“六一”前后亲子业态风头无两 大朋友也热衷过节

　　“六一”前后，儿童、亲子相关的消费市场热潮涌动。一方面，萌宠互动、亲子运动、户外研学等“沉浸式遛娃”方式成为父母的首选，美团、大众点评数据显示，近一周，“遛娃好去处”等关键词的搜索热度环比前一周增长128%；另一方面，越来越多的“大朋友”也加入到了过节的行列，京东调研数据显示，超七成的“大朋友”想过儿童节。

　　遛娃宠娃消费持续升温

　　“一娃出动，全家陪同”，从大型商场、户外游乐园到郊野公园，亲子业态无疑成为拉动消费的重要增长点。

　　近期，全国各大商场纷纷联动场内亲子商家，推出亲子DIY互动体验、玩偶巡游等人气活动和优惠团购套餐，借力儿童节打造亲子嘉年华。各大儿童乐园也抢抓儿童节消费高峰。某室内蹦床运动品牌的运营总监关智丹表示，“六一”儿童节期间，全国各地的门店都会结合区域特色推出丰富多彩的限定活动。“儿童手工、枕头大战、气球雨、彩绘等儿童节当天限额的活动，我们提前15天左右在粉丝群预告报名，名额很快全部抢完了，非常火爆。”关智丹表示，门店备足人手应对一年一度的亲子消费高峰，还在儿童节当天联合美团推出特别的优惠活动，吸引和回馈消费者。

　　“儿童经济”还体现在家长买买买热情上。京东消费及产业发展研究院联合京东超市近日发布的《2023儿童节消费趋势观察》（以下简称《观察》）显示，儿童节前，适合儿童食用的果仁巧克力、西式糕点等食品，适合儿童玩乐的咕卡套装等玩具的成交额同比增长均超过5倍。为孩子提供更多保障的家居及安全防护类用品受到更多关注，其中一线城市“安全座椅”的成交额同比增长达245%。儿童服饰市场也呈现出快速增长态势，童鞋中，布鞋/编织鞋、皮鞋、儿童运动鞋的成交额同比分别增长77%、55%、54%。

　　“大朋友”买玩具找童真

　　“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂要过‘六一’。”《观察》还显示，逾七成“大朋友”想过儿童节，期待获得更多的童真、快乐、关爱和互动。线上数据反映了这一消费特点：“大朋友”们在儿童节前选购了更多的高达/变形模型、动物玩偶公仔等产品。

　　根据《观察》，不同于26-45岁人群更倾向于为娃买玩具，16-25岁及46岁以上的人群更爱给自己买玩具。其中，16-25岁人群更关注的玩具产品是高达/变形模型、动物玩偶公仔、减压玩具、立体拼插类玩具、网游周边商品等，成交额同比增长分别达245%、186%、161%、113%、108%；而46岁以上人群则更青睐静态模型产品，如船舶/舰艇、飞机模型、建筑/DIY小屋等。

　　羊城晚报全媒体记者 沈钊