一年一度喜剧大会为啥比脱口秀好看？

　　你的错觉

　　事实上，虽然《一年一度》有意避开《欢乐喜剧人》的窠臼，相声、二人转和脱口秀演员被统统say no，但是表演者太过话剧，或者都是网络烂梗（三狗、蒋刘、金靖），完全没比《欢乐喜剧人》最后几季强哪去。不是说话剧不好笑，而是让人感觉不真实，表演夸大且程式化，更关键的是，习惯性端着演，说白了不够接地气；网梗看似新潮且接地气，但那真是错觉，俗是真的俗气，文本太过直接，缺乏内容张力，归根揭底还是不接地气，是网梗的再创作，而非生活的提炼和升华——喜剧这个东西想要长久，唯一的钥匙就是接地气，脱口秀近年来之所以兴起，就是因为它接地气。

　　你说《一年一度》比脱口秀好看，大概两个原因，一个是脱口秀看腻了，一个是过去小品看的太少。这个节目目前为止，能拿出来吹的有且只有《三毛保卫战》。其它作品，基本都能找到过去几年小品的对应款。不过话说回来，有些演员不错，史策那组就可圈可点。

　　如果你是小号，就当你搞笑一下

　　先问是不是，再问为什么。

　　喜剧大会？叫小品大赛更合适吧。

　　一堆专业人士，弄出的东西，网络梗小品版，有几个人是真正在笑的？

　　当然三毛还是很不错的。

　　很多人说三毛笑不出来，三毛可以算作喜剧了，喜剧不一定要哈哈大笑，也可以会心一笑，也可以苦涩的笑，也可以尴尬的笑.......，

　　当然放在一堆小品里难免鸡同鸭讲

　　比哪个脱口秀好看？你没看过小品吧

　　专访笑果文化，如何从0到1把脱口秀“做爆”？来源：运营研究社 作者：丁奕然 在笑果这家公司里，你必须认同「内容是核心」要说今年夏天最爆火的综艺有哪些，《脱口秀大会》第四季绝对榜上有名。 截止到总决赛落幕， 《脱口秀大会》第四季的播放量近 26 亿，每一期的平均播放量为 1.36 亿。几乎每一期节目播出后，有关《脱口秀大会》第四季的话题就会冲上微博热搜，每个话题都会引起网友几万次的热烈讨论。

　　《脱口秀大会》的成功离不开其背后的制作公司——笑果文化。除了《脱口秀大会》，笑果文化还出品了另一款现象级爆款综艺《吐槽大会》。 通过这两档综艺，观众认识了庞博、王建国、呼兰等一众脱口秀演员，也慢慢开始了解脱口秀、喜欢脱口秀。 越来越多的人已经不满足于观看线上节目，开始涌向线下剧场。笑果的演出几乎是场场爆满，一票难求。就像人们提到童话故事会想到迪士尼一样，如今当人们讨论到脱口秀时，脑海里第一个浮现的就是笑果文化。在人们心里，“笑果”已经不再是一个简单的公司名称，而是成为了一个符号。 那么，笑果是如何从 0 到 1 将“脱口秀”这一小众文化推广向市场的？ 在脱口秀演员的培养、市场的教育中，笑果做了哪些运营动作？ 未来，笑果品牌将走向何处？ 带着这些问题，运营社联络到了笑果文化，并对其用户中心负责人 @喂喂 进行了深度专访。

　　采访当天，运营社记者在笑果文化总部遇到了何广智01 初期：从 0 到 1 搭建大家对“脱口秀”的认知2017 年 1 月，《吐槽大会》第一季诞生了，靠着用脱口秀“吐槽明星”这一新颖的形式，节目一经上线就取得了不错的成绩。 根据艺恩视频智库的数据统计，《吐槽大会》的播放量达到 15.9 亿。

　　同年 8 月，“兄弟”节目《脱口秀大会》第一季上线，再次“出圈”。此时，人们开始逐渐接触到脱口秀这一小众文化，但对脱口秀还没有一个具体的概念。 在当时的节目评论下，少有人提到“梗”、“ call back ”这样的脱口秀专业术语。 有很大一部分观众看节目，无非就是因为“看得高兴”，能为自己喜欢的明星嘉宾打 call。

　　2017年腾讯视频上，观众对《脱口秀大会》第一季的评论 2018 年至 2019 年，《吐槽大会》、《脱口秀大会》的第二季相继播出。 在那两年里，笑果文化和节目一样，还处于上升阶段，脱口秀的市场仍未被打开。据 @第一财经 报道，在 2018 年，全国成规模的脱口秀俱乐部连 10 家也不到。 @喂喂 告诉我们： “前几年在票务平台上，甚至都没有‘脱口秀’这一单独的品类，所有脱口秀表演都被迫挂在‘话剧’、‘曲艺杂谈’底下。”当时的大部分观众，也更愿意在线上看综艺节目、图一个高兴，但真正愿意走进剧场、掏钱看笑果演出的并不多。 笑果 CEO 贺晓曦曾介绍， 2018 年时笑果在上海的脱口秀演出门票预售价 80 元，现场票大约在 100 - 120 元，以尽可能多的场次、尽可能低的票价来吸引大家看演出。除了线下演出和开放麦，在线下，笑果也一直在做其他尝试，比如 COMEDY WEEKEND （喜剧周末） 。 这场集合活动在 2018 年 7 月首次开启。除了可以观看脱口秀表演外，用户还可以参与各种市集活动。

　　“喜剧周末”活动现场（图源：综艺报） @喂喂 解释，这种大型活动，和笑果的快闪店、线下推广一样，都是为了让更多人认识脱口秀。 平时的线下演出一般只有一个半小时，剧场能够容纳的人数也相当有限；但“喜剧周末”这样的市集活动由于用户门槛更低 （不需要是脱口秀的“死忠粉”，想参与市集的人也会来） ，对于扩大受众来说效率更高。笑果副总裁 @刘丽娟 曾透露过这样一组数据，“喜剧周末”原本计划卖出 1000 张票，但实际来了 3000 人。 “有 2000 人即使没有门票，看不了演出，但还是愿意参与到这个活动里来，感受喜剧氛围。等到下次有线下演出时，他们可能就会想去看一看，近一步接触脱口秀。” @喂喂 说道。 在初期阶段，不仅市场对脱口秀的认识不足， 当时的中国脱口秀市场还面临着一个问题：缺乏脱口秀演员。@盒饭财经报道，在 2017 年，国内高水准的脱口秀演员不到 100 人，能够发挥稳定、登台表演的连 50 人都不到。 因此，早在 2017 年之前，笑果就通过校园巡演的方式来选拔、培养年轻的脱口秀演员。 “我们很早就开始在学校做宣传，对有天赋、有热情，又对脱口秀有一定了解的人，会招进「笑果训练营」，免费对他们进行培养和训练，甚至包吃包住。”在这个阶段，许多人看过或听说过《吐槽大会》、《脱口秀大会》，但对于“什么是脱口秀”依然一无所知；“脱口秀演员”甚至都不能算作一个职业， 大部分人都是为爱发电，没有收入。脱口秀演员何广智曾经在自己的段子里说道，“ （2019 年时） 我是一个全职的脱口秀演员，一个月能挣 1500”。

　　虽然段子有夸张的成分，但也一定程度上说明了，在脱口秀行业刚起步时，演员确实很难在这里赚到钱。 02转折：教育市场，让更多人了解脱口秀2020 年上半年，受疫情的冲击，笑果文化的线下演出基本处于停滞状态。但《脱口秀大会》第三季的播出，成为笑果的一个重要转折点。 据艺恩视频智库的统计，《脱口秀大会》第三季的期均播放量为 1.1 亿，远超第一和第二季。据统计， 在总决赛播出的当晚，热搜上有多达 44 个与《脱口秀大会》第三季相关的话题。

　　图源水印 在节目评论底下，观众们会开始讨论演员们的表演技巧、演出风格，知道什么是“段子”、“节奏”，有了明显支持、偏爱的演员。

　　在 2020 下半年节目播出后，笑果 开始对一些已有知名度的脱口秀艺人做深度运营，试图借助他们的力量，让脱口秀这件事进一步“破圈”。2020 年 7 月 （《脱口秀大会》第三季播出期间） ，“笑果工厂”公众号开启了新栏目 #从段子到段子 ；9月，又开启了新栏目 #每月主编 。 内容多为讲述节目中比较热门的演员的创作历程，或是他们的生活日常、思考感悟。

　　同在 9 月，笑果开始在小红书上发布一些与演员、演出、节目相关的内容。试图通过新平台扩大演员影响力，让观众看到节目之外的演员。

　　小红书号@笑果工厂 在这个阶段，大家已经不再满足于观看线上的脱口秀节目了，更多人想要走到线下剧场。而大多数人听脱口秀的首选，就是笑果的演出，因为有机会能够见到自己喜欢的演员。在 2020 年底，已经出现了笑果演出门票一秒售罄、一票难求的情况。 03 高速发展期：将“笑果”打造成一个 IP最近两年，国内脱口秀行业驶入了快车道，市场正在日趋成熟。 笑果曾做过粗略统计，截止 2021 年 8 月，全国约有 130 家脱口秀俱乐部；而在 2018 年，俱乐部的数量才只是个位数。 “这其实是好事，我们是高兴的。 有人做说明越来越多的人能在这里面赚到钱了，能赚到钱才能吸引更多人进入这个行业，也能给创作者们「持续创作」的动力。 ” @喂喂 说。 随着《脱口秀大会》第四季的又一次爆火，笑果再次“出圈”。 在笑果的起源地上海，全明星演员阵容的演出场场售罄；没有太多明星演员出演的场子，也基本都是座无虚席。 哪怕不能看到节目上的人气演员，许多人依旧愿意去看笑果的演出，因为「笑果文化」这一 IP 在用户心里就代表着“好笑”。

　　看一场笑果的脱口秀表演，甚至被列为“上海旅游攻略”里的一项打卡任务，成为了上海的一个“文化符号”。 在这段时间里，笑果联系用户的方式也发生了巨大的变化。 @喂喂 透露，“愿意花钱看线下演出”的观众，已被笑果定义为「深度核心用户」：“18、19 年的时候，和核心用户建立连接的方法，就是在演出结束后拉微信群，运营客服会添加观众的好友，宣传节目中的艺人，告知下次的演出时间，鼓励大家再来看。”不过，随着笑果逐渐出圈，他们发现 用微信群联系用户这件事情“效率太低了”。@喂喂 解释道： “观众太多了，而工作人员的时间有限，没有办法逐一添加好友，而且社群里的互动形式也不多。”于是，笑果选择了一种效率更高的方式——小程序。 2021 年 8 月，新版小程序上线。通过节目中的口播，用户可以在微信里通过“搜一搜”找到“笑果”小程序，在里面进行各种互动。

　　比如用户可以在“车间热议”、“段造营”板块进行内容创作，输出自己的段子或者观点。 投稿 #段子日历# 并获得点赞最多的用户，有机会登上官方微博；被评选为“爆梗王”的用户，还有机会接受笑果的采访，出现在公众号的推文里。

　　在小程序里，还设有用户积分体制，通过完成签到、发弹幕、参与段造等各各种任务，可以获得“笑点”奖励，“笑点”则可以用来兑换惊喜商品。 新版小程序上线仅三四个月后，用户就已经到达了 60 万。小程序就是一个内容社区，搭建起笑果和用户之间的链接，也为笑果的内容生态添砖加瓦。 @喂喂 还补充道，从今年起，笑果开始用企业微信来连接起“死忠粉”。用户添加客服企微后，可以知道第一手的演出售票信息。 并且， 综艺节目的录制、开放麦的观演资格，也都是在私域用户中进行招募。能看到，笑果正在将自己打造成一个品牌。通过提供源源不断的优质内容和服务，用户不再仅仅是某一个演员的粉丝，逐渐成为笑果的粉丝、内容的粉丝。

　　笑果文化总部，喂喂向运营社介绍这句话是笑果最重要的品牌文化除了线上，笑果同样用更品牌化的方式在运作线下。 今年，笑果在五家大型商场开设了零售快闪店“有笑果” ，以《脱口秀大会》第四季的热梗为主题，还售有笑果的各种周边。 “这是一种更快捷的、帮助用户建立品牌认同感的方式。不需要靠艺人和演出的背书，用年轻人更喜欢的潮流的方式来做品牌输出。” @喂喂对此介绍。 在这样的一个场景下，笑果的忠实粉丝会愿意进去消费，购买周边；普通粉丝或者是路人粉就算不愿意消费，也会出于“反正展览是免费”的想法进去逛一逛、打卡拍拍照。 图源：大众点评用户@tuliplulu 04 未来：笑果品牌怎么做？笑果未来在品牌建设上的发展方向是什么？从跟 @喂喂 的谈话中，运营社获得了 2 个关键信息： 第一，笑果试图基于小程序，建立一个更完整的创作者体系。@喂喂 透露，除了现有的“车间热议”和“段造营”，未来将在小程序里做一个更深的入口，添加更多让用户进行内容创作的功能。 “喜欢笑果或是喜欢脱口秀的人，他们没事愿意来小程序上发个段子，这还只是一个比较轻的行为。” 笑果更希望能够培养出用户的创作习惯。例如，用户如果能够连续 100 天坚持来写，就可以得到一个奖励。

　　笑果可能会主动联系该创作者，邀请 TA 优先参加笑果训练营 （包吃住的免费线下脱口秀训练营） ，或来开放麦表演。 未来，笑果将着力于将每一个“没事来发个段子”的普通用户，逐步培养成长期创作者，甚至是脱口秀演员。 第二，在疫情过去之后，笑果将扩宽自己线下演出的市场范围。 目前，除了北上广深这 4 个核心城市，笑果还布局了南京、长沙、成都等城市。 2020 年，笑果文化来到大凉山国际戏剧节；今年，笑果旗下演员颜怡、颜悦做了跨界，在乌镇戏剧节参与编剧并表演了舞台剧《女女胞胎》。

　　@喂喂 透露，笑果将继续不断在地理位置、内容形式、受众上做出拓展，用品牌化的方式去辐射更多原本接触不到的地方。 05 结语如今，笑果在许多人的心目中，已不再是一个普通的公司，而是一个知名喜剧品牌，一个代表着“快乐”的符号。

　　笑果总部的办公室，均以酒的名字命名 综艺节目为小程序、公众号、线下演出引流，再通过线上、线下的场景搭建起笑果的内容生态。用内容做品牌，再用品牌来吸引更多用户。 而笑果成功的基础，归根结底还是因为其优质的内容。也许这和笑果内部对内容的重视有关 @喂喂 表示： “在这家公司里，你必须认同「内容是核心」。无论是产品、运营还是数据，都是为内容产出做辅助。一件事情要做之前，必须思考「它能帮助内容什么」。 想用运营手段把数据做上来是很容易的，但是那个数据就是个空壳，不能代表用户对你的认可。 因为，用户们爱的是你的内容，而不是某一个脱口秀演员，或者笑果这家公司。 ” 正如笑果对自己的定义 —— 一家喜剧内容制作公司，更是一个制造快乐的地方。

　　笑果办公室墙上的无厘头奖状 参考资料：《中国“脱口秀”再造一个李诞有多难？|CBNweekly》，第一财经 YiMagazine 《脱口秀大会落幕，笑果构建的内容生态仍在生长》，微信公开课 《笑果文化VP刘丽娟：脱口秀到底是一门怎样的生意？》，混沌文理院 《2020年，笑果文化的“触底反弹”记 | 独家策划“不止是综艺”》，刺猬公社 《笑果文化贺晓曦：那么多人还没看过脱口秀，这是市场机会》，中新经纬 《看了三十多位脱口秀演员的出路,我的脱口秀梦碎了》，盒饭财经

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