原创【鹰眼头条】二季度“剧风”升级：头部内容大战谁擅胜场？

　　原标题：【鹰眼头条】二季度“剧风”升级：头部内容大战谁擅胜场？

　　目前正在湖南卫视黄金剧场热播的反腐剧《人民的名义》，以正剧之姿收获了全网关注度和观众的交口称赞，剧集背后的正能量意义也随之成为市场和播出平台考察的重点。据悉，在《人民的名义》之后，将有展现屈子风采与楚辞魅力的青春历史剧《思美人》、聚焦医疗民生的行业剧《外科风云》、描述都市人生活风貌的话题剧《欢乐颂2》等大剧在各大卫视播出，将这股正能量之风延续下去，为市场持续注入清流。与此同时，从近几年的数据预测，在今年的暑期档来临前，整个电视剧市场还将迎来一个特殊的播剧区间——二季度“剧风季“。在此期间各大卫视精心编排播出剧目，二季度也将成为市场竞争升级后的平台收视新战场。

　　发掘现象：从数据看收视发展趋势

　　从近三年电视剧的播出时间及成绩来看，得益于春节档和学生力量的加持，14、15年依然是寒假、暑假档的电视剧占去了TOP10的大半江山，在年末年初和7、8月份播出的电视剧都收获了骄人的收视率，而16年开始却出现了新的局面——湖南卫视《亲爱的翻译官》、《解密》两部剧选择在暑期档前的第二季度播出，收视成绩异军突起，打开了收视新地。相比之下16年的暑期档则水花不大。与此同时，《亲爱的翻译官》也一举成为16年剧王。由16年的突围经验不难发现，暑期档前被惯性忽略的二季度，是继寒假、暑假档之后，又一值得开发的“剧风季”潜力股。结合目前各大卫视的收视表现，也可以预测，17年二季度的电视剧市场，将会继续16年的趋势，呈现出旺盛的生命力。

　　聚焦市情：荧屏逐鹿将至，卫视各显神通

　　所以，在二季度这样一个关键的时间节点上，各大卫视参照上半年的收视经验和观众口味，大胆推出符合自身平台气质的大剧，做上半年最后的冲刺，也是情理之中的选择。今年4-6月各大卫视的剧目编排，已经呈现出这样的态势：

　　2017年开年以来，凭借其播出的《孤芳不自赏》、《因为遇见你》等剧而收视强劲的湖南卫视，在二季度持续发力，用《人民的名义》深触现实，近日收获破4的骄人战绩，并赢得各界普遍赞誉，其后将接棒播出的《思美人》则将对话历史、为传统文化赋予青春魅力；东方卫视《继承人》、《欢乐颂2》，讲述都市人成长轨迹；遭遇《白鹿原》临时撤档风波的江苏卫视则推出时装剧《繁星四月》，展现事业、爱情、亲情三大要素在时尚外衣下的激烈碰撞；北京、浙江两家卫视播出《外科风云》，聚焦医疗行业的发展与人情冷暖。各家卫视、多种体例的大型巨制紧盯“剧风季”，扎堆二季度，可以说，一场“头部内容大战“正蓄势待发。

　　湖南卫视以《思美人》接档《人民的名义》

　　观望格局：新机遇下的挑战与应战

　　对于卫视和全行业来说，二季度的大剧混战在“剧风季”的名头之外，还有另外一种解读——“挑战季”。从14-16年TOP10电视剧的播出平台来看，湖南卫视分别有7部、8部、5部的数量，可以说连年占据TOP10榜单的半壁江山，而15年开始，包括北京、东方在内的其他卫视正在迎头赶上，可见业内竞争正日趋激烈。

　　据悉，湖南卫视作为卫视收视TOP10榜单的常胜将军，在17年的二季度混战到来之际，将以青春历史巨制《思美人》重装“出战”。《思美人》向观众展示了屈原从少年壮志到纠葛爱恨、从热血抱负到政治暮年的波澜一生，用别具“楚风遗韵”的新影像美学，挣脱当今观众眼中所谓玄幻仙侠的固化印象，“用虔诚和手艺与历史对话，对楚国、对屈子、对先秦文明、对历史与现实的关联做一次意味深长的读解”。

　　用今人的视角重塑古人，再用古人的智慧启发今人，力图让传统文化在当下重新风靡，这是《思美人》最大的用心所在。湖南卫视用《思美人》应战二季度的“剧风”来袭，一方面必然是其对剧集的品质有充分的信心，另一方面，也昭示着独具湖南卫视平台气质的“青春+历史“的新剧风正式浮出水面。从长期目标来看，湖南卫视也期望以《思美人》为始，肩负起重启频道文化内核的重任。

　　总而言之，在行业整体格局这个层面上，二季度成为电视剧界新兴的收视根据地，无疑是给了各大卫视多一次的挑战机会：正在追赶进程中的卫视重在及时抓住机会，大刀阔斧进击市场，激烈竞争之下，翻盘是兵家常事；而向来成绩优秀的卫视也需要具有忧患意识，审时度势，思危思变。

　　结语

　　二季度内容大战是电视剧市场新发展下产生的新事物，是全年收视成绩承前启后的关键节点。对各大卫视来说，今年即将到来的收视混战，既是无法避开的挑战，也是不可多得的机遇。直面内容大战，立稳平台定位，抓住市场趋势，选播符合观众审美与频道文化发展的高品质剧集，是卫视在这一场“剧风”中屹立不倒的不二法门；对行业来说，二季度的出现意味着新的收视增长点诞生，刺激着整个行业的竞争和升级。而无论如何，对于观众来说，二季度的“剧风”都将会是一桩值得期待的、精彩纷呈的视听盛事，让我们拭目以待。

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