更多的市场营销活动。

　　不过，中国企业对广告植入的强大需求，也在无形之中催生出了饱受观众诟病的——“中国特供版”好莱坞电影。

　　所谓“中国特供版”，其实就是一些好莱坞电影为了迎合中国企业的广告植入需求，而特意对电影内容作出本土化的修改。比如索尼在2017年发行的动画电影《表情奇幻冒险》（即Emoji大电影），由于该作品的设定就是发生在手机与互联网中的故事，所以当这部动画电影进入中国市场之后，很多海外APP就替换成了中国的APP。

　　电影里的许多桥段，甚至还强行加入了非常本土化的内容……

　　甚至，原版电影中女主吹口哨引来的推特小鸟，在中国特供版中还被替换成了天猫……

　　所以，当《无敌破坏王2：大闹互联网》中再度出现中国企业的植入广告时，许多网友不由得纷纷提出质疑：“难道这又是中国特供版？”不过很快就有人指出，天猫、微博的植入广告在国际版的预告中其实也都存在，这才让不少中国网友长舒了一口气（总感觉哪里不对）。

　　现如今，在好莱坞电影里植入广告似乎已经无法避免。那么，如何结合目标市场用户的日常生活习惯，用有趣的方式进行广告植入，可能才是中国企业依靠好莱坞电影进行品牌推广的正确姿势。

　　对于普通观众而言，电影到底好不好看才是大家所最为关注的。从迪士尼目前公布的细节来看，《无敌破坏王2：大闹互联网》似乎又是一部集结了大量文化梗的动画电影作品，除了迪士尼公主史无前例地齐聚一堂外，《飞屋环游记》、《超能陆战队》的海报，在画面中一闪而过的钢铁侠，让不少网友们将其称作迪士尼版的“头号玩家”。

　　目前，《无敌破坏王2：大闹互联网》已经确认将在11月21日北美上映，但还没有公布中国的具体上映时间。虽然我们仍然还不能确定它是否能真的成为迪士尼版的“头号玩家”，但随着中国企业的广告植入，这部动画电影在中国将会有铺天盖地的宣传，是非常肯定的了。