《哪吒之魔童降世》周边产品乱象 正版的干不过“山寨的”

　　龙头新闻记者 孙达

　　国产动画电影《哪吒之魔童降世》上映以来连破多项纪录，目前已破20亿票房。哪吒的形象也受到网友们的喜爱，不但各种表情包满屏飞，T恤、手机壳、抱枕等周边产品也受到影迷的追捧。

　　5日，记者在淘宝和京东上搜索“哪吒周边”，很多店铺都在销售相应产品。有的店铺标明是“官方正版授权”，而大多数店铺则没有任何版权说明。记者联系一家出售T恤的“官方正版授权”店铺，被告知“付全款后一个月才能拿到货”，而其他卖家则表示，“有现货，随时可以快递。”面对网上让人眼花缭乱的各种电影衍生品，记者联系到光线传媒驻哈尔滨的工作人员，对方表示，公司非常重视版权保护，将运用法律和技术手段打击侵权盗版、维护版权资产权益。

　　尴尬：山寨周边产品便宜且都是现货

　　“正版授权”付全款后一个月才到货

　　电影《哪吒之魔童降世》火了，“哪吒”圈粉无数。面对如此可爱的电影动漫形象，很多影迷都想拥有一些周边衍生品。记者采访了一些哈尔滨的影城，他们纷纷表示，并没有相关衍生品，连送给粉丝和会员的小礼物也没有。“这部电影前期宣传很少，其实片方都没想到这个片子会火到这种地步。”一位电影从业人员告诉记者。

　　随后，记者登录淘宝平台，发现印有哪吒动画形象的衍生品到处都是，像39元的T恤、25元的手机壳、14元的抱枕等应有尽有。记者进入一家出售哪吒形象T恤的店铺，T恤39元一件，卖家告诉记者，都是现货，随时可以发货。记者告知对方，想买一件有官方授权的产品，卖家回复说：“还没有呢。”随后，记者在网上找到一家标明哪吒“官方正版授权”的店铺，客服告诉记者，付完全款99元，他们会在30天左右发货。记者询问发货时间为何这么晚后，客服回复称，正版周边的设计生产要经过“监修”阶段，即在获得I P授权后，开发方需要不断与版权方进行沟通，由版权方对作品提出修改意见并确认修改。盗版因没有官方报批审核，产品样品也不需要官方监修，所以确实很快。对于盗版T恤早已发售的现状，这名客服表示“官方已经在负责打击盗版了”。

　　一边是蹭电影热度的山寨货，价格便宜，随时发货，一边是得付全款一个月后才能发货的“官方正版授权”，一些影迷毫不犹豫地下单买了山寨货，还有人晒出了买家秀。影迷小飞说：“我也想支持正版，但一问没现货就放弃了。大家买电影周边，不就图个新鲜好玩，等一个月后正品下来了，天都凉了，谁还穿T恤？”

　　业内：要先买版权再确定生产数量

　　销售黄金期短，电影下线就卖不掉

　　面对《哪吒之魔童降世》的火爆，片方显然是没有做好预案，各种周边产品的开发也都没能跟上市场的节奏。这种情况今年已经不是首次，比如春节档《流浪地球》大火时，电商平台上也很快出现很多相关周边，而当时，官方的周边正在众筹和赶制中。后来因网友热情呼吁，该片的周边众筹达到11次，出了诸如片中的厢式运载车1：100涂装模型，并配有“北京市第三区交通委提醒您：道路千万条，安全第一条，行车不规范，亲人两行泪”的电影原声音效。哈尔滨电影院经理原代庆告诉记者，电影衍生品的销售黄金期，就是院线热映到电影下线一个月内，在这期间观影人群会有比较强的购买衍生品的冲动。“一般来讲，一部影片热映一到两个星期就很不错了，像《哪吒之魔童降世》这样的爆款很少，看情况得热映一个月以上，可惜周边开发还是没跟上市场。在国内，有一些公司专门做美国大片的周边，他们先买版权，确定生产数量，再找到授权厂家，这些衍生品生产周期是固定的，如果产品超期，影片下线就卖不掉了。而国产电影衍生品市场还很初级，国内电影很多I P还不是很成熟，受众感兴趣的点，具有不确定性，所以很多厂商担心产品不被市场买单，也就不愿意过早加入冒险。再加上需要设计者给授权后才能生产，并根据授权数量生产，所以周期比较长，存在市场风险。”

　　那么，为什么哈尔滨很多电影院并不出售电影周边衍生品呢？对此，原经理表示：“国产片目前很少有周边产品，再加上电影院必须买正版衍生品，进价很贵，不好卖，过时了卖不出去，对方还不给退货，损失大，所以很少有影院卖这些衍生品。”

　　专家：《哪吒》周边衍生品乱象

　　折射出国产动漫的成长阵痛

　　其实，像《哪吒》这样，正版衍生品缺席、盗版横行的现象并不鲜见，《捉妖记》热映时，小妖王“胡巴”由于造型够萌受到不少观众喜爱，正版玩偶缺席催生网上一批又一批山寨胡巴。不过粗糙的制作和难看的造型引来许多网友吐槽。《捉妖记》导演许诚毅表示，当初因为忙着电影制作和重拍，根本没有太多精力去照顾到电影衍生品。至于网上的盗版“胡巴”，片方也只能表示无奈。对于此次《哪吒》周边产品被盗版现象，记者联系到光线传媒驻哈尔滨的工作人员，对方表示，公司非常重视版权保护，已落实版权资产管理工作，正在运用法律和技术手段打击侵权盗版、维护版权资产权益。

　　采访中，黑龙江省社会科学院文学所文化艺术与产业研究室主任张珊珊表示，对成熟电影体系来说，影片的票房只是其收益的一部分，很多电影利润的大头都来自于电影衍生品和周边开发。日本有著名的“角色经济”之说，即一旦某个动漫角色获得人气，它也会走出银幕，以授权特许的方式应用于生活的方方面面，由此带来巨大的经济效益。“一部动漫作品的完成周期非常长，成熟的电影市场中，衍生品的设计从动漫手稿完成的时候就已经介入了。”张珊珊说，“设计前置”是衍生品赶上电影上映节奏的必然要求，而这又需要被授权商拥有市场信心，提前洽谈授权。在爆款国产动漫影片不够多，谁也不知道票房会怎样的情况下，衍生品开发慢于影片，是国产动画市场发展必经的成长阵痛。如今，随着《哪吒》的热映，相关动漫形象似乎有望组成“国产神话英雄宇宙”，若能形成品牌I P将会潜力无限。“国内动漫受众的品位正不断得到锻炼和提高，中国动漫也越来越得到认可。通过借鉴国外先进经验，因地制宜取长补短，尽快把国产电影衍生品市场做好。”