看直播的人少了，可主播们依旧热情不减

　　

　　某直播平台公布的数据显示，仅有 21 % 的全职主播月收入超过万元。但与此同时，超七成主播表示每天三餐无法按时保证， 93.9% 职业主播会在法定节假日也要直播。他们之中很多人，可能都抱着有朝一日能够出头的期待。

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　　屏幕里他们自顾自聊着自己的生活，或是分享些化妆、做饭、打游戏的心得；在另一头，他看着屏幕傻笑着一口口吃掉外卖，偶尔停下打几个字，和素昧平生的人们闲扯几句；而她转过头做着自己的事情，屏幕里的一切不过是背景音，一种让屋子显得热闹的噪音。

　　这是一个近三成中国人，都或多或少做过的事情，直播或者看直播。

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　　你还看直播吗？

　　《第 43 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2018 年 12 月，中国网络直播用户规模达 3.97 亿，47.9% 的网民都或多或少看过网络直播。

　　还是有不少人，愿意为直播付出时间和金钱。即使我们知道，这其中肯定有一部分数据是刷出来的。

　　某直播平台的数据显示，2018 年其用户月人均使用时长达 537 分钟，66.2% 用户每次看直播时长超过 30 分钟，44.9% 用户每天看直播超过 1 小时。

　　豪掷千金的也大有人在，比如用父母的卡给主播刷上万礼物的学生，或是挪用百万公款为主播刷礼物的会计。前些天那位给“乔碧萝殿下”刷了 10 万礼物，发现“真相”后选择注销账号的粉丝，应该也算其中之一。

　　然而，这并不是网络直播最辉煌的时刻，它的用户规模较 2017 年底，已经减少了 2533 万。也就是说，如果你在“千播大战”的 2016 年，都不曾点开一个直播，很可能你接下来也不会点开了。

　　此外，在网络直播的各细分领域，用户的使用率也都呈现下降的趋势。

　　其中，真人秀直播的用户使用率从 2017 年的 28.5% 下降到 2018 年的 19.7% ，下降趋势最猛；游戏直播的用户使用率保持得最好，仅下降了 0.3 个百分点。

　　而在同一时间，短视频成为更具全民性的消遣，截至 2018 年 12 月，其用户规模已高达 6.48 亿。相关数据也显示，人们花在短视频上的时间，从一开始就远远超过直播。

　　这也没办法，直播与短视频的用户重合本来就很大，但直播的使用和玩法明显更有局限性，短视频在内容价值和二次传播上空间更大。

　　不妨想想看是不是这样，在人们竞相模仿抖音热门视频拍摄时，美女直播变成大妈，加上媒体的报道，才让直播在吃瓜群众面前火了一把。

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　　你想做直播吗？

　　这么看，直播要凉了吗？好像也不能这么讲。

　　据中国信通院政经所今年 7 月发布的最新数据，2018 年下半年中国网络直播行业延续稳步上行趋势，截至 2018 年第四季度，中国网络直播行业景气指数升至 441 ，同比增长 19.5% 。

　　网络直播行业景气指数是由直播带宽、观众独立 IP 和同时在线、主播独立 IP 和同时在线，以及直播网站和应用货币化等四方面指数综合加权得出，以 2016 年第一季度为基期，设为 100 分。

　　这份报告也指出，网络直播观众指数有所下滑，第四季度观众指数同比下降 10.4% 。但与此同时，主播指数和货币化指数在继续高涨，同比分别上涨 43.9% 和 28.8% 。

　　也就是说，虽然用户规模作为行业的天花板已经显现，但是在行业内部主播们的热情依旧不减，网络直播行业公司的财务表现和融资并购情况也相对良好。

　　从月薪不足五千的柜台彩妆师，到年收入超千万的带货主播，李佳琦用了两年。同时，他还是世界吉尼斯纪录保持者，开播 5 分钟内，卖出15000 支口红；前“斗鱼一姐”冯提莫出单曲、上综艺一个不落，前几天更是在重庆举办了个人演唱会。

　　成功的案例，总是让人心动。难怪此前一名小学生在接受采访时说，自己长大以后想当网红，做主播赚钱。

　　但事实上，相比于这些知名网红，没熬出头的主播才是流水线上的大多数。

　　某直播平台公布的数据显示，仅有 21 % 的全职主播月收入超过万元。但与此同时，超七成主播表示每天三餐无法按时保证， 93.9% 职业主播会在法定节假日也要直播。他们之中很多人，可能都抱着有朝一日能够出头的期待。

　　相比于主播，从事网络直播业务的公司，则更向头部集中。

　　相关数据显示，2016 年至 2018 年 2 月间，直播领域共计发生 95 起投资事件，其中，2017 年共计发生 29 起，相较于 2016 年投资事件数量下降 44% 。2018 年投资事件数量进一步“腰斩”，仅发生 14 起投资事件。

　　从公司数量上看，截至2017 年末，全国共约有200 多家公司开展或从事网络表演(直播)业务，较2016 年减少近百家，相对于2011 年减少400 家。到了 2019 年，曾经不差钱天价挖墙脚的熊猫直播也宣布破产，这可是有“国民老公”王思聪加持的平台。

　　《2019中国网络试听发展研究报告》显示，2018 年中国网络直播行业的市场规模为516.2 亿元，而根据各直播公司财务报表，2018 年 YY、陌陌、虎牙、映客和斗鱼五家平台的直播营收总和就已超 360 亿元。

　　直播行业的洗牌已逐入尾声，活下来的映客、虎牙、斗鱼相继上市，也许这又是一个“剩者为王”的互联网故事。

　　数据新闻编辑李媛 新媒体设计陈冬 校对柳宝庆

　　值班编辑吾彦祖 花木南