开放五大领域 阿里妈妈“万有引力”计划为百万媒体提供商业化解决方案

　　中国中产阶级的崛起，让消费者的需求更加多元化。同时，移动时代来临，消费习惯已然改变，媒体需要用优质内容和形式留住用户。

　　2016年3月18日，阿里巴巴集团旗下营销推广平台阿里妈妈在北京举办首届行业媒体峰会。强调数据赋能媒体，共建营销繁荣生态，媒体合作平台淘宝联盟发布的“万有引力”计划将开放阿里的内容、能力、权益、数据及商业五大领域，力图帮助100万家媒体建立商业数据运营参谋，提供多元的流量商业化解决方案。

　　

　　“随着中国的消费升级和智能移动设备的普及，整个垂直媒体市场在去年都十分活跃，特别是内容导购媒体的异军崛起，让我们看到了新的消费时代来临。”阿里妈妈副总裁朱顺炎表示，未来会有70%的媒体面临消费者的重新选择。

　　

　　据悉，在阿里妈妈的合作媒体中，有门户型媒体，入口型媒体，社交型媒体，垂直类媒体等多种媒体形态， 而2015年则是垂直媒体的集体爆发年。朱顺炎分析，其主要驱动力在于中国的消费升级带来的需求多元化。

　　

　　现在媒体吸引用户的方式都非常多样化，例如FRESH以自媒体达人的专业内容快速获得用户的青睐，小世界从亲子资讯到亲子搭配，每家垂直媒体脱颖而出，都有自己的“特色”。面对特定人群，用专业内容+社交圈子+便捷导购，其对于商家最终的营销价值不言而喻。

　　根据阿里妈妈后台数据推算，整个导购市场将在2016年迎来新的爆发，其中垂直导购媒体将率先进入红利时代。垂直导购媒体的市场占有率从2014年的不足5%，到目前增长到整个导购市场的近半壁江山（46%），其中一年的新生力量超过12万个。

　　

　　此外，从数据和转化结果来看，垂直导购媒体具备更高的转化能力，目前内容导购媒体的流量的转化率是一般促销型导购媒体的2.5倍以上，而在双十一等活动营销的节点，优秀的内容导购媒体转化率甚至可达到10%以上。例如“什么值得买”在双十一期间食品类目和天猫超市定向营销活动的转化率，就达到了25%以上。

　　

　　而此次发布的万有引力计划将行业媒体首次纳入到阿里巴巴集团旗下的内容开发和分发体系中，坐拥着阿里系拥有6亿消费者的活跃市场，阿里妈妈还将与行业媒体分享阿里积累的商业大数据，淘宝头条、UC头条、优酷土豆等排名资讯分发前列的平台也将为行业媒体提供支持，帮助他们进行消费者的触达和品牌认知。

　　

　　朱顺炎认为，70%的媒体将面临消费者的重新选择，而这个市场也即将产生10000家以上的新兴媒体。对于行业媒体最为在意的商业解决方案，伴随着“万有引力”计划的发布，阿里妈妈也将不止提供单一的营销模式，而是提供以数据和内容为支撑的多元媒体商业化解决方案，帮助媒体变现。

　　电科技专注于TMT领域报道，青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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