徐峥把《囧妈》6.3亿卖给了网站 赚不到钱的电影院扬言要封杀他

　　来源：网易财经

　　作者：王晓武

　　徐峥“搅局”！

　　电影《囧妈》在大年初一上线免费播出，徐峥和出品方这样的举动，在业界可谓是破天荒般的操作。

　　《囧妈》要说的，是徐峥塑造的这个喜剧形象和家庭的关系，如果一个焦虑的中年人有一个控制欲强的母亲，他们会产生怎样的矛盾？又会如何携手走下去？这样一个话题很适合在春节期间探讨。

　　网友们免费看电影，徐峥摆脱了“保底发行”的压力获得6.3亿保底收益，这看上去是个皆大欢喜的“神操作”。

　　不过，24日下午，舆论开始“反转”，许多院线从业人员愤怒声讨《囧妈》“背信弃义”的做法。

　　这笔生意究竟意味着什么？对于整个影视行业发展来说，真的好吗？

　　《囧妈》免费播出 行业抗议

　　《囧妈》是春节档热门票房电影之一。此前有数据显示，《囧妈》预售票房超过4000万，仅次于《唐人街探案3》。

　　24日，字节跳动公司宣布，《囧妈》将于大年初一登录其旗下多个视频在线平台，并免费播放。而这一消息也是经电影《囧妈》官微，还有出品方欢喜传媒确认，据公告显示字节跳动将向欢喜传媒最少支付人民币6.3亿元作为代价。这个合作代价与此前《囧妈》6亿的保底收益几乎不谋而合。

　　《囧妈》制作成本2.17亿。也就是说，保底协议有效之前，无论《囧妈》的票房如何，欢喜传媒都已锁定6个亿的收益，如今保底协议失效了，字节跳动入局，欢喜传媒仍然能获得收入，怎么看都是稳赚不赔的买卖。

　　不仅如此，徐峥此招一刚出，圈外也是叫好一片。“这操作真是漂亮，干净利落，行云流水。可以想象背后经历了怎样看不见硝烟的战争。”一位垂直内容平台内容负责人在朋友圈如是感叹。有网友称，“徐峥真的太大气了！说实话光退出春节档其实已经亏损很多了，前期的宣传费用基本就打了水漂，现在又可以免费观看，真的值得尊敬的决定！”

　　但随即，一封署名“浙江电影行业2万余名从业人员”的声明流出，该声明要求停止网络播放《囧妈》，否则将对欢喜传媒及徐峥出品的电影作品予以抵制。

　　声明写道，这次欢喜传媒出品的电影《囧妈》互联网首播的行为是一种破坏行业基本规则的行为，并列举三大理由：

　　1、电影《囧妈》原是院线上映电影，因武汉疫情扩散原因撤档，欢喜传媒事后完全可选择适当时期上映，继续享有其经济权益。但全国影院为电影《囧妈》放映也投入相当大的费用，此次‘《囧妈》行为’，给全国影院带来重大损失。

　　2、中国电影行业发展至今，我们支持新的模式突破，但需在遵循基本市场准则下创新。电影《囧妈》前期目标就是电影院，全国影院为了电影《囧妈》做了宣传，电影院是主要宣传阵地，但其收益现在由互联网平台享用，这种行为不是创新，而是为了维护自身而不管他人利益的失信行为。

　　3、特殊时期，电影行业顾大局、识大体，大部分影院暂时停止了正常经营，忍受着巨大的经济损失却无怨无悔。但欢喜传媒却凭一己之私，置他人利益而不顾，在特殊时期，采取特殊方式，绑架民意。

　　对于强大的业界声浪，某资深业内人士表示，“大家表面是在声讨《囧妈》没义气，其实背后是利益格局被触碰了。”

　　24日，《囧妈》宣布大年初一上线免费观看后，徐峥首次在微博发长文对此作出回应。在文中徐峥对电影的发行方，宣传方、主创和工作人员表示了感谢，同时他也对工作人员为了最佳视听感受作出的日夜付出而感到抱歉。徐峥在文中也提到，一直以来都希望自己所做的一切是为观众服务，《囧妈》此次的免费上线，也让他觉得是如愿以偿。除此之外，徐峥也对战斗在疫情一线的工作人员表示感谢，称赞他们是真正的英雄。

　　23家院线联合封杀徐峥

　　这个春节，虽然不用再忧心票房，但徐峥比《囧妈》还囧，把全国电影院得罪了。

　　24日，包括万达影业、大地电影有限公司在内的23家电影院线公司联名向电影总局提请申请。申请要求，希望总局能够紧急叫停欢喜传媒电影《囧妈》互联网免费首播的行为，取缔电影院以外各类"零窗口期"的放映模式。警告欢喜传媒，今后若出现类似情形，院线公司将拒绝与该片方的所有合作，甚至是保留对欢喜传媒违反《影片分账发行放映合同》，擅自单方面变更《囧妈》为互联网免费首播所造成损失的追诉权利。

　　“封杀”背后，是利益之争

　　一位院线区域负责人表示，如果真的要严格按刊例价算，全国10716家影院，起码排了15天，按刊例最低的100元计算，则“起码值1500万，也就是说光这些推广费，《囧妈》就欠我们影院6500万。”

　　之前《囧妈》属于院线电影，影院方和片方是一条绳子上的蚂蚱，相当于有隐形的契约关系，所以影院方在不要求等价回报的情况下为影片做宣传，情有可原。

　　现在《囧妈》成为了“超级大电影”，影院这些投入就相当于打了水漂，而且还会减少他们的收入。对于境况本不佳的他们来说，无疑是雪上加霜。

　　此前，《囧妈》从大年初一提档至除夕上映，已经得罪了一部分影院，因为他们需要重新做海报，重新排片，需要加班。但最终影院还是能挣钱的，所以忍了，没想到《囧妈》在线上发行了，他们没法挣钱了。

　　难怪有影院经理在朋友圈公开发出愤慨与质疑，称“《囧妈》早先暗送秋波、然后争风吃醋、最终移情别恋！电影囧、影院怒！始乱终弃说的就是这样的！”

　　字节跳动“搅局”长视频 行业将如何规范？

　　《囧妈》线上首映这个看似是创新的举动，一经推出引发了如此大的行业震动。当然，对于普通用户和观众而言，这是一次短暂的“胜利”。

　　出人意料的是，是以短视频起家的字节跳动火速拿下《囧妈》。截至大年初一13:00，抖音上《囧妈》点赞数已经过300万，评论接近10万。

　　或许，在这件事情上，6.3亿元的金额或电影是否网络首播本身已经不重要。这番风波经历的背后体现的是，字节跳动这家正在急速成长的公司，其高层的判断力，决策速度，资源的调动能力，以及执行力，或许已经超过了同行，并且还额外敲打了长视频三巨头爱优腾，因为这本该是他们的地盘。

　　此外，行业该如何规范？

　　正因为这种行为《囧妈》转网免费播，同档期其他影片被纷纷“点名”。这实际上给其他影片带来了极大的压力，倘若全部影片选择网播，或许视频平台可以“拿钱换时间”让片方及时止损，但是引发一连串的则是视频平台和片方的“双输”以及未来影视投资不确定性的加大。

　　非著名娱评人吴清功指出，如果没有相关部门对《囧妈》做出处罚，以后会有越来越多的电影会效仿。

　　在国内传统影视行业本身就面临生存危机的情况下，这种做法是否激进，是否会成为日后常态？未来有没有一种可能，新电影也可以选择在网络平台播出呢？这些都问题有待规范。

　　你支持徐峥吗？