新传考研丨【热点分析】“天花板”——“元宇宙”

　　我，研大神，考研知识的勤劳搬运工，研究新传学科有很长时间了，目前很想为考研学子贡献我的一份力量，所以有了今天的分享，跟我一起来吧~

　　“天花板”——“元宇宙”

　　2021年是元宇宙年，即便已经成为全球最热门的词汇之一，至今仍旧无人能够给“元宇宙”（Metaverse）一个“标准”定义。

　　究其原因，对于“元宇宙是什么”人们还没能找到一个绝对的共识。因为随着时代的演变、技术的革新，“元宇宙”的特性和“呈现形态的可能性”也在发生变化。

　　"元宇宙"概念

　　关于“元宇宙”的由来，外界普遍认为是源自美国科幻小说家尼尔·斯蒂芬森于1992年出版的科幻小说《雪崩》（Snow Crash）。对于斯蒂芬森来说，“元宇宙”是一个与我们的现实世界平行的时空。

　　而这个概念被大众熟知则似乎是通过史蒂文·斯皮尔伯格导演的科幻电影《头号玩家》（Ready Player One）。在2018年上映的这部电影中，2045年的现实世界是一个处于崩溃边缘、混乱不堪的炼狱，人们将希望寄托于“绿洲”——一个覆盖全球的免费超级网络游戏中的虚拟世界。人们只需戴上 VR 设备，就可以进入这个与现实世界形成强烈反差的、繁荣的虚拟世界，成为任何人、体验不同的人生。

　　

　　电影《头号玩家》 图源：Flickr

　　关于“完整元宇宙”，《福布斯》的一篇报道中做出了如下解释：“元宇宙”将会是一个共享的虚拟空间，在这里，物理现实将与数字虚拟世界完全融合，人们将拥有“数字化身（即虚拟人和身份）”（可以联想一下《阿凡达》或者《头号玩家》，你可以是超级英雄、成功人士，或者大明星）并能够完全通过虚拟现实（VR）技术在虚拟世界中“生活”，或在增强现实（AR）和混合现实（MR）的帮助下与现实物理空间形成互动。

　　数字资产研究院学术与技术委员会主席朱嘉明教授对于“元宇宙”给出了这样的解释：“在2021年语境下，‘元宇宙’的内涵吸纳了信息革命、互联网革命、人工智能革命，以及 VR、AR、ER、MR、游戏引擎等虚拟现实技术革命成果，向人类展现出构建与传统物理世界平行的全息数字世界的可能性……简言之，‘元宇宙’为人类社会实现最终数字化转型提供了新的路径。”

　　美国时间2021年10月28日，扎克伯格宣布Facebook将改名为Meta，该词来源于近年来日益流行的“元宇宙”（Metaverse）概念。正如朱嘉明教授所说的那样，如今的“元宇宙”正在经历一个从流于空想到走入现实的过程。

　　那么对于新闻传播的角度来说，元宇宙有哪些值得我们去观察的呢？接下来我们就从学界和业界一些主流思想入手，管中窥豹，帮小可爱们做个阶段性的小结，以期引发思考~

　　

　　业界

　　2021年3月10日，游戏公司Roblox在纽交所上市，成为元宇宙概念第一股，首日股价上涨54%，市值超过400亿美元。Roblox在招股书里赋予了元宇宙新的定义，八大要素分别为身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随时随地、经济系统和文明。具体属性解释如下：

　　1. 身份：

　　拥有一个虚拟身份，无论与现实身份有没有相关性。

　　2. 朋友：

　　在元宇宙当中拥有朋友，可以社交，无论在现实中是否认识。

　　3. 沉浸感：

　　能够沉浸在元宇宙的体验当中，忽略其他的一切。

　　4. 低延迟：

　　元宇宙中的一切都是同步发生的，没有异步性或延迟性。

　　5. 多元化：

　　元宇宙提供多种丰富内容，包括玩法、道具、美术素材等。

　　6. 随地：

　　可以使用任何设备登录元宇宙，随时随地沉浸其中。

　　7. 经济系统：

　　与任何复杂的大型游戏一样，元宇宙应该有自己的经济系统。

　　8. 文明：

　　元宇宙应该是一种虚拟的文明。

　　无独有偶，社交 App Soul 此前在 IPO 时，也提出了“社交元宇宙”的概念。Soul 在招股书上表示，其之所以能向社交元宇宙靠拢，是因为自己创造的虚拟世界中，用户能够沉浸感强、始终在线地进行娱乐、社交、消费等，并且有用户创造大量的 UGC 内容，成为其快速持续生长的原动力。例如，在 Soul 中用户可以通过群聊派对讨论、听音乐、学习等，也可以在 Soul 中玩狼人杀等游戏，甚至通过 Gift moji 为自己或他人购买现实中的商品。

　　腾讯研究院认为，2020年开始的疫情，加速了元宇宙时代的到来，许多真实场景被搬到虚拟世界中，发布会、演唱会、毕业典礼、在线教育，种种体验正以意想不到的速度转移到线上。随着线上线下的打通，人们倾向于将更多的时间和金钱花到虚拟世界，因而认知也逐渐转变。一种新的社会共识正在诞生——虚拟世界不是假的、无关紧要的，而是一种人类全新的存在状态。

　　小结

　　所以我们不妨大胆总结一下——按照现在业内通识，所谓的元宇宙，就是利用网络通信技术、虚拟现实技术、游戏引擎技术、人工智能技术、区块链等技术，构建一个虚拟的现实世界。（注意：元宇宙不是简单地虚拟世界，而是虚拟的现实世界，即虚拟X现实世界）

　　1.网络通信技术

　　元宇宙依赖于网络通信技术，随着5G发展，在元宇宙虚拟空间的感知实时性体验也会大幅提升。

　　2.虚拟现实技术

　　包括VR、AR、MR、XR等，可以提供在现实世界与虚拟世界的桥梁，无缝衔接现实与虚拟

　　3.游戏引擎技术

　　这是目前游戏最接近元宇宙的概念，尽管相对初级很多。游戏技术包含了游戏引擎、游戏代码以及多媒体资源等内容。

　　4.人工智能技术

　　基于大数据的分析，基于机器学习的算法，对世界进行模拟仿真，抽象总结会变得越来越智能。而基于算力的提升，AI智能技术也会在元宇宙中得以深度应用。

　　5.区块链技术

　　元宇宙是数字宇宙，需要一个完备的闭环金融体系和虚拟货币。而虚拟货币的背后，就是去中心化的区块链技术。

　　学界

　　清华大学新媒体研究中心重磅《2020-2021年元宇宙发展报告》一文中，详细而又全面地介绍了在过去一年里“元宇宙”相关发展概况（扫描文末二维码直达报告）

　　

　　图 2报告中关于“元宇宙”定义

　　图3 报告中关于“元宇宙”出现的原因相关表述

　　

　　本篇报告里值得注意是，创造性提出了在学界观点中，“元宇宙”可能需要注重的一些“问题”，它们分别是：资本操纵、舆论泡沫、伦理制约、垄断张力、产业内卷、算力压力、经济风险、沉迷风险、隐私风险、知识产权

　　

　　表 1 “元宇宙”可能存在的十大风险

　　OK，看到这，有的筒子已经胜券在握，另外的童鞋们是不是有点儿懵？要问了：

　　——我到底要怎么记？考到的几率大吗？

　　——答题这种什么什么技术之类的东西真的记不住啊？

　　Fine，在这里揭晓前一个问题的答案！答案就是：

　　核心部分记住就行了，考到的几率很大（除非不考哈哈）

　　第二个问题，由于它是最新的热点和知识，就让我们模拟一下，看看怎么上手吧？（温馨提示：论述题很多开放类的引述，都是可以借鉴的，但最终要形成自己的模板才行哈）

　　模拟考题

　　1. 2021年10月20日，一则由新华社微信公众号发布的推文在朋友圈引发热议。文中写道——在《生物多样性公约》第十五次缔约方大会（COP15）举办前夕《万物共生的四季长卷》获全网推送、阅读量过亿，网友反馈热烈：“科技版神笔马良”、“国之盛景，文化艺术的宇宙”、“真能用大受震撼形容了”。新闻、VR、“元宇宙”……它们是怎么走到一起的？VR沉浸式手绘视频如何打造？通过新华社客户端“问记者”平台，这场主创团队的“编前会”解答网友们的疑惑……

　　请你举例说明，“元宇宙”概念在新闻媒体中应用的作用和意义。

　　参考解析1：

　　其实这一道题考察的根本还是对于元宇宙的理解，换其他形式也适用，答题的时候咱们就抓住一个逻辑就好：目前的技术已经对于传媒业有很大的改变，那么元宇宙涉及的技术，在具有那么多升级的情况下，不更厉害了吗？但实际上还是那几点没变，媒体业务、新闻内容以及用户体验，产业化等等......

　　自1970年代末和1980年代初以来，技术先驱们无数次设想互联网的未来状态，并称之为“元宇宙”。按照预设，元宇宙不仅会彻底改变数字世界的基础，还会影响现实世界的大部分行业，包括数据之上的所有服务和平台、人们的工作方式和物品的销售方式等。

　　正如我们曾经设想的那样，在互联网时代高速发展下，传统媒体格局将加速解构与重构。这种格局的变迁，可以从媒体、产品、用户、产业等多个不同的角度来透视，而“元宇宙”使用5G技术作为基础技术支柱，将会伴随一大波技术浪潮率先出手。概言之，“元宇宙”的发展和应用，将深刻重塑对媒体、内容产品和用户的理解。

　　第一，媒体渠道的泛在化。

　　元宇宙时代，随着物联网的普及化和商用，将真正实现人们日常所言的“万物皆媒”“增强现实”，媒体泛在化将成为现实。在这样的时代，媒体产品的接收终端将会更加多元化、多场景化。5G技术在物联网、智能家居等方面的应用，使得人们在各种各样的生活和工作场景中，包括车里、厨房、起居室、商店、医院等场所，都能借助于各种电子终端实现信息的采集、存储、处理、呈现、提取和传输，它们都具有媒体属性。

　　第二，内容生产的数据化和智能化。

　　5G技术、人工智能、虚拟现实等技术是构成“元宇宙”的基础。在互联网时代，人类产生大量的用户数据，数据越多，机器通过深度学习就会越理解人类的需求和喜好。“元宇宙”则促进了大量数据的生产和获取，进一步促进了新闻内容生产的数据化和智能化。首先，新闻采集将实现高效化。在元宇宙时代，用户将会生产更加丰富的数据和内容，大量的用户行为数据可被获取，为从业者获取新闻线索和信息提供便利。同时，媒体监视环境的能力、舆情监测能力大大增强，这将进一步促进新闻采集的高效化。

　　其次，新闻生产实现智能化。“元宇宙”将持续推动人工智能发展，分割传统业务的界限，新闻业将实现“人机共生”。“人人都有麦克风”还会高调进入元宇宙，升级信息资讯的话题质量和技术含量，新闻从业者可能不再是传统意义上的“人”，这将会给整个媒体行业带来变革。目前，已经出现了新闻采访机器人、新闻写作机器人、新闻聊天机器人、人工合成主播等，步入“元宇宙”，未来传媒业将有更多人工智能应用甚至专业化的、去中心化的新闻领域。媒体更能根据用户的心理需求和行为规律来生产内容。

　　第三，用户产品体验的深度优化。

　　从技术角度看，一部媒体发展的历史，可以说是信息传播技术的进化史。自古至今，人类永远在探索和追求更完善、更理想、更具人性化的传播境界。在与元宇宙时代，技术的发展使得人们能不断接近更高的传播境界，人们的媒体产品体验极大优化。这种优化体现在如下三方面：

　　首先，媒体内容生产形成以视频为主的模式，并借助于泛在化的终端能实现随处上传、传播和收看。在元宇宙时代，视频将是媒体产品的最主要表现形态之一。

　　其次，在媒体产品使用过程中，可以实现真正的“多媒体化”，人类的各种感官如视觉、嗅觉、听觉、味觉、触觉等，都在这个过程中发挥作用，甚至完全展开，相互配合，形成“沉浸式”的媒体应用。在此意义上，如同一些观察人士所说，报纸、电视、广播、杂志等传统媒体的概念已不复存在，只有放大了的“媒体”概念，上述称谓仅有机构名称的意义。

　　再次，现实世界与虚拟世界的界限被打破，传播过程中“真实场景”的建构得以实现。从理论上讲，最好的传播状态必然是基于真实场景。如看球赛，理想情形是在球场上亲身观看。在元宇宙时代，5G技术、VR技术、AR技术、超高清4K以及超高清8K技术及“3D”技术，建构无限逼近真实的传播场景将不再是梦想，而成为现实，用户能在虚拟化、立体化、多感官接收情境中成为新闻事件的“目击者”和“实地观察者”。

　　

　　2. 某公司有关“元宇宙”的宣传文案如下：不知道你是否有过这样的经历，在网上商店看到一件心仪的衣服，根据模特的样子脑补一波自己穿上后的形象。但是，当你满心欢喜地试穿时，却发现是一场尴尬的“卖家秀和买家秀”。而在“元宇宙”中，你无需再凭借想象，而是可以借助与自己贴合度极高的虚拟人来“云试穿”，通过视觉来判断这件衣服是否适合自己。更加便捷的是，设备将自动读取你的想法，当你觉得可以购买时，商店将自动下单。是不是觉得很方便、很实用？

　　请你结合所学有关知识，谈谈上述应用情景如果实现，可能存在哪些传播学问题？

　　参考解析2：

　　这一题比较开放，首先别急着想元宇宙，先想下，一般来看我们曾在新媒介技术高度发展的时候，遇到过哪些问题？然后再往里面套，比较常见的就是从几个要素，“6W”里面套，传播者、传播渠道、传播内容、受众、传播手段、有什么样的传播效果？这就是一个大致的答题思路了，北京题目读下来理解一下，就是在问你元宇宙会不会有传播问题，如果有，怎么解决？当然了有同学问解决措施这里实在写不出来，也要有一点大胆的设想嘛~~然后在打腹稿的时候，遇到模棱两可、可写可不写的，尽可能不要写，想清楚了再写这一点很重要。

　　元宇宙资深研究者马修·鲍尔提出了“元宇宙是一个和移动互联网同等级别的概念”，并强调了三个关键特征：必须跨越物理世界和虚拟世界；包含一个完全成熟的经济体；可提供“前所未有的互操作性”。至于它将在什么时候正在出现，或许我们将不会有纯粹的前元宇宙时代和后元宇宙时代，相反的，随着不同技术、产品、功能的融合，越来越趋近于未来的元宇宙世界会随着时间的推移慢慢到来。

　　现在的元宇宙，一如三十年前的互联网，在那时无人能够想象到现在的互联网发展，而如今的我们也很难窥得元宇宙会迎来怎样的未来。随着和疫情共处成为一种日常，关于远程的新兴技术也在不断发展着，这一切都在成为建造元宇宙的助力。

　　问题一：从媒介角度看，怎么对待虚拟世界的虚拟市场和虚拟货币？

　　如今，虚拟物品的市场规模扩大了几倍，这种势头可能长期持续下去，并在元宇宙里充分释放。一件数字虚拟作品，通过拍卖行以超过6900万美元的价格售出，艺术、音乐、收藏品、可穿戴设备等也被重新包装为虚拟物品进行售卖。在未来的虚拟现实世界，虚拟的市场会充斥大量的可售资源，如何去衡量它们的价值？如何去进行等价的交换？随着投资虚拟资产成为一种趋势，人们将需要一个安全可靠的方法来存储、展示他们在元宇宙中的数字资产。

　　元宇宙所依托的虚拟世界是现实世界的替换空间，这意味着现实世界中的活动将以数据的形式被复制。要实现真正沉浸的元宇宙世界，也需要保证虚拟世界中数据的安全及可靠，区块链在元宇宙的稳定和安全方面将扮演重要角色。

　　元宇宙是一个需要大量数据和服务器容量的虚拟3D环境。但是，通过中央服务器进行控制会产生大量成本。利用区块链可以减少集中管理大量数据的负担。当个人控制他们想要使用或查看的元宇宙环境时，它还可以防止一些大型科技公司进行操作垄断。简言之，区块链可以为元宇宙空间提供稳定的去中心化网络。

　　问题二：沉浸在虚拟的现实世界，如何规避环境风险、保护人类权益？

　　李普曼在过去曾经提出：绝大多数人只能通过“新闻供给机构”去了解身外世界，人的行为已经不再是对客观环境及其变化做出的反应，而是对新闻机构提示的某种“拟态环境”的反应，产生脑海图景。而传播媒介大多具有特定的倾向性，因而"拟态环境"并不是客观环境的再现，只是一种"象征性的环境" 。拟态环境的重要观点：大众传播形成的信息环境，（拟态环境）不仅制约人的认知和行为，而且通过制约人的认知和行为来对客观的现实环境产生影响。

　　元宇宙是一个集体共享空间和环境，几乎所有人都是这个世界的创作者，这也衍生了大量多人协作作品，这种协作关系存在一定的随机性和不稳定性。此外，元宇宙因具身交互、沉浸体验及其对现实的“补偿效应”而具备天然的“成瘾性”，虽然我们的愿景是让人们在虚实之间自如切换，但沉迷风险必然存在，这与近期国家对游戏等产业的监管加码也相呼应。

　　另一方面，倘若虚拟世界的价值理念、交互逻辑、运转规则和现实世界出现明显分化甚至是异化、对立，使得沉浸在虚拟世界中的人对现实世界产生不满、憎恨、仇视等负面情绪。过度沉浸在虚拟世界亦有可能加剧社交恐惧、社会疏离等心理问题，亦或影响婚恋观、生育率、代际关系等人际问题。

　　元宇宙作为一个超越现实的虚拟空间，需要对用户的身份属性、生理反应、行为路径、社会关系、人际交互、财产资源、所处场景甚至是情感状态和脑波模式等信息进行深度挖掘和实时同步。这对个体数据规模、种类和时效性提出了更高层面的要求，个体隐私数据作为支撑元宇宙持续运转的底层资源需要不断更新和扩张，这些数据资源如何收集、储存与管理？如何合理授权和合规应用？如何避免被盗取或滥用？如何实现确权和追责？如何防范元宇宙形态下基于数据的新型犯罪形式？这是亟待解决的、全球聚焦的“元宇宙生存与发展”的核心问题之一。