被误解的云游戏：从老滚五到刺客信条，云游戏到底有什么用

　　被误解的云游戏

　　云游戏大概是游戏史上想象空间最大，探索期最长，但最不受重视的概念。

　　从2010年GameString玩魔兽，2012年Onlive玩老滚五，到2019年Stadia玩《刺客信条：奥德赛》，云游戏在中国有过3次高潮，每次为期十几天，靠时兴产品打热度，一波儿口水仗之后重新进入潜伏期。

　　如果有好事儿的人去查，可以发现3月20号Stadia的国内报道里介绍云游戏的话术和2010年“手机玩魔兽”里的几乎一模一样。

　　因为游戏圈爱用游戏产品，或者说拿ToC内容讲ToB故事，云游戏这玩意儿发展了十几年，依旧被多数人误解。

　　提到云游戏，普通玩家会说，别拿网游那套侮辱我大3A。而非开发向的从业者也只能讲点“一部手机通吃3A大作”“传统游戏行业被彻底颠覆”之类的百年大梦。

　　这些误解和脱离现实的YY都应该在云游戏正式发力之前得到修正。

　　所谓云游戏

　　过去十年，云计算、游戏、学术界对云游戏的定义并不统一。

　　云计算行业认为这是一种新技术在游戏领域的应用形式；游戏行业多认为是一种服务，或一种新产品形态；学术界更笼统，多称其为人基于云技术，对游戏的体验方式。

　　唯一统一的，是云游戏的核心逻辑和运行流程。

　　其中，核心逻辑就是把计算压力交给云，用户终端只负责接收数据和呈现解码之后的影像内容。

　　流程大体分为4步：

　　1.玩家连接传送（门户）服务器，选择游戏

　　2.传送服务器把游戏信息传到游戏服务器

　　3.玩家选择加载

　　4.玩家获取游戏服务器URL，开始游戏

　　从诞生至今，这种统一的运行流程以经使包括StreamMyGame、OnLive、GamingAnywhere等多个云游戏平台有着几乎相同的框架。

　　常用云游戏平台框架结构

　　比如GamingAnywhere（最符合中国人“随地玩游戏”想法的名字），通过控制流和数据流实现玩家和游戏服务器交互。

　　游戏服务器和玩家的交互流程

　　简单来说，就是用户键鼠、手柄操作产生命令，控制流做整理，解码到游戏控制系统，发给游戏服务器。

　　之后，游戏服务器根据控制指令生成数据流，把视频、音频数据编码，传给用户终端，终端再反解码，呈现在屏幕上。

　　这样，你的电脑或者手机，就能跳过本地下载、解码、运算等等流程，“即开即玩”，给渣渣电脑一个运行大型游戏的机会。

　　在这过程里，玩家玩的游戏，其实还是同一个东西（甚至是画面表现力上的阉割版）。

　　对于玩家来说，云游戏的贡献，主要是降低了硬件和时间成本，降低这两项成本的基础，是带宽和平台的运算能力。

　　而对于中国玩家来说，这种所谓的“贡献”，其实算不上什么实事儿。

　　多数人的误解

　　无论早期的Onlive、GA，还是今天的Stadia、腾讯即玩，向玩家输送的主要服务，都是“即开即玩”、“啥都能玩”。

　　为了表现云游戏对时间、硬件门槛的攻坚能力，他们都选择用3A游戏做例，以至于多数用户认为，云游戏只能给单机游戏服务，这就掐死了第一波用户认知的兴趣。

　　在吃鸡余温未散，《战神》《怪物猎人：世界》“风靡中国市场”的2018年，Steam和各大主机商都说中国用户开始爱3A爱单机，那到底有多少呢？

　　《2018年中国游戏产业报告》各细分市场份额占比

　　据《2018年中国游戏产业报告》数据显示，尽管Steam和各大主机商都说近两年中国单机游戏市场蓬勃发展，但过去一年，单机游戏和家用机游戏的销售额占比一共是0.6%。

　　大约是“濒死”的端游份额的1/10，“接近枯萎”的页游份额的1/48。

　　在大众手游数以万计、单机游戏付费习惯还没养好的市场里，绝大多数玩家，是不关心，或者说根本不用关心“怎么便捷体验3A游戏”这类问题的。

　　此外，不比端转页，端转手，或者主机转PC之类的平台移植，云游戏的技术和ToB成分更高，在关心云游戏的用户里，也大多是一知半解，又好为人师。

　　通过有饭研究在十余个玩家群和多个游戏社区里的尬聊，可以总结出三类用户对云游戏的认知：

　　1.普通玩家：云游戏就是在线玩阉割版的单机游戏，这样一来，单机游戏就变成了网游，玩不到最优体验，还受限制，所以PASS。

　　2.核心玩家：云游戏需要实时交互，降低了单机游戏的稳定性，但给多人网游更多想象空间，后续可能衍生出新的游戏类型和付费、社交模式。

　　3.非开发向的从业者：这是一次技术革命，将衍生出收入模式、渠道和直播等关联产业的革命。或者，一次普通的技术升级，不能取代传统游戏的地位。

　　以部分事实来看，这几种观点都有对的地方，但不全面。

　　比如2018年10月，谷歌Project Stream项目（Stadia前身）试运行《刺客信条：奥德赛》时，要求用户自备25Mbps的宽带和i7/GTX1080/16G的台式机。

　　Project Stream项目最低配置

　　而同等配置的台式机，其实完全有能力以高画质运行同款游戏，云游戏的实战水平，还处在压缩画质以节省时间的阶段，ToC意义还不大。

　　但长远来看，技术和硬件门槛，总有一天会解决，在塞班时代，也没人会相信几年之后就能在手机上玩一两个G大小的3D手游。

　　相比去预测几年后的“成品”效果更给用户带来什么，倒不如着眼现阶段，云游戏能给游戏产业带来什么变化更有意义。

　　云游戏于游戏行业

　　云游戏于游戏产业，现阶段的意义可以分为对产品、对人（厂商）和对产业链三个部分。

　　首先是产品，现阶段的意义其实并不是对3A单机产品，而是大型多人网游。

　　云游戏技术可以帮助多人在线的游戏产品，跳出硬件门槛的框架，做更多人、更大世界、更真实的尝试。

　　在2017年，已经有两个受益者借此冒头——《绝地求生》和《堡垒之夜》。

　　当然，俩已经烂大街的游戏肯定不是狭义的“云游戏”，但之所以能做出来100人同场竞技的高画质产品，云游戏技术是其中关键。

　　因为把高频的计算、储存工作放在云，吃鸡类游戏可在一般配置的PC上实现多人、大世界的概念，和实时记录的真实性。

　　比如，传统FPS游戏大多会规定同图对战模式中最多不可超过10人，地图大小和物理、化学引擎的实时记录不能超过时下主流机型的运算读取能力，虽然诞生了一些经典玩法，但也给FPS类产品设了边界。

　　《绝地求生》之所以能火，在于其大逃杀玩法的新，也在于这种玩法之上可以同时又高画质、100人、实时物理破坏继承等能力增加的真实和沉浸感。

　　此外，云游戏技术，或者说游戏云服务，已经被一些公司整合成提供工具包和技术解决方案的开发平台。比如已经拿到网易、软银投资的Improbable旗下的云游戏开发平台SpatialOS。

　　这类平台可以为产品提供云技术支持，在不提高产品适配需求的情况下，实现百人、千人同局对战、无缝大世界以及实时记录的真实游戏场景。

　　如微软、V社等大厂也以云游戏的思路做了串流和跨平台存档继承的技术，给产品降低了移植和吸收多平台用户的难度。

　　其次是开发者和厂商，可以分为中小型和大型两类。

　　对中小团队来说，云游戏以云服务器为主的形式，提高了开发的灵活度和资源利用率。以往先搭机房在照承载能力做产品的路子可以告一段落，小团队有了制作大产品的可能。

　　此外，第三方开发平台提供的基础工具、引擎套餐、托管、发行服务等，也降低了游戏产品的开发、运营门槛，同等成本、体量的产品，可以由更少的人员生产。

　　对大厂来说，以云游戏模式缩减资源，提高效率和产品质量，做玩法、品类的探索，也可以变得更容易。

　　截至2018年12月，中国上市游戏企业已有199家，其中如腾讯、网易两家顶级大厂已经有实力通过代理发行，引进国内外细分品类，降低老IP产品的收入占比。

　　但如《DNF》《王者荣耀》和《梦幻西游》《大话西游》等老产品，依旧处在收入核心。

　　其他A股、港股公司更甚，老端游IP的手游移植，老手游IP的跨品类改编，依旧是新品的主要形式，所有人，都在消耗自己和老用户的力量。

　　其实，所有从业者都懂全新产品的重要性，但在快速更迭的中国游戏市场，没有人可以预测爆款，为了业绩，预期拿投资者的钱和个人前途去搏，不如老老实实做改编。

　　关于这个，有美股和A股上市公司的资深制作人认为，云游戏灵活、高效的特点，可能使大厂更有勇气去尝试全新的产品和品类，因为资源有所压缩，有属于新形式探索，失败所付出的代价会比传统游戏产品小很多。

　　另一方面，云游戏平台和大型多人、单机重度游戏用户都集中在欧美地区，通过和海外云游戏平台合作，走先发海外，再入国内的出海策略也值得尝试。

　　最后，是产业链，主要包括游戏销售、游戏终端以及直播等下游产业。

　　首先可以确定的是，以往的单机游戏可以通过云游戏技术即时分享产品，其他用户可直接点击购买或继承存档继续玩。

　　如此，大型单机游戏在降低了硬件门槛之外，还被赋予了更强的社交属性，分享、购买、对战均可通过网络在短时间内实现。

　　以往单纯的购买或内购，可能转化为某云游戏平台的会员包时制，游戏的销售渠道可能重新回到云游戏商店本身，社交平台、流媒体、直播等场景的效果也会更好。

　　另外通过串流技术和云服务器承载力的提高，云游戏普及之初，主机和PC大厂在新机型的研制方向上会有所改变。

　　高性能和便携、长续航的矛盾会有所缓解，怎样提高机器的画面表现力、信息源接收速度、权衡内容独占或跨平台兼容，会成为新的问题。

　　在谷歌、腾讯宣布入局后，云游戏在国内游戏行业引起的第一个关于想象空间的话题，是直播。

　　部分从业者认为，云游戏实时分享存档、购买游戏的特性，会改变游戏直播的形式和商业模式。主播可以根据观众的存档需求，定制直播内容，也可以直接帮助厂商卖货。

　　但据斗鱼、虎牙数名单机游戏主播观点，这种可能性其实并不大。

　　比如斗鱼主机区的老A认为，如果云游戏可以在单机、主机游戏领域普及，“定制向”的直播内容需求会加大主播的直播难度，另外，当大型游戏变得如此方便的时候，云玩家会减少，其实队直播间人气是有直接削弱的。

　　附议的还有几位B站的主机游戏UP主，他们也认为，云游戏会使游戏从下载、体验有门槛的互动产品，变成更大众的，类似影视剧的低门槛内容，对以往靠堆砌时间和专业性的内容制作、传播者会造成冲击。

　　因为云游戏公司本身高投入，低利润的特点，在云游戏发展的前9年，少有大资本入局，到了第十年，我们才看到软银、谷歌、腾讯、网易出手，这可能代表着一些信号，不是必须做云游戏，也不是一定不能做，没人能准确预测所谓风口。

　　但对于所有新东西来说，不管能不能成，都要先受到关注，才能有之后的优劣想象。正确的认识、合理怀疑是所有成功的开始。