安踏有韩国和日本品牌，又将进军欧洲市场，盯上知名品牌亚玛芬

　　北上广的青年都喜爱什么?苹果、奢侈品、海底捞和星巴克。三四线小镇青年最爱什么?OPPO、VIVO、真维斯和安踏。可是安踏不安心在三四线城市发展，想要翻身做一二线城市的当家人。

　　在2018年12月7日，安踏联合了其他的投资方，组成了一个财团，花费360亿元发出了收购要约，想要收购始祖鸟母公司亚玛芬。中国人都知道安踏品牌，可是亚玛芬很少有人知道，这是芬兰的一家顶级公司。这样看来，安踏是想要进入欧洲市场，扩大集团的海外业务，所以盯上了知名品牌亚玛芬。

　　其实，安踏的海外梦一直都有，也一直有所行动。2009年的时候，安踏集团就将品牌FILA并购了，得到了大中华地区的商标运营权和使用权。FILA是意大利的高端运动品牌，FILA也叫做斐乐，从1911年就成立了，刚开始主要做高尔夫球和网球的运动装备。之后，还做了登山、滑雪、篮球等相关的产品。FILA也曾经火过，球星格兰特·希尔是代言人，影星成龙在电影中也穿过这个品牌的衣服。

　　FILA品牌辉煌过，也沉没过。先是被美国的Sport Brand International Ltd收购，然后又被FILA Korea接管。公司从美国到了首尔，品牌知名度一落千丈。好在安踏的收购，FILA才没有继续走下坡路，甚至公司还盈利了。2018年上半年，FILA品牌的业绩在404亿元之上。

　　2016年，安踏集团和日本公司成立了一家合资集团，叫做Descente中国公司，因此安踏拥有了这家日本品牌Descente。Descente品牌是1935年成立的，比FILA品牌迟了24年。这也是一家体育用品公司，主要做户外运动用品，包括滑雪、高尔夫球等。在同一年，安踏集团收购俄罗斯品牌Sprandi，Sprandi是一家爬山运动用品品牌。Sprandi成立于1990年，在俄罗斯和波兰市场很受欢迎，主要做中低端产品。在Sprandi被收购之后，产品的生产制作主要在青岛和东莞，产品生产出来后就销往东欧市场。

　　2017年，安踏集团和韩国的KOLON又成立了一家中国公司，KOLON也是一家户外品牌。KOLON品牌是1973年成立的，刚开始是做登山服装和装备的，如今产品定位在高端人群。公司请了很多的代言人，包括汤唯、EXO、朴信惠。国内的明星也很喜欢这个品牌的衣服，易烊千玺、刘昊然、佟丽娅都穿过。

　　做了如此多的收购动作，就是为了让消费者对安踏有所改观，并且能改变安踏的品牌形象。之所以选择这些做成功的国外户外运动品牌，就因为这些品牌自带宣传，有着强大的消费基础。

　　而如今安踏集团将收购亚玛芬体育，进入欧洲市场。亚玛芬旗下拥有Salomon、Wilson、始祖鸟等品牌，这些品牌的业务遍布了全球。亚玛芬体育是1950年成立的，虽然成立的时间没有FILA和KOLON早，可是亚玛芬体育的价值远远超过这两家公司。亚玛芬体育旗下有很多的国际知名品牌，包括威尔逊、颂拓、始祖鸟、萨洛蒙等，如果这次的收购成功，这些品牌就都属于安踏体育了。特别是始祖鸟品牌，被称为户外“爱马仕”，可想而知多高级了。

　　亚玛芬体育发展的一直很不错，收购了冰球球棍和保护装备生产商Koho-Tuote、法国Salomon集团、女性滑雪品牌Nikita、北欧运动时尚品牌Peak Performance，其中品牌Nikita因为业绩不好被公司以100万欧元卖出去了，公司还成功在纳斯达克上市。2018年公司第一季度的销售额达到了6.238亿欧元，比2017年同期上涨了40.5%;息税前利润是4040万欧元。说白了，安踏集团看上的亚玛芬体育背后庞大的消费人群，还有在全球专业体育领域中的地位和公司里的重要资产。

　　目前，亚玛芬体育的收购还未确定下来。但是从安踏集团这一系列的收购来看，FILA是很成功的，在一步一步的走向时尚运动领军者。2016年，FILA的专卖店已经开了1086家，包括中国和新加坡。为了提升FILA的影响力，还请来了明星陈坤、王源代言。过去，人们一直看不上国产品牌，可是现在中国企业把国际品牌买了下来，你还敢说国产品牌不厉害吗?就算你瞧不起安踏，可是你买的FILA就是安踏的产品。2018年上半年，安踏的收入超过了百亿元，销售额有106亿元，上涨了44.1%;公司的净利润有19.4亿元，比2017年同期上涨33.8%。

　　如今，安踏集团的旗下将会增加新品牌，你还说自己不会买安踏的产品吗?