“老”片定新档 如何锁住新鲜感

　　原标题：2023暑期档有望助推复苏电影市场（引题）

　　“老”片定新档 如何锁住新鲜感（主题）

　　今晚报记者 丁晓晨

　　“开心麻花”系列电影《超能一家人》将于7月21日全国上映。首映式上，有网友直接说出心中疑问：“我是不是失忆了，我怎么记得这部电影已经上映过了？”观众之所以会产生这种错觉，是因为该片早在2019年底开机，并曾宣布定档2022春节档。不过2022年初该片宣布撤档，今年4月8日重新宣布将在今年7月21日上映。

　　同样在暑期档上映的“老”片还有开机已经五年的《封神》第一部，影片由乌尔善执导。当年官宣费翔、李雪健、黄渤、夏雨、袁泉、王洛勇、杨玏以及陈坤的全明星阵容和三部连拍的巨大体量时，引起了大家极大的好奇和期待。

　　如今这些“老”新片纷纷锁定2023年的暑期档，一方面，细水长流的“预热”让观众对影片并不陌生，还有似曾相识的亲切感；另一方面，曾经的期待和好奇随着时间的流逝和作品不断被提及而被慢慢消磨。这些电影如何留住观众的新鲜感？

　　2023年上映的影片中，超过20部是在之前定档过的。如今重新定档暑期，多是被出品方在票房上给予厚望的。

　　在经历了长时间的宣发，甚至多轮发物料、发海报、发预告的宣传之后，很多观众都对曾经改档的影片主要内容有所了解，甚至有了“是不是已经上映过”的错觉。如何保持新鲜感、吸引更多观众在影片正式上映时走进影院，成为影片上映前不得不面对的问题。

　　《超能一家人》由沈腾、马丽领衔，打出“开心麻花20年”的情怀牌，首映现场，请到在影片中出演反派的沈腾，还惊喜播放了一段沈腾与艾伦的“搭档”集锦，将两人从《夏洛特烦恼》到《羞羞的铁拳》，从《我和我的家乡》到《超能一家人》的对手戏混剪在一起，并配上了两位“校草”从青涩到成熟但友谊不变的合影。

　　而《封神》三部曲作为一部商业大制作，倾向于选择市场风向比较好的档期上映，过去三年电影市场的不确定性，让这部大投资、大制作的影片无法“冒险”，无疑是它反复调档的主要原因。

　　无论如何，期望经历反复调整档期，最终对2023年火热的暑期档给予厚望的“老”新片们都能得偿所愿，成为整个电影市场复苏的助推力量。

　　来源：今晚报